Como aumentar o ROI da publicidade para a Fintech?

30 abril

No fintechverse (sim, eu disse isso) onde a inovação e a tecnologia financeira andam de mãos dadas, a publicidade desempenha um papel crucial. No entanto, neste ecossistema digital altamente competitivo, lançar-se na publicidade sem um plano pode resultar em um investimento excessivo com retornos mínimos. É aqui que aumentar o ROI (Retorno sobre o Investimento) se torna o farol que guia as empresas em direção à eficiência publicitária.

Publicidade em fintech: A importância do ROI

O ROI não apenas mede o sucesso de nossas campanhas publicitárias; é um reflexo direto da eficácia com que uma fintech está utilizando seus recursos para não apenas chamar a atenção, mas também converter essa atenção em resultados tangíveis. Em um setor tão específico e às vezes saturado como o das fintechs, maximizar o retorno sobre o investimento não é apenas um objetivo, mas uma necessidade.

Compreender como aumentar o ROI na publicidade fintech é fundamental para evitar que esse gasto se torne um buraco negro com retornos pouco claros.

Agora, vamos ver como podemos maximizar o retorno sobre o investimento com algumas dicas comprovadas e melhores práticas.

Dicas para aumentar o ROI no setor de Fintech

Maximizando o retorno sobre o investimento em publicidade no setor setor de fintech requer uma estratégia bem planejada e executada com precisão.

• Dica 1: Crie uma mensagem que converta

  O primeiro passo para aumentar o ROI é garantir que a mensagem que você está entregando ao seu público seja valiosa. Para isso, você deve primeiro entender quais elementos da sua proposta de valor abordam os principais pontos de dor do seu público. Uma vez esclarecido isso, defina o que você deseja dizer.

  Finalmente, construa um conjunto de variantes que permitam testar diferentes alternativas de mensagem em todos os formatos, vídeo, imagem e áudio. Planeje desde o início quais variáveis você testará e desenvolva esse processo de teste de maneira organizada e planejada. Dessa forma, você pode obter insights muito importantes sobre o que é relevante para seu público e o que não é.

• Dica 2: otimize suas campanhas para conversão

  Não basta atrair tráfego para seu site ou aplicativo; você deve converter esse tráfego em ações concretas. A otimização do funil de conversão pode significar a diferença entre uma campanha que simplesmente gera interesse e uma que gera resultados tangíveis.

  Para otimizar campanhas em direção a uma conversão desejada, é crucial incluir em seu planejamento os recursos de uma equipe especializada em Ciência de Dados em rastreamento e atribuição. Com esses recursos, você pode configurar gatilhos de eventos ao longo do seu funil de conversão.

  Esse conjunto de sinais ou gatilhos alimentará a aprendizagem de suas campanhas e as guiará para maximizar o impacto para um determinado volume de investimento publicitário.

  Recomendamos começar devagar, com eventos de conversão de funil superior no início, e à medida que sua “bolsa” de eventos crescer, mova-se para funil inferior, direcionando suas campanhas para o objetivo mais importante de todos.

• Dica 3: Analisar e ajustar em tempo real

  O mundo fintech se move rápido, e sua estratégia publicitária também deveria fazê-lo. Use ferramentas analíticas para monitorar o desempenho de suas campanhas em tempo real e não tenha medo de fazer ajustes enquanto avança. A capacidade de responder rapidamente aos dados e otimizar suas campanhas pode ser a chave para maximizar o retorno sobre o investimento.

  Para isso, você deve construir um sistema de análise de resultados em tempo real. Existem várias maneiras de fazer isso, pois dependendo da natureza do seu produto, o conjunto tecnológico a ser usado pode variar. Certifique-se de ter pelo menos uma boa ferramenta de atribuição, como o Google Analytics, ou Adobe Analytics no mundo da Web, ou Appsflyer ou Singular no mundo móvel.

  Com base nas informações fornecidas por essas plataformas, você deve cruzar as diferentes fontes de dados: Investimento e gatilho de eventos. E com essas informações agregadas, você pode construir praticamente qualquer métrica que deseja monitorar.

  Se você deseja contar com uma equipe especializada nisso, pode nos contatar para implementar a solução Boomit One Analytics em seu negócio, que resolve todos esses pontos.

• Dica 4: Explorar diferentes canais e formatos

  Não todos os canais funcionarão da mesma forma para todas as fintechs. Experimente com diferentes canais e formatos de anúncio para ver o que funciona melhor para seu público. A diversificação pode ajudá-lo a alcançar mais clientes em potencial e identificar as estratégias mais lucrativas.

  Adicionar mais canais e diversificar sua estratégia permitirá que você reduza os riscos e as instabilidades em seus resultados. Os canais de publicidade não são estáveis; eles têm múltiplos fatores que podem afetar as campanhas publicitárias.

  No setor fintech, é muito comum receber penalidades automáticas de algoritmos que detectam não conformidades com políticas financeiras. Você deve estar preparado para isso, e uma boa diversificação pode ajudar a reduzir o impacto desses eventos imprevisíveis.

  Além disso, à medida que você adiciona novos canais, pode evitar os efeitos da saturação. Existem múltiplas empresas de bancos e fintechs competindo pelo mesmo espaço publicitário. Ao evitar estar em ambientes altamente competitivos, você pode reduzir os custos e, portanto, aumentar seu ROI.

Boas práticas

Para garantir não apenas o sucesso de suas campanhas publicitárias, mas também o máximo retorno sobre o investimento, considere estas práticas recomendadas:

• Concentre-se na qualidade em vez da quantidadeÉ melhor ter menos cliques de alta qualidade do que uma enxurrada de tráfego sem interesse em conversão. Certifique-se de que suas campanhas sejam direcionadas a pessoas que estejam genuinamente interessadas nos serviços financeiros que você oferece.

• Aproveite o poder da análiseFerramentas como o Google Analytics, o Appsflyer e o Adjust oferecem insights profundos sobre o comportamento do usuário e a eficácia da campanha. Use esses dados para tomar decisões informadas e ajustar suas estratégias.

• Crie conteúdo valiosoO conteúdo que educa, informa ou entretém pode melhorar significativamente o engajamento e o reconhecimento da marca. Isso, por sua vez, pode aumentar as conversões e o ROI.

• Mantenha um controle constante do ROIEstabeleça sistemas para acompanhar o retorno do investimento de forma contínua. Isso não só ajuda a justificar seus gastos com publicidade, mas também permite que você identifique rapidamente as áreas que precisam ser melhoradas.

• Inovação constanteO setor de fintech está em constante evolução, e suas estratégias de marketing precisam evoluir com ele. Fique por dentro das novas tendências e tecnologias para manter suas campanhas atualizadas e eficazes.

Perguntas frequentes

Pergunta 1: Quanto devo gastar em publicidade para obter um ROI positivo?

• Não há um número exato que se aplique a todas as fintechs, pois isso depende de vários fatores, como seu mercado-alvo, a concorrência e a eficácia de suas campanhas. O importante é começar com um orçamento baseado em objetivos claros e ajustá-lo de acordo com os resultados.

Pergunta 2: Como posso saber se meu ROI é bom?

• Um ROI positivo significa que você está obtendo mais receita do que gasta em publicidade. O valor específico varia, mas um ROI de 5:1 é considerado sólido em muitos setores, incluindo o de fintech.

Pergunta 3: É melhor você se concentrar em um único canal de publicidade?

• Embora alguns canais possam ter um desempenho melhor do que outros, a diversificação é fundamental para atingir seu público-alvo por meio de diferentes mídias. Monitore o desempenho e ajuste sua estratégia conforme necessário.

ROI: sua escada para o sucesso

Concordamos, então, que uma estratégia de publicidade bem executada, com foco no aumento do ROI, é um dos mais poderosos fatores de crescimento no setor de fintech? Feito com cuidado e eficiência, ele tem a capacidade de converter usuários interessados em defensores apaixonados da sua marca. O segredo está em encontrar o equilíbrio perfeito entre inovação, personalização e relevância.

Você está se perguntando como implementar efetivamente todas essas dicas para maximizar seu ROI? É aqui que entramos!

Este artigo não precisa ser seu único recurso. Se você está procurando desenvolver uma estratégia personalizada que não apenas repercuta com seu público, mas também impulsione seus negócios, entre em contato conosco e, juntos, poderemos descobrir como impulsionar seu trabalho, apoiando-o com o nosso.