¿Qué son y cómo funcionan los Rewarded Ads o Anuncios Recompensados?

Los Rewarded Ads o anuncios recompensados constituyen una estrategia publicitaria innovadora en el ámbito de las aplicaciones móviles. Se distinguen por ofrecer a los usuarios una experiencia publicitaria única y beneficiosa. Pero ¿qué son exactamente y cómo operan?

En esencia, son un tipo de anuncio publicitario que recompensa a los usuarios por su participación activa, ya sea viendo un video promocional, interactuando con una marca o completando alguna acción específica.

Los Rewarded Ads han encontrado un terreno fértil en diversas categorías de aplicaciones, con un enfoque principal en la industria del gaming. Sin embargo, su utilidad se ha extendido a aplicaciones de medios, de entrenamiento, de citas y más. Se adaptan especialmente bien en entornos donde los usuarios buscan un beneficio inmediato a cambio de su tiempo y atención.

Funcionan de manera intuitiva, comenzando con una invitación estratégica para que los usuarios vean un anuncio a cambio de una recompensa. La participación es voluntaria, ya que los usuarios tienen la elección de aceptar o declinar la oferta. Si aceptan, se reproduce un breve video publicitario, y al finalizar, los usuarios reciben la recompensa prometida.

Otra manera aún más interactiva que tienen de funcionar estos anuncios es lo que se conoce como “Offerwall”, que consiste en un muro en el que aparecen diferentes ofertas que definen determinadas marcas a cambio de que el usuario realice ciertas acciones.

Entonces, en ese offerwall, por ejemplo, puede haber una marca de alimentos que ofrece un descuento en la compra de una hamburguesa o una aplicación Fintech que ofrece un cashback. El extra de esta propuesta radica en que el usuario tiene varias acciones posibles y elige la que más le convenza y convenga.

¿Cuáles son los beneficios de usar Rewarded Ads?

La implementación de Rewarded Ads ofrece ventajas tanto para los usuarios como para los desarrolladores de la app y los anunciantes.

Para los usuarios:

Los usuarios obtienen recompensas tangibles, como vidas extra, monedas virtuales del juego, potenciadores, entre otros. Este enfoque no solo brinda una experiencia positiva al usuario, sino que también fomenta la interacción activa con la publicidad.

Para los desarrolladores:

Para los desarrolladores, este tipo de anuncios son una vía efectiva para monetizar sus aplicaciones sin interrumpir la experiencia de usuario. En lugar de depender únicamente de compras en la aplicación, los anuncios recompensados permiten generar ingresos mientras mantienen a los usuarios comprometidos.

Para los anunciantes:

Los anunciantes se benefician al llegar a una audiencia comprometida. Los usuarios que eligen ver Rewarded Ads están más dispuestos a prestar atención, lo que aumenta la efectividad de la publicidad.

 

Tipos de recompensas

Las recompensas más comunes incluyen:

• Resurrección: Brindar vidas extra o la capacidad de continuar desde un punto específico en el juego.
• Dinero in-game: Proporcionar monedas virtuales o recompensas especiales para avanzar en el juego.
• Subir de nivel fácilmente: Permitir a los usuarios avanzar de nivel o desbloquear niveles ocultos.
• Experiencia mejorada: Ofrecer upgrades en la experiencia de juego, como velocidad adicional, armas mejoradas o elementos exclusivos.

¿Qué se necesita para implementarlos?

Su implementación efectiva requiere considerar varios aspectos, como la elección de la red publicitaria adecuada y la integración de anuncios de manera no intrusiva. Aquí hay algunos pasos clave:

Elección de la Red Publicitaria: Seleccionar una red publicitaria confiable y compatible con Rewarded Ads, como Google AdMob, Facebook, o BidMachine.

Integración sin problemas: Asegurarse de que la integración de anuncios sea sutil y no interrumpa la experiencia del usuario. La ubicación estratégica es crucial.

Optimización de la red publicitaria: Utilizar funciones de optimización de redes de anuncios para maximizar los ingresos y la visibilidad de los anuncios.

¿Son realmente efectivos los anuncios de video recompensados?

La efectividad de los Rewarded Ads no es solo una percepción; está respaldada por datos y resultados tangibles que han transformado la forma en que las aplicaciones generan ingresos. Examinemos por qué estos anuncios se han vuelto tan influyentes:

• Elevada participación de usuarios

En lugar de ser una interrupción no deseada, estos anuncios ofrecen a los usuarios la opción de participar a cambio de recompensas valiosas, lo que lleva a tasas de participación significativamente más altas.

• Retención y engagement

Los usuarios, motivados por las recompensas, tienden a visitar la aplicación más frecuentemente. Esta estrategia no solo genera ingresos publicitarios, sino que también mejora la fidelización.

• Monetización de usuarios que no pagan

Para aquellos usuarios que no están dispuestos a realizar compras dentro de la aplicación, los Rewarded Ads ofrecen una alternativa valiosa. En lugar de utilizar la aplicación a pesar de los anuncios, los usuarios pueden utilizarla gracias a los anuncios, cambiando la dinámica de la monetización.

• Altos ingresos por publicidad

Estas publicidades han demostrado tener índices de clics y retención de clientes excepcionalmente altos. Esta efectividad se traduce en ingresos publicitarios más altos que muchos otros formatos publicitarios.

Buenas prácticas para el uso de Rewarded Ads

1. Colocación estratégica: La ubicación de los anuncios dentro de la aplicación es crucial. Identifica momentos o puntos de interacción natural donde ofrecer recompensas tiene más sentido. Por ejemplo, cuando un usuario se quede sin vidas en un juego o sin mensajes en una app de citas.
2. Ofrece recompensas atractivas: La efectividad de los Rewarded Ads está directamente relacionada con la atractividad de las recompensas ofrecidas. Asegúrate de que las recompensas sean lo suficientemente valiosas para los usuarios.
3. Filtros de anuncios personalizados: Ajusta la configuración de los filtros para que los anuncios de video recompensados estén dirigidos a usuarios que tengan más probabilidades de participar y convertir.
4. Seguimiento de métricas relevantes: Haz un seguimiento constante de métricas como eCPM, tasas de clics y retención de usuarios. Utiliza herramientas analíticas para evaluar el rendimiento de los anuncios y poder tomar decisiones informadas.
5. Experiencia de usuario no interrumpida: Aunque los Rewarded Ads son una forma de publicidad, es crucial que no interrumpan bruscamente la experiencia del usuario. Asegúrate de que la participación en anuncios sea opcional y que los usuarios tengan la opción de continuar sin ver anuncios si lo desean.
6. Actualización constante de contenidos: Mantén frescos los contenidos y las recompensas para evitar la fatiga del usuario. Actualiza regularmente las ofertas de valor para mantener el interés y la participación.

Tendencias para el 2024

Para el año 2024, se vislumbran varias tendencias en el mundo de los Rewarded Ads. Estas tendencias no solo reflejan cambios tecnológicos, sino también la evolución en las preferencias y expectativas de los usuarios. Aquí hay algunas áreas clave a tener en cuenta:

1. Mayor personalización:

La personalización de los anuncios es una tendencia en crecimiento. En lugar de mostrar anuncios genéricos, se espera que los Rewarded Ads se vuelvan más personalizados según las preferencias y comportamientos del usuario. Los anunciantes deberán invertir en tecnologías que les permitan segmentar audiencias de manera más efectiva.

2. Integración de realidad aumentada:

La realidad aumentada es una tecnología que ha ganado terreno en diversas aplicaciones, desde juegos hasta experiencias de compra. Se espera que los Rewarded Ads la aprovechen para ofrecer experiencias publicitarias más inmersivas y atractivas.

3. Gamificación de anuncios:

Estos anuncios ya tienen una conexión intrínseca con los juegos, se espera que la gamificación de anuncios se intensifique. Los anunciantes buscarán formas creativas de convertir la visualización de anuncios en una experiencia lúdica y divertida para los usuarios.

4. Anuncios de video interactivos:

Va a ser recomendable ofrecer a los usuarios la posibilidad de participar directamente en la experiencia del anuncio. Esto les permite sentir que tienen un papel activo en la historia del anuncio.

5. Publicidad en aplicaciones de mensajería:

Con el crecimiento continuo de las aplicaciones de mensajería, se espera que los Rewarded Ads se integren más en estos espacios. Las recompensas podrían incluir emojis premium, mensajes destacados o acceso a funciones exclusivas.

6. Mayor transparencia y control del usuario:

A medida que la privacidad se vuelve más crítica, se espera que las plataformas publicitarias proporcionen a los usuarios un mayor control sobre la recopilación y el uso de sus datos. La transparencia en la publicidad será esencial para construir la confianza del usuario.

No debemos olvidar que mantenerse al tanto de estas tendencias puede proporcionar a los desarrolladores de apps y anunciantes una ventaja significativa en el competitivo mundo de las aplicaciones móviles.

 

Preguntas Frecuentes

1. ¿En qué se diferencian los Rewarded Ads de otros tipos de publicidad móvil?

En que se destacan por su enfoque de «recompensa por participación». Mientras que otros tipos de anuncios pueden ser intrusivos, los Rewarded Ads ofrecen algo valioso a los usuarios a cambio de su atención, creando una experiencia más positiva.

2. ¿Cuáles son las recompensas más efectivas?

Las recompensas más efectivas son aquellas que están directamente relacionadas con la experiencia del usuario en la aplicación. Vidas extra, monedas del juego, mejoras de personajes o elementos que faciliten el progreso en el juego son opciones populares.

3. ¿Este formato son solo para aplicaciones de juegos?

Aunque los juegos han sido pioneros, su uso se está expandiendo a otras categorías de aplicaciones. Aplicaciones de medios, mensajería, fitness y más los están utilizando para mejorar la retención de usuarios y generar ingresos.

4. ¿Cómo puedo evitar que los Rewarded Ads afecten negativamente la experiencia del usuario?

La ubicación y la relevancia son clave. Colócalos en momentos naturales de la aplicación. Además, asegúrate de que las recompensas sean significativas y relevantes para el usuario.

5. ¿Qué impacto tiene la personalización en su efectividad?

Es significativo. Mostrar anuncios que se alineen con los intereses y comportamientos del usuario mejora la probabilidad de participación y satisfacción.

6. ¿Cómo puedo medir la efectividad de mis campañas de Rewarded Ads?

Métricas como tasas de participación, tasas de finalización y el impacto en la retención de usuarios son indicadores clave. Utiliza herramientas analíticas para evaluar el rendimiento y ajustar tus estrategias según sea necesario.

7. ¿Son adecuados para todas las aplicaciones?

Si bien pueden adaptarse a una variedad de aplicaciones, es crucial considerar la naturaleza y la dinámica de tu aplicación para que los anuncios tengan sentido y no se vean como invasivos.

8. ¿Cuáles son los riesgos de depender demasiado de los Rewarded Ads?

Depender exclusivamente de este formato puede hacer que la monetización sea vulnerable a cambios en las preferencias del usuario. Diversificar las estrategias de monetización es recomendable para reducir riesgos.