ASO: cómo destacar una App entre las demás

15 diciembre

App Store Optimization es el posicionamiento realizado en las plataformas de descarga de aplicaciones como Google Play Store o App Store. El posicionamiento ASO es el proceso de optimizar una App para maximizar su visibilidad en las plataformas de Apps con el objetivo de incrementar su tráfico y el número de descargas.

ASO es lo que sería el SEO en web. Cuanta mayor visibilidad tenga una App en las tiendas, mayores son las posibilidades de ser encontrada por los usuarios y, por lo tanto, más probabilidades de conseguir descargas. Por lo tanto, desarrollar una buena estrategia ASO permitirá la diferenciación con la competencia.

El objetivo de ASO es maximizar la visibilidad de la App en las tiendas de aplicaciones, en la búsqueda por palabras clave, en los rankings (top charts) y los destacados (featured), y de esta manera incrementar el tráfico hacia la ficha de la App y mejorar la ratio de conversión para originar el máximo volumen de instalaciones.

Posicionamiento ASO + una buena App = éxito asegurado

Si fusionamos las técnicas de posicionamiento ASO con una App funcional, rápida y bien diseñada, el éxito está más que asegurado. Las técnicas de ASO ayudan a trabajar y modificar de forma óptima los elementos de la ficha de una aplicación, conocidos como factores ASO on-metadata, tanto los visuales (icono, screenshots) como los textuales (descripciones, keywords) para que tengan una repercusión positiva en los factores ASO off-metadata (volumen de descargas, comentarios, valoraciones, engagement), haciendo que la aplicación sea la más deseada y descargada de la categoría.

El mercado de las aplicaciones se encuentra en constante crecimiento, miles de aplicaciones se descargan cada día en las distintas tiendas. Para competir con un gran numero de Apps de alta calidad, es necesario invertir recursos en la optimización para mejorar el ASO y ganar en visibilidad, posiciones en los resultados de las búsquedas y tener más cerca el éxito con la aplicación al colocarla en lo más alto posible del ranking de resultados.

El ASO es una de las patas más importantes dentro de la estrategia de marketing de Apps, ya que permite conseguir más descargas gratuitas de la App, al mejorar su posicionamiento orgánico y reducir los costes de adquisición de la inversión en acciones de paid marketing para promocionar la App.