El Desafío
A pesar de tener una app sólida y una propuesta de valor disruptiva, TraderPal enfrentaba grandes barreras:
- No contaban con campañas de Paid Media activas ni estructuradas.
- Las plataformas publicitarias no recibían señales profundas del negocio (como KYC o FTD), lo que impedía un aprendizaje algorítmico eficiente.
- La estrategia aún no estaba pensada para aprovechamiento del machine learning.
- Además, necesitaban comunicar el producto de forma simple y didáctica, generando confianza en usuarios con poca comprensión del mundo de las inversiones.
El reto era claro: transformar el potencial del producto en adquisición real, rentable y escalable.
Nuestra Solución
Implementamos una estrategia full-funnel, uniendo tecnología, contenido y medios con un enfoque de performance total. Las acciones clave incluyeron:
- Arquitectura de datos e integración publicitaria:
Implementamos Singular como herramienta de atribución y conectamos eventos clave (KYC, FTD, cobranza) en Google, Meta y TikTok. Esto permitió dejar de optimizar por registros y comenzar a hacerlo por eventos reales de negocio, algo con un nivel de profundidad inusual en el sector.
- Estrategia creativa adaptada al journey: Creamos contenidos para cada etapa del funnel, todo diseñado para explicar, simplificar y romper las barreras de entrada al mundo de la inversión
- Gráficos estáticos
- Motion graphics
- Videos UGC con actores.
- Plan de medios progresivo:
En lugar de forzar presupuestos elevados desde el inicio, se trabajó un modelo de escalamiento gradual, permitiendo que las campañas evolucionen en paralelo con el aprendizaje algorítmico, optimizando según eventos progresivos del embudo y mejorando la calidad del tráfico en cada etapa.
Resultados Destacados
- En solo 3 meses se validó la viabilidad del producto bajo un modelo de adquisición por performance.
- Se identificaron 5 países con alta demanda y costos por adquisición significativamente bajos.
- Se logró que las campañas optimicen hasta la inversión recurrente, no solo el lead.
- Se habilitó una nueva fase de expansión, con base en datos reales y rendimiento probado.
Conclusión
TraderPal es un claro ejemplo de cómo combinar tecnología, AI, contenidos y una estrategia de medios bien orquestada para transformar una propuesta innovadora en un modelo de adquisición sustentable.
Con la infraestructura adecuada y una visión de management clara, que apostó por un socio tecnológico de largo plazo y no por tácticas aisladas, logramos que las campañas de Paid Media dejen de ser un gasto y pasen a ser una inversión que escala con el negocio.
