La meta
El equipo de Banpaís tenía un objetivo claro: alcanzar una meta anual de captación de fondos en productos de ahorro.
Sin embargo, enfrentaban tres limitaciones clave:
- Necesidad de atraer usuarios con capacidad de ahorro inicial (mínimo ~50.000 lempiras – USD 1800 aprox).
- Un producto con condiciones dinámicas (tasa de interés escalonada hasta 8.5%).
- Dependencia de canales tradicionales con baja trazabilidad sobre resultados.
Nuestra solución
Desde Boomit diseñamos una estrategia de adquisición enfocada en calidad de usuario y trazabilidad completa del funnel.
Las acciones clave incluyeron:
1. Estrategia de performance multicanal
- Meta Ads (estáticos, video y Reels)
- Campañas específicas de Reels + contenido de branding
- Google Ads (búsqueda con intención activa)
2. Generación de leads directa en sitio
- Optimización del flujo de registro de solicitud de apertura
- Campañas orientadas a conversión
3. Segmentación basada en valor
- Uso de audiencias similares (lookalikes)
- Señales de usuarios de alto valor para el banco
- Afinamiento creativo para filtrar perfiles con capacidad real de ahorro
4. Sistema creativo como filtro de calidad
- Creatividades diseñadas para pre-calificar usuarios
- Mensajes alineados a condiciones reales del producto (no masivos)
- Uso de Andrómeda para iteración y mejora de segmentación vía creativos
Resultados destacados
- +128% crecimiento vs inicio del proyecto
- 5% del saldo total atribuido a campañas gestionadas por Boomit
- 8% de las aperturas provenientes de campañas digitales
- La meta anual fue alcanzada y superada antes del mes 6
Además:
- Los leads atribuidos a la estrategia concentraron la mayor contribución tanto en volumen como en calidad de depósitos.
- Se logró escalar adquisición manteniendo foco en usuarios de alto valor en lugar de volumen masivo.
El resultado más importante
El caso de Banpaís demuestra que, en productos financieros, el crecimiento no depende solo de generar más leads, sino de atraer el tipo correcto de usuario.
A través de una estrategia que combinó:
- segmentación basada en valor,
- creatividad como filtro,
- y optimización orientada a negocio,
se logró transformar la adquisición digital en un canal principal de captación de ahorro.
Más que aumentar el volumen, el proyecto permitió construir un sistema de adquisición alineado con los objetivos reales del banco: crecer en depósitos con usuarios de calidad y trazabilidad completa.
