¿Cómo funciona la Publicidad Digital en Smart TV?
Publicidad Digital en Smart TV o Connected TV: ¿Por qué tenerla en cuenta en tu estrategia de marketing?
La publicidad está experimentando una transformación constante, y una de las tendencias más prometedoras es la publicidad digital en televisores inteligentes, Aplicativos de Streaming y Contenido cinematográfico. Gracias al crecimiento de la televisión conectada a Internet (CTV), las marcas están explorando un universo de oportunidades publicitarias sin precedentes. Después de todo, casi todos pasamos varias horas semanalmente frente a un Smart TV y esa es una gran oportunidad para los anunciantes.
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En este artículo, exploraremos en detalle qué es CTV, cómo se compara con la televisión tradicional y por qué deberías considerar seriamente incorporar la publicidad digital en Smart TV en tu estrategia de marketing.
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¿Qué es la CTV?
La televisión conectada a Internet, o CTV (por su nombre en inglés, Connected TV), representa una evolución revolucionaria en el mundo de la televisión. Los usuarios ya no se limitan a ver programas de televisión tradicionales, sino que también pueden acceder a servicios de transmisión de video como YouTube o Netflix, y explorar la web directamente desde sus televisores. Esta innovación transforma la forma en que disfrutamos del entretenimiento desde nuestras casas.
Este tipo de tecnología ha modificado nuestros patrones de consumos culturales, que ya no se guían por una grilla publicitaria, sino que somos los usuarios quienes tenemos el control de qué mirar, cuándo y por cuánto tiempo. Asimismo, esta convergencia de medios tradicionales y digitales ha creado un nuevo ecosistema publicitario repleto de oportunidades.
TV Lineal vs. CTV
Para comprender por qué la CTV es tan emocionante, es esencial compararla con la televisión lineal. La televisión tradicional ha experimentado una disminución constante en su audiencia en los últimos años. Los espectadores están migrando hacia los televisores habilitados para Internet y los dispositivos over-the-top (OTT).
Mientras que la televisión lineal se basa en programación fija y anuncios tradicionales, la CTV ofrece una experiencia más versátil y adaptable. La migración hacia la CTV está en marcha (de hecho, cada vez se profundiza más) y presenta una oportunidad única para los anunciantes de llegar a su audiencia de una manera más efectiva y envolvente. En este punto es importante tener en cuenta que ya hay muchas personas que no tienen una TV Lineal, con lo cual tener una estrategia publicitaria basada únicamente en esos dispositivos terminará excluyendo a un porcentaje significativo de la población.
Publicidad Digital en Smart TV
La publicidad digital en Smart TV supone el surgimiento de un nuevo paradigma publicitario, marcando el fin de una época y denotando una diferencia significativa con respecto a los anuncios en televisión tradicional.
En lugar de anuncios estáticos y generalizados para todos los espectadores, la CTV permite la creación de contenido publicitario nativo y altamente personalizado. En este sentido, tú no verás los mismos anuncios que tus vecinos, ni que tus amigos. ¿Por qué? Porque, gracias a la Connected TV, los anunciantes pueden dirigir sus mensajes de manera precisa, utilizando segmentación demográfica y geográfica, lo que resulta en mensajes más relevantes y valiosos para la audiencia.
Pongamos un ejemplo. Imagina que tienes una aplicación que sirve para mostrar el estado del transporte público en las principales ciudades de tu país. Puede que hacer pauta a nivel nacional sea muy costoso y termine teniendo un RoAS no tan alto como pudiera ser. En este caso, haciendo publicidad en CTV, podrías apuntar exclusivamente al público al que quieres llegar, segmentando geográficamente y llegando solamente a las personas que viven en alguna de las grandes ciudades de tu país. Además, podrías aplicar una segmentación demográfica, si reconoces que tu público objetivo tiene una edad determinada e incluso puedes hacer anuncios específicos para cada cohorte etario, buscando una mayor identificación por parte de la audiencia. Del mismo modo, podrías hacer anuncios diferenciados para cada ciudad.
Ventajas hacer publicidad digital en la TV Conectada
Profundicemos en los beneficios clave de incluir la publicidad digital en la tecnología de Connected TV ( CTV) en tu estrategia de marketing.
Nuevas categorizaciones de audiencias
Una de las ventajas más sobresalientes de la Publicidad Digital en Smart TV y Connected TV es su capacidad para segmentar de maneras novedosas a los usuarios a través del contenido que consumen. Dentro de este entorno cinematográfico disponemos de una oportunidad única para identificar los perfiles adecuados para una marca.
Esta funcionalidad permite una mayor eficacia en la entrega de anuncios y una experiencia más personalizada para los espectadores, ya que permite una segmentación precisa según datos demográficos, geolocalización, intereses y comportamientos en línea. Los anunciantes pueden llegar a audiencias altamente específicas, lo que se traduce en mensajes que resuenan con precisión y que tienen mejores Conversion Rates.
Anuncios de mayor impacto
La calidad de imagen de la CTV permite el desarrollo de anuncios que se adapten a las preferencias y necesidades de la audiencia, volviéndolos más relevantes y atractivos, lo cual termina aumentando la probabilidad de una respuesta positiva por parte de los espectadores.
El tamaño de la pantalla en el inventario de Connected TV significa una gran oportunidad de maximizar la retención y recordación de la publicidad, maximizando RoAS.
Nuevos formatos de anuncios
La CTV (Televisión Conectada) ofrece una amplia gama de formatos publicitarios creativos que permiten a los anunciantes destacarse en el mercado. Desde anuncios de video animados que capturan la atención del espectador hasta anuncios interactivos que involucran activamente a la audiencia, hay opciones para todos los gustos. Los anunciantes tienen la libertad creativa de experimentar y elegir el formato que mejor se adapte a sus objetivos de marketing, ya sea aumentar el conocimiento de la marca, impulsar la participación del consumidor o aumentar las conversiones.
En particular, la interactividad en los anuncios de video abre nuevas oportunidades para involucrar a la audiencia de manera única. Los espectadores pueden interactuar con el contenido, ya sea respondiendo a preguntas, explorando productos o tomando decisiones que afecten el desarrollo del anuncio. Esta capacidad de participación activa no solo mejora la experiencia del espectador, sino que también aumenta el rendimiento de las campañas publicitarias. De hecho, la interactividad se ha convertido en una característica cada vez más utilizada en la publicidad digital debido a su efectividad comprobada para captar la atención de los consumidores y generar resultados tangibles.
Mayor fidelización de la audiencia
Los anuncios en la CTV brindan una experiencia de usuario única. A diferencia de los anuncios en la web o dispositivos móviles, los espectadores prestan más atención a los anuncios en la CTV y tienden a verlos durante períodos más prolongados. Esto se debe a que la CTV imita la experiencia tradicional de ver televisión por cable, lo que resulta en una mayor retención y fidelización de la audiencia. Los anunciantes pueden aprovechar esta mayor atención para transmitir mensajes más completos y efectivos.
Métricas en tiempo real
En la era de la CTV, la efectividad de las campañas publicitarias puede medirse en tiempo real. Los expertos en marketing digital tienen la capacidad de rastrear instantáneamente visitas, clics, conversiones y respuestas directas. Esta capacidad ofrece oportunidades para ajustar y optimizar las campañas en curso, lo que resulta en un uso más eficiente de los recursos publicitarios.
Audiencias receptivas a interactuar
La audiencia en la CTV juega un papel activo en la experiencia publicitaria. La posibilidad de interactuar es un elemento clave. De modo general en el entorno digital, y en particular en la CTV, los espectadores pueden involucrarse activamente con los anuncios y elegir participar en ellos.
Esto brinda a las marcas la posibilidad de conocer mejor a su audiencia y fidelizarla. Los usuarios que participan activamente en la experiencia publicitaria pueden convertirse en defensores y prescriptores de la marca.
Alcanzar audiencias premium
La CTV ofrece la posibilidad de llegar a audiencias exclusivas en momentos clave. Los eventos en vivo, como conciertos o eventos deportivos importantes, atraen a audiencias únicas y comprometidas. Los anunciantes pueden aprovechar estos momentos para aumentar la visibilidad de su marca y obtener un mayor retorno de la inversión publicitaria.
El futuro de la publicidad en la CTV
El panorama de la publicidad digital en Smart TV está en constante cambio y crecimiento. A medida que más usuarios adoptan la CTV, se espera que las oportunidades publicitarias sigan expandiéndose. Las marcas que aprovechan estas tendencias pueden ahorrar en inversión publicitaria y llegar a audiencias de manera más efectiva que nunca antes. La CTV está dando forma al futuro del marketing digital, y aquellos que la aprovechen en sus estrategias estarán mejor posicionados para el éxito.
En resumen, la publicidad digital en Smart TV representa un nuevo paradigma en el mundo de la publicidad. Con su capacidad de segmentación precisa, anuncios altamente personalizados y métricas en tiempo real, la CTV ofrece una plataforma publicitaria poderosa que está transformando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.
Si estás buscando una estrategia publicitaria efectiva y memorable, la Publicidad digital en Smart TV es una herramienta que no debes pasar por alto y en Boomit ayudarte a crear tu campaña publicitaria digital. La CTV ha llegado para quedarse, y su impacto en el marketing digital solo seguirá creciendo a medida que avanzamos hacia el futuro.
