Como criar conteúdo com Inteligência Artificial?

Mai Mejias28 agosto

A inteligência artificial (IA) não é novidade, mas recentemente se tornou muito popular. Seus usos podem ser muito diversos e, entre eles, vale a pena destacar o da criação de conteúdo, no qual ela teve um impacto significativo nos últimos tempos. Como a demanda para produzir conteúdo aumenta constantemente, a IA surge como uma ferramenta fundamental para otimizar o tempo. No entanto, sua aceitação como uma tecnologia a ser aproveitada para a criação de conteúdo ainda não é totalmente aceita.

Neste artigo, mostraremos a você como gerar conteúdo para suas campanhas de marketing de desempenho, aproveitando o poder da IA. Contaremos a você como usamos a IA na Boomit para UGCs, Inbound Marketing, otimização de orçamento e até mesmo para medir e rastrear campanhas com nosso produto Boomit One Analytics. Também falaremos sobre as vantagens e desvantagens do uso da IA, quais são as melhores práticas e, por fim, veremos algumas ferramentas de IA para marketing que recomendamos e que são fundamentais para você se introduzir aos poucos nesse mundo.

Um guia prático para gerar conteúdo com inteligência artificial

A geração de conteúdo com a ajuda da inteligência artificial pode ser um processo altamente eficiente quando uma abordagem passo a passo é seguida. Ela se tornou uma ferramenta indispensável para as empresas que desejam maximizar a eficiência e permanecer competitivas em um mundo digital. Aqui está um guia simplificado para você aproveitar ao máximo a IA na criação de conteúdo.

1. defina seu objetivo e público-alvo: antes de começar, é essencial entender os objetivos do seu conteúdo e conhecer seu público-alvo. Que mensagem você quer transmitir? A quem você está se dirigindo? Ao definir claramente suas metas, você pode orientar a IA para gerar conteúdo que atenda às suas necessidades.

Por exemplo, se você tem como alvo startups de fintech, seu conteúdo deve se concentrar em tendências de bancos digitais, soluções inovadoras e otimização de processos financeiros. Defina métricas de sucesso, como cliques, tempo na página ou downloads de aplicativos para medir a eficácia do seu conteúdo.

2. selecione a ferramenta de IA correta: há várias ferramentas de IA disponíveis para a criação de conteúdo. Alguns são projetados para escrever textos, enquanto outros se concentram na geração de imagens ou vídeos.

• Geração de texto: ferramentas como Jasper, Writesonic ou mesmo ChatGPT são excelentes para escrever artigos, descrições de produtos e scripts.
• Criação de imagens: ferramentas como MidJourney ou DALL-E são ideais para conteúdo visual.
• Produção de vídeo: Plataformas como Pictory ou Synthesia podem gerar vídeos a partir de textos.
• Análise preditiva: Appsflyer, Adjust ou Singular podem analisar dados e sugerir que tipo de conteúdo será mais eficaz.

Selecione a ferramenta que melhor se adapta ao seu tipo de conteúdo e aos seus objetivos.

3. Alimente a IA com dados e informações: As ferramentas de IA precisam de informações para funcionar. Forneça dados, palavras-chave e uma breve descrição do conteúdo que você deseja criar. Quanto mais informações você puder fornecer, melhor será o resultado.

Por exemplo, se você estiver criando conteúdo para um aplicativo de banco digital, poderá solicitar um texto focado em “a importância da integração digital na fintech”.

4. Revisar e editar o conteúdo gerado: embora a IA possa produzir conteúdo de alta qualidade, é essencial revisar e editar o material resultante. É aqui que entra o toque humano. Certifique-se de que o conteúdo seja preciso, consistente e se ajuste ao seu estilo e tom específicos. A edição humana pode acrescentar aquele toque de criatividade e personalização que a IA pode, às vezes, ignorar.

5. Integre o conteúdo à sua estratégia de marketing: Depois que você tiver o conteúdo pronto, é hora de distribuí-lo estrategicamente:

• SEO: otimize seu texto com palavras-chave relevantes para melhorar seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa.
• Mídia social: transforme o conteúdo em publicações interessantes para redes como LinkedIn, Instagram ou TikTok.
• Marketing por e-mail: personalize sua mensagem e use o conteúdo para capturar leads.
• Páginas de destino: crie páginas otimizadas para converter tráfego em leads.

Ao seguir essas etapas, você pode aproveitar a IA para acelerar a geração de conteúdo sem comprometer a qualidade. Além disso, isso permite que os profissionais de marketing se concentrem em estratégias mais criativas e na tomada de decisões estratégicas, enquanto a IA cuida da produção de conteúdo.

Exemplos do uso de IA para geração de conteúdo

AI UGC

Um dos produtos que desenvolvemos na Boomit é um sistema baseado em IA que acelera a produção de conteúdo de vídeo com atores virtuais, que são baseados em imagens de uma pessoa real. Com essa tecnologia, podemos aproveitar o poder da IA gerando ideias para roteiros de vídeo e, em seguida, dando-lhes uma imagem realista, o que nos permite reduzir os custos de criação de conteúdo de vídeo.

IA Inbound Marketing

Na Boomit, desenvolvemos um sistema que nos permite criar um plano de conteúdo Inbound super completo, começando pela criação de verticais de conteúdo com base nos diferentes tipos de Buyer Persona que cada marca possui. Em seguida, dentro de cada uma das verticais de comunicação, o sistema propõe temas a serem desenvolvidos para posicionar a marca de forma sólida e confiável diante de seu público-alvo. Por fim, o sistema cria todo o plano de conteúdo no formato desejado, que é então programado pelo departamento de conteúdo, após revisão e otimização, é claro. Com esse sistema, podemos fornecer serviços eficientes em um mundo em que o conteúdo “manda”.

Otimização de orçamento de IA: Boomit One AI

Outro dos produtos que desenvolvemos na Boomit é um sistema automatizado para otimizar o investimento em campanhas publicitárias. Esse sistema se conecta automaticamente a mais de 40 plataformas de publicidade, incluindo Google Ads, TikTok Ads, Meta, Criteo, DV360, Taboola, X Ads e outras. Com base em um conjunto de dados abrangente de mais de 30.000 campanhas publicitárias com metas de vendas, o sistema prevê o resultado dos investimentos com 7 dias de antecedência e propõe uma alocação eficiente do orçamento. Dessa forma, ele garante que a estratégia de comunicação digital alcance resultados superiores com o mesmo nível de investimento.

Análise de IA

Por fim, desenvolvemos um sistema para medir o impacto em tempo real de todas as estratégias de comunicação digital, incluindo aquelas baseadas em conteúdo que utiliza IA. Quando desenvolvemos uma estratégia de conteúdo com inteligência artificial, um dos principais motivos é a velocidade de produção. Por isso, é fundamental que você tenha um sistema de análise de dados que indique claramente qual conteúdo gera o impacto desejado e qual não gera. Com o Boomit AI Analytics, podemos conectar nossos diferentes canais de comunicação, sejam eles publicitários ou não, e obter medições do impacto de cada um desses conteúdos. Essas informações são vitais, pois a equipe de criação se baseia nelas para produzir o próximo lote de criativos, seja texto, imagem, vídeo ou áudio.

Vantagens e desvantagens de usar IA para criar conteúdo

A integração da inteligência artificial na geração de conteúdo trouxe consigo uma série de vantagens e desvantagens que são cruciais para entender antes de mergulhar totalmente nessa tecnologia.

Vantagens de usar IA na criação de conteúdo:

A principal vantagem está na eficiência. A IA pode gerar conteúdo em uma velocidade impressionante, economizando tempo e recursos. Isso é especialmente útil quando você precisa produzir grandes volumes de material, como conteúdo para mídias sociais ou blogs.

Outra vantagem significativa é a personalização. As ferramentas de IA podem analisar o comportamento do público e gerar conteúdo altamente personalizado. Isso melhora o envolvimento e a retenção do público, o que é fundamental na era digital.

Além disso, a IA pode otimizar o SEO. Ao criar conteúdo perfeitamente otimizado para mecanismos de pesquisa, você aumenta sua visibilidade on-line e atrai mais visitantes para o seu site. Isso pode se traduzir em um melhor desempenho em termos de marketing.

Desvantagens de usar IA na criação de conteúdo:

No entanto, nem tudo é positivo. As desvantagens da IA na criação de conteúdo incluem a falta de criatividade em relação à capacidade humana. Embora a IA seja surpreendentemente capaz, ela ainda carece da criatividade e da intuição humanas. Ele pode gerar conteúdo, mas muitas vezes não tem aquele toque pessoal e original. Na Boomit, você acha que ele é rígido e previsível.

Outro desafio é o acesso a dados confiáveis. A IA depende muito das informações fornecidas a ela. Se os dados forem incorretos ou inadequados, o conteúdo gerado também será incorreto ou inadequado. Isso pode afetar a qualidade e a relevância do material. Em outros casos, como a IA trabalha com base em uma estimativa da resposta mais provável com base nas informações com as quais foi treinada, nos casos em que essas informações são baixas, ela tende a realizar o que geralmente é chamado de “alucinação”. Esse termo descreve casos em que a informação não é apenas falsa, mas, às vezes, totalmente fora de contexto.

Podemos imaginar a IA como um sistema que tenta completar um quebra-cabeça, no qual a pergunta propõe o preenchimento de um buraco com a resposta mais correta possível. Se as informações sobre essa área do quebra-cabeça forem suficientes, as probabilidades de você colocar a peça correta serão altas, caso contrário, serão muito baixas. Quanto mais informações e variáveis forem treinadas, maior será a probabilidade de você cobrir um número maior de tópicos e problemas.

Por fim, a IA pode ser cara. Embora algumas sejam de uso gratuito, as ferramentas avançadas de IA podem ser caras para adquirir e manter, o que pode não ser viável para todas as empresas, especialmente as menores.

Em última análise, a decisão de usar IA para criar conteúdo dependerá de seus objetivos e recursos específicos.

A compreensão dessas vantagens e desvantagens o ajudará a tomar uma decisão informada sobre como aproveitar essa tecnologia em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Casos de uso de IA na geração de conteúdo

Em princípio, a inteligência artificial aplicada à criação de conteúdo pode ser aplicada a uma ampla variedade de indústrias e setores produtivos. Embora, é claro, existam certas áreas que podem se beneficiar mais. Se sua empresa deseja realizar qualquer uma das ações a seguir, a IA pode ajudar.

• Grandes volumes de conteúdo: as empresas que geram grandes quantidades de conteúdo de forma constante, como plataformas de comércio eletrônico com milhares de produtos ou sites de notícias que publicam artigos diariamente, são candidatas ideais para a implementação de IA. A IA pode acelerar a produção de conteúdo e garantir que a qualidade seja mantida.
• Marketing personalizado: as empresas que se concentram na personalização do marketing, como a recomendação de produtos ou a adaptação de mensagens com base no comportamento do usuário, podem tirar o máximo proveito da IA. Ele pode analisar os dados do usuário em tempo real e fornecer conteúdo altamente relevante automaticamente.
• Otimização de SEO: As empresas que dependem muito do tráfego de pesquisa orgânica, como blogs e sites de notícias, podem usar a IA para otimizar suas estratégias de SEO. A IA pode analisar palavras-chave, tendências e comportamento de pesquisa para criar conteúdo altamente otimizado.
• Conteúdo multilíngue: se o seu público é global e você fala com segmentos de idiomas diferentes, a IA pode ajudar a superar as barreiras linguísticas. Ele pode traduzir e adaptar o conteúdo com rapidez e precisão, o que é especialmente útil na expansão internacional.
• Relatórios e análises: as empresas que precisam criar relatórios e análises regulares podem usar a IA para automatizar grande parte desse processo. A IA pode coletar dados, criar visualizações e resumir as descobertas em tempo recorde.

Essa variedade de aplicativos demonstra como a IA pode ser adaptada a diferentes necessidades e setores, impulsionando a eficiência e a qualidade na criação de conteúdo.

Práticas recomendadas no uso de inteligência artificial para criar conteúdo

Aproveitar a inteligência artificial para criar conteúdo é uma estratégia eficaz, mas requer uma série de práticas recomendadas para garantir resultados ideais. Aqui estão algumas diretrizes importantes:

Combinação de habilidades humanas e de IA: a IA é uma ferramenta poderosa, mas não deve substituir completamente a criatividade humana. É essencial que os profissionais de marketing trabalhem em estreita colaboração com as ferramentas de IA para dar forma e contexto ao conteúdo gerado. Isso garante que o conteúdo mantenha a voz e a autenticidade da marca.

Supervisão e edição humanas: embora a IA possa criar conteúdo, a supervisão e a edição cuidadosas por equipes humanas são essenciais. Isso envolve a revisão da gramática, do tom e da consistência do conteúdo para que ele atenda aos padrões de qualidade da marca. A edição humana também é fundamental para acrescentar nuances emocionais e contextuais que a IA pode deixar passar.

Treinamento contínuo em IA: as ferramentas de IA melhoram com o tempo e o feedback. É importante fornecer feedback constante às soluções de IA usadas para que elas possam aprender e se adaptar melhor às necessidades de sua marca. Quanto mais treinamento eles receberem, mais eficazes serão na criação de conteúdo relevante.

6 ferramentas para criar conteúdo de IA

O aumento da inteligência artificial deu origem a uma variedade de ferramentas e plataformas que facilitam a criação de conteúdo. Aqui estão algumas das melhores opções disponíveis:

Essas ferramentas oferecem uma variedade de recursos e opções para atender a diferentes necessidades de criação de conteúdo. A escolha da ferramenta certa dependerá de seus objetivos e preferências, mas todas elas podem acelerar significativamente o processo de criação de conteúdo com a ajuda da inteligência artificial.

Conclusão

Na Boomit, temos um profundo conhecimento de qual é a ferramenta certa para cada parte do processo e as incluímos cuidadosamente nos estágios em que elas podem agregar mais valor. Por sua vez, acompanhamos o processo de criação de conteúdo para que a qualidade de cada entrega tenha um forte componente humano, o que, como vimos acima, é vital em relação ao estado da arte da IA. Acreditamos que ela é uma ótima ferramenta para gerar eficiência em algumas partes importantes do processo de criação de conteúdo, seja ele texto, áudio ou vídeo. Ainda não é possível delegar 100% da tarefa de criação de conteúdo a essa ferramenta automatizada, portanto, trata-se de um processo com um nível significativo de assistência e supervisão humana.

A rápida adoção da IA na criação de conteúdo, especialmente entre os profissionais de marketing, deve-se às possibilidades que ela oferece para simplificar processos, reconhecer padrões e executar tarefas repetitivas. Antes, tudo isso tinha que ser feito com intervenção humana intensiva.

Entendemos que uma coexistência equilibrada entre o julgamento humano e as possibilidades da IA é essencial atualmente.

Convidamos você a nos conhecer e a agregar a IA aos projetos de comunicação orientados para resultados que realizamos na Boomit.