Guia do Apple Search Ads 2024: Como obter mais downloads?

29 novembro

O guia completo para obter downloads com o Apple Search Ads em 2024

O Apple Search Ads é a plataforma de publicidade da Apple que permite que os anunciantes promovam seus aplicativos na App Store. Essa ferramenta tornou-se essencial para os anunciantes promoverem seus aplicativos no ecossistema da Apple.

A concorrência no mundo dos aplicativos está crescendo em ritmo acelerado e, nesse contexto, é fundamental poder usar o ASA de forma eficiente para incentivar downloads e aumentar a visibilidade do seu aplicativo.

O que são os Apple Search Ads?

Está claro que o Apple Search Ads é uma ferramenta extremamente importante para quem está interessado em fazer publicidade digital.

publicidade digital

mas como ela funciona?

Simplificando, o ASA é uma plataforma de publicidade que funciona destacando seu aplicativo nos resultados de pesquisa da App Store da Apple. Como segue:

Seleção de palavras-chave: cada anunciante deve escolher quais palavras-chave estão relacionadas ao seu aplicativo para que seu anúncio seja exibido nas pesquisas relacionadas.

Lance de palavras-chave: é provável que as palavras-chave que você escolher tenham outras partes interessadas, portanto, você deve determinar quanto está disposto a pagar quando alguém clicar em seu anúncio.

Aparência nos resultados: seu anúncio aparecerá na parte superior dos resultados da pesquisa quando o usuário pesquisar uma palavra-chave para a qual você deu um lance suficiente.

Cobrança por clique: esse é um dos destaques dessa tecnologia. A Apple não cobra por impressões, mas por cliques. Isso significa que você só será cobrado por cada usuário que visualizar seu anúncio e clicar para ver mais informações sobre seu aplicativo.

Aumento da visibilidade: como seu aplicativo aparecerá na parte superior dos resultados da pesquisa, a visibilidade do aplicativo também aumentará e o número de downloads também deverá aumentar.

Há cada vez mais aplicativos com maior funcionalidade na loja de aplicativos. Portanto, para 2024, é extremamente importante ter uma estratégia de marketing diversificada, incluindo o Apple Search Ads, pois ele permite que você alcance diretamente usuários potenciais de alto valor que estão procurando aplicativos como o seu.

A próxima pergunta é: você deve optar pelas campanhas “Básica” ou “Avançada”?

Básico ou avançado?

Antes de usar o Apple Search Ads para promover seu aplicativo em 2024, é preciso tomar uma decisão: você deve optar pela opção “Básica” ou “Avançada”? Em ambos os casos, você terá vantagens e desvantagens a considerar e, em última análise, a escolha deve ser feita com base em seus objetivos e no orçamento disponível. Vejamos em que consistem as duas opções:

Apple Search Ads Basic

Em primeiro lugar, o Apple Search Ads Basic é simples, mas eficaz. Vamos analisar os principais recursos dessa opção.

  1. Facilidade de uso: a opção Basic é intuitiva e simples de usar, sem muitas funcionalidades complexas que dificultem a compreensão.
  2. Não é necessário ter experiência: Para usar a opção Basic, você não precisa ser um especialista em marketing. Pelo contrário, é recomendável se você estiver apenas começando no mundo da publicidade em aplicativos ou se tiver alvos mais fáceis de alcançar. O processo é bastante básico: você seleciona seu aplicativo, define um orçamento e um custo máximo por instalação.
  3. Foco nas instalações: Essa opção se concentra em obter mais instalações de seu aplicativo. Se seu principal objetivo for aumentar os downloads, o Apple Search Ads Basic pode ser uma opção sólida.

Anúncios de busca da Apple avançados

Se quiser um nível mais alto de controle e personalização, talvez seja melhor optar pela alternativa Advanced. Veja por quê.

  1. Controle avançado: o Apple Search Ads Advanced oferece maior controle e personalização. Você pode ajustar suas campanhas com detalhes específicos e criar anúncios mais sofisticados.
  2. Direcionamento específico: com essa opção, você pode direcionar usuários específicos com base em seu comportamento, local e até mesmo no histórico de downloads. Isso permite que você alcance um público-alvo mais direcionado e relevante.
  3. Otimização de palavras-chave: essa opção permite que você gerencie suas palavras-chave com mais eficiência, o que, por sua vez, tem um impacto positivo na geração de resultados.
  4. Gerenciamento de campanhas mais complexas: em contraste com a opção Básica, é recomendável que você tenha mais experiência no gerenciamento de campanhas complexas na opção Avançada, a fim de aproveitar as ferramentas que ela oferece.

Então… Qual é a conclusão? A escolha entre o Apple Search Ads Basic e o Advanced dependerá de seus objetivos, orçamento e experiência.

Se você estiver procurando uma solução simples e eficaz para aumentar os downloads do seu aplicativo, o Basic é uma excelente opção. Se você é um anunciante experiente que busca maior controle e personalização, o Advanced pode ser a opção ideal para você.

Seja qual for a opção escolhida, não se esqueça de monitorar e otimizar suas campanhas para obter os resultados desejados. Agora que você já decidiu que tipo de campanha usar, como criar sua campanha do Apple Search Ads?

Como executamos as campanhas do Apple Search Ads na Boomit?

Na Boomit, sabemos como maximizar o potencial do Apple Search Ads porque temos uma equipe de profissionais altamente treinados e certificados pela Apple que mantêm suporte direto com a Apple nos Estados Unidos para resolver problemas ou desafios de publicidade digital.

Nosso foco vai além de ajudá-lo a obter mais downloads para seus aplicativos, quer você esteja promovendo um aplicativo recém-lançado ou buscando impulsionar um aplicativo existente. Na Boomit, temos uma abordagem mais holística, que se baseia em resultados reais de negócios e em sua constante análise e otimização para obter o maior retorno possível sobre o investimento.

Além disso, temos uma ferramenta de inteligência artificial capaz de analisar não apenas os resultados do ASA, mas também seu impacto na estratégia geral, incluindo sua sinergia com outras plataformas de publicidade, como Meta, Google ou TikTok.

Vamos dar uma olhada no passo a passo das campanhas:

Etapa 1: Entenda seus objetivos

Deseja aumentar os downloads? Deseja melhorar a visibilidade do seu aplicativo em um local específico? Você precisa atingir um determinado grupo demográfico? A compreensão de seus objetivos nos permite elaborar uma estratégia eficaz.

Etapa 2: Pesquisar e selecionar palavras-chave

A escolha das palavras-chave corretas é essencial no Apple Search Ads. Realizamos uma extensa pesquisa para identificar as palavras-chave que os usuários estão usando para encontrar aplicativos semelhantes ao seu.

Etapa 3: Defina seu público-alvo

Segmentar seu público é fundamental. Na Boomit, usamos dados demográficos, localizações geográficas e outros fatores para atingir seu público-alvo de forma eficaz. Isso garante que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas com maior probabilidade de baixar seu aplicativo.

Etapa 4: Crie anúncios atraentes



A criação de anúncios eficazes

é um componente essencial para o sucesso do Apple Search Ads. Criamos anúncios atraentes que incluem imagens e textos atraentes. Esses anúncios não apenas atraem a atenção, mas também comunicam os benefícios de seu aplicativo de forma clara.

Etapa 5: Definir orçamento e lance

Nessa etapa, definimos um orçamento diário e um lance máximo por instalação. Isso garante que você mantenha o controle de seus gastos e não pague mais do que o necessário por cada download do aplicativo.

Etapa 6: Otimização contínua

A otimização é um processo contínuo. Monitoramos o desempenho de suas campanhas e ajustamos as estratégias conforme necessário. Isso inclui o gerenciamento de palavras-chave, a análise do público e o aprimoramento dos anúncios para maximizar os resultados.

Etapa 7: Monitoramento e relatórios

Na Boomit, mantemos um controle meticuloso de suas campanhas. Fornecemos relatórios detalhados que permitem que você veja o progresso de suas campanhas e entenda o impacto delas no número de downloads do seu aplicativo.

Etapa 8: Feedback e aprimoramento contínuo

Sua opinião é importante para nós. Estamos sempre abertos ao seu feedback e trabalhamos lado a lado com você para melhorar e ajustar as estratégias de acordo com suas necessidades em constante mudança.

Guia passo a passo para configurar sua campanha do Apple Search Ads

A criação de uma campanha eficaz do Apple Search Ads é fundamental para aumentar os downloads e a visibilidade do seu aplicativo. Siga estas etapas detalhadas para garantir que sua campanha seja um sucesso em 2024:

Etapa 1: Faça login no Apple Search Ads

Faça login no Apple Search Ads usando sua conta de desenvolvedor da Apple. Se você ainda não tem uma conta de desenvolvedor, registre-se e configure seus detalhes de faturamento.

Etapa 2: Selecione o aplicativo de destino

Escolha o aplicativo que você deseja promover. Certifique-se de que esse aplicativo esteja na App Store e seja elegível para publicidade no Apple Search Ads.

Etapa 3: Defina seu orçamento

Decida quanto você está disposto a gastar diariamente em sua campanha. Isso o ajudará a controlar seus custos de publicidade. Há diferentes opções e flexibilidade por parte da Apple, permitindo que você defina um orçamento de acordo com suas necessidades.

Etapa 4: Defina seu público-alvo

Selecione seu público-alvo. Você pode segmentar por localização geográfica, dispositivo, sistema operacional e muito mais. Tente ser o mais específico possível, pois isso o ajudará a alcançar seu público ideal.

Etapa 5: Pesquisa de palavras-chave

Realize pesquisas de palavras-chave. Identifique palavras-chave relevantes que os usuários provavelmente usarão para encontrar aplicativos semelhantes ao seu. Isso é essencial para que seus anúncios sejam exibidos em pesquisas relevantes.

Etapa 6: Defina seu lance

Determine quanto você está disposto a pagar por instalação. Lembre-se de que essa é sua oferta máxima para aparecer nos resultados da pesquisa. É importante ajustar seus lances de forma periódica e estratégica para garantir um ROAS melhor.

Etapa 7: Crie seus anúncios

Projetar anúncios eficazes que incluam imagens atraentes e texto atraente. Certifique-se de que seus anúncios se destaquem da concorrência e comuniquem os principais benefícios de seu aplicativo.

Etapa 8: Verificar e configurar

Antes de finalizar sua campanha, verifique todos os detalhes. Certifique-se de que seu orçamento, público-alvo, palavras-chave e lances estejam corretos. Faça os ajustes necessários.

Etapa 9: Ative sua campanha

Quando estiver satisfeito com a configuração de sua campanha, ative-a. Seus anúncios começarão a ser exibidos nas pesquisas da App Store.

Etapa 10: Monitoramento e otimização

Não deixe sua campanha no piloto automático. Monitore regularmente o desempenho de seus anúncios. Ajuste suas estratégias de acordo com o que funcionou melhor e o que não funcionou. A otimização contínua é fundamental para o sucesso a longo prazo.

Etapa 11: Análise dos resultados

Use as ferramentas de análise fornecidas pelo Apple Search Ads para avaliar o desempenho de sua campanha. Analise as principais métricas, como downloads de aplicativos, custo por aquisição e taxa de conversão.

Etapa 12: Ajustes e aprimoramento contínuo

Com base em sua análise e resultados, faça ajustes em sua campanha. Faça experiências com diferentes palavras-chave, públicos e anúncios para melhorar seu desempenho ao longo do tempo.

Seguindo essas etapas, você poderá criar e gerenciar com eficiência suas campanhas do Apple Search Ads em 2024. Com a estratégia certa e a otimização contínua, você pode aumentar significativamente os downloads do seu aplicativo e atingir suas metas de marketing.

Práticas recomendadas para usar o Apple Search Ads

Para tirar o máximo proveito do Apple Search Ads em 2024, é essencial seguir algumas práticas recomendadas. Essas dicas o ajudarão a aumentar a eficácia de suas campanhas e a otimizar seus resultados:

1. boa pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base de uma campanha bem-sucedida. Identifique as palavras-chave mais relevantes para seu aplicativo. Use ferramentas de palavras-chave para encontrar termos populares relacionados ao seu aplicativo. Aqui é importante incluir palavras-chave genéricas e específicas.

Segmentação estratégica de público-alvo

Segmente seu público de forma eficaz. Use a segmentação por local, dispositivo e sistema operacional para alcançar seu público-alvo.

3. Definir lances competitivos

Ajuste seus lances estrategicamente. Não é necessário ter o lance mais alto para obter resultados. Experimente diferentes lances e veja quais geram um bom retorno sobre o investimento. Ajuste seus lances com base no desempenho das palavras-chave e nos públicos.

4. Criação de anúncios atraentes

Crie anúncios atraentes que se destaquem. Ele usa imagens e vídeos de alta qualidade, acompanhados de textos persuasivos. Comunique os principais benefícios de sua candidatura de forma clara e concisa.

5. Experimentação contínua

Não se contente com uma única estratégia. Faça experiências com diferentes palavras-chave, textos de anúncios e segmentação de público-alvo. Realize testes A/B para determinar quais elementos funcionam melhor. A otimização contínua é essencial para melhorar o desempenho.

6. Monitoramento e análise de dados

Use as ferramentas de rastreamento fornecidas pelo Apple Search Ads. Rastreia downloads de aplicativos, custos e taxas de conversão. Analise seus dados regularmente e use esse conhecimento para tomar decisões informadas.

7. Orçamento bem definido

Defina um orçamento que se ajuste a seus objetivos. Não gaste mais do que você está disposto a investir. Mantenha o controle de suas despesas e aumente ou diminua seu orçamento de acordo com os resultados obtidos.

8. Atenção às tendências

Mantenha-se atualizado com as tendências e mudanças na App Store. As preferências dos usuários e a concorrência evoluem com o tempo. Ajuste suas estratégias de acordo com as tendências atuais e permaneça flexível em sua abordagem.

9. Monitoramento constante

Não deixe sua campanha no piloto automático. Monitora regularmente o desempenho e faz ajustes conforme necessário. Uma publicidade bem-sucedida requer atenção contínua.

10. Paciência e persistência

Os resultados do Apple Search Ads podem não ser instantâneos. Seja paciente e persistente. Ao otimizar e ajustar suas campanhas, você verá melhorias nos downloads e na visibilidade do seu aplicativo ao longo do tempo.

Além dessas práticas recomendadas, gostaríamos de compartilhar alguns aplicativos externos que podem ser usados para implementar e otimizar as campanhas do Apple Search Ads. Esses são: Searchads.com, Splitmetrics, Apptweak e SearchAds maven.

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