Guía Apple Search Ads 2024: ¿Cómo conseguir más descargas?
29 noviembre 
La guía completa para conseguir descargas con Apple Search Ads en 2024
Apple Search Ads es la plataforma publicitaria de Apple que permite a los anunciantes promocionar sus aplicaciones en el App Store. Esta herramienta se convirtió en esencial para que los anunciantes promocionen sus apps en el ecosistema Apple.
Hay una competencia en el mundo de las aplicaciones que viene creciendo a un ritmo acelerado y, en este contexto, es crucial poder utilizar ASA de manera eficiente para fomentar las descargas y potenciar la visibilidad de tu aplicación.
¿Qué son los Apple Search Ads?
Está claro que Apple Search Ads es una herramienta sumamente importante para cualquier persona que esté interesada en hacer publicidad digital, pero ¿Cómo funciona?
Explicado de manera simple, ASA es una plataforma publicitaria que funciona destacando tu aplicación en los resultados de búsqueda de la App Store de Apple. Del siguiente modo:
Selección de keywords: Cada anunciante debe elegir qué palabras claves se relacionan con su aplicación para poder mostrar su anuncio en búsquedas relacionadas.
Puja por keywords: Es probable que las palabras clave que elijas tengan otros interesados, por esto debes determinar cuánto estás dispuesto a pagar cuando alguien cliquee en tu anuncio.
Aparición en los resultados: Tu anuncio va a aparecer la parte superior de los resultados de búsqueda cuando el usuario busque una palabra clave por la que hayas pujado el monto suficiente.
Cobro por clic: Este es uno de los puntos más destacables de esta tecnología. Apple no cobra por impresiones, sino por clics. Es decir que solo se te va a cobrar por cada usuario que ve tu anuncio y luego cliquea para ver más información de tu app.
Aumento de la visibilidad: Como tu aplicación va a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, también va a aumentar la visibilidad de la misma y la cantidad de descargas también debería incrementarse.
Cada vez hay más aplicaciones con mayor funcionalidad en la tienda de aplicaciones. Por este, para el 2024 es sumamente importante poder contar con una estrategia de marketing diversificada, que incluya Apple Search Ads, ya que te permite llegar directamente a usuarios de alto valor potencial que están buscando aplicaciones como la tuya.
La siguiente pregunta es: ¿deberías optar por las campañas «Basic» o «Advanced»?
¿Basic o advanced?
Antes de usar Apple Search Ads para promocionar tu aplicación en 2024, tienes que tomar una decisión: ¿deberías optar por la opción «Basic» o «Advanced»? En ambos casos, tendrás ventajas y desventajas a tener en cuenta y, a fin de cuentas, la elección deberá ser tomada en base a tus objetivos y al presupuesto disponible. Veamos en qué consisten ambas opciones:
Apple Search Ads Basic
Primero que nada, debemos resaltar que Apple Search Ads Basic es simple, pero efectivo. Repasemos las principales características de esta opción.
- Facilidad para usar: La opción Basic es una intuitiva y sencilla de usar, sin demasiadas funcionalidades que complejicen su comprensión.
- Sin experiencia necesaria: Para usar la opción Basic, no necesitas ser un experto en marketing. Por el contrario, es recomendable si te estás iniciando en el mundo de la publicidad de apps o si tienes objetivos más fáciles de alcanzar. El proceso es bastante básico: seleccionas tu aplicación, estableces un presupuesto y fijas un costo máximo por instalación.
- Enfoque en instalaciones: Esta opción se centra en conseguir más instalaciones de tu aplicación. Si tu principal objetivo es aumentar las descargas, Apple Search Ads Basic puede ser una elección sólida.
Apple Search Ads Advanced
Si quieres contar con un mayor nivel de control y personalización, puede que debas optar por la alternativa Advanced. Te contamos por qué.
- Control avanzado: Apple Search Ads Advanced ofrece un mayor control y personalización. Puedes afinar tus campañas con detalles específicos y crear anuncios más sofisticados.
- Segmentación específica: Con esta opción, puedes dirigirte a usuarios específicos según su comportamiento, ubicación e incluso su historial de descargas. Esto te permite llegar a un público más específico y relevante.
- Optimización de keywords: Esta opción te permite administrar tus keywords de un modo más efectivo, lo cual, a su vez, tiene un impacto positivo a la hora de generar resultados.
- Gestión de campañas más complejas: De modo opuesto a lo que pasa en la opción Basic, en la Advanced es recomendable que tengas más experiencia en el manejo de campañas complejas, para poder aprovechar las herramientas que brinda.
Entonces… ¿Cuál es la conclusión? La elección entre Apple Search Ads Basic y Advanced dependerá de tus obejtivos, presupuesto y experiencia.
Si buscas una solución sencilla y eficaz para aumentar las descargas de tu aplicación, Basic es una excelente opción. Si eres un anunciante experimentado que busca un mayor control y personalización, Advanced puede ser tu elección.
Sin importar cuál sea la opción que elijas, no te olvides de monitorear y optimizar tus campañas para obtener los resultados deseados. Ahora que has decidido qué tipo de campaña utilizar, ¿cómo creas tu campaña de Apple Search Ads?
¿Cómo hacemos campañas de Apple Search Ads en Boomit?
En Boomit, sabemos aprovechar al máximo el potencial de Apple Search Ads porque tenemos un equipo de profesionales altamente capacitados y certificados por Apple, quienes mantienen un soporte directo con Apple en Estados Unidos para abordar cuestiones o desafíos vinculados a la publicidad digital.
Nuestro enfoque va más allá de ayudarte a obtener más descargas para tus aplicaciones, sea que estés promocionando una app recién lanzada al mercado o buscando impulsar una ya existente. En Boomit, tenemos un enfoque más holísitico, que se basa en el resultado de negocios reales y su constante análisis y optimización para obtener el mayor retorno de la inversión posible.
Además, contamos con una herramienta de inteligencia artificial capaz de analizar, no solo los resultados de ASA, sino también su impacto en la estrategia general, abarcando su sinergia con otras plataformas publicitarias, como Meta, Google o TikTok.
Veamos el paso a paso de las campañas:
Paso 1: Comprender tus objetivos
¿Buscas aumentar las descargas? ¿Deseas mejorar la visibilidad de tu aplicación en una ubicación específica? ¿Necesitas llegar a un grupo demográfico particular? Comprender tus objetivos nos permite diseñar una estrategia efectiva.
Paso 2: Investigar y seleccionar palabras clave
La elección de las palabras clave adecuadas es esencial en Apple Search Ads. Realizamos una investigación exhaustiva para identificar las palabras clave que los usuarios están utilizando para encontrar aplicaciones similares a la tuya.
Paso 3: Definir tu público objetivo
La segmentación de tu audiencia es vital. En Boomit, utilizamos datos demográficos, ubicaciones geográficas y otros factores para llegar a tu público objetivo de manera efectiva. Esto asegura que tus anuncios se muestren a las personas que son más propensas a descargar tu aplicación.
Paso 4: Crear anuncios atractivos
Diseñar anuncios efectivos es un componente esencial en el éxito de Apple Search Ads. Creamos anuncios atractivos que incluyen imágenes y texto convincente. Estos anuncios no solo llaman la atención, sino que también comunican los beneficios de tu aplicación de manera clara.
Paso 5: Establecer presupuesto y puja
En esta etapa, definimos un presupuesto diario y una puja máxima por instalación. Esto garantiza que mantengas el control sobre tus gastos y que no pagues más de lo necesario por cada descarga de la aplicación.
Paso 6: Optimización continua
La optimización es un proceso constante. Monitoreamos el rendimiento de tus campañas y ajustamos las estrategias según sea necesario. Esto incluye la gestión de palabras clave, la revisión de audiencias y la mejora de los anuncios para maximizar los resultados.
Paso 7: Seguimiento y reportes
En Boomit, mantenemos un seguimiento meticuloso de tus campañas. Proporcionamos informes detallados que te permiten ver el progreso de tus campañas y entender su impacto en la cantidad de descargas de tu aplicación.
Paso 8: Retroalimentación y mejora continua
Tu opinión es importante para nosotros. Siempre estamos abiertos a tu retroalimentación y trabajamos de la mano contigo para mejorar y ajustar las estrategias según tus necesidades cambiantes.
Guía para crear tu campaña de Apple Search Ads paso a paso
Crear una campaña efectiva de Apple Search Ads es fundamental para aumentar las descargas y la visibilidad de tu aplicación. Sigue estos pasos detallados para garantizar que tu campaña sea un éxito en 2024:
Paso 1: Accede a Apple Search Ads
Accede a Apple Search Ads utilizando tu cuenta de desarrollador de Apple. Si aún no tienes una cuenta de desarrollador, regístrate y configura tus datos de facturación.
Paso 2: Selecciona la app objetivo
Elige la aplicación que deseas promocionar. Asegúrate de que esta aplicación esté en la App Store y sea elegible para publicidad en Apple Search Ads.
Paso 3: Establece tu presupuesto
Decide cuánto estás dispuesto a gastar diariamente en tu campaña. Esto te ayudará a controlar tus costos publicitarios. Existen diferentes opciones y flexibilidad por el lado de Apple, lo que permite que puedas establecer un presupuesto acorde a tus necesidades.
Paso 4: Define tu audiencia objetivo
Selecciona el público al que deseas dirigirte. Puedes segmentar por ubicación geográfica, dispositivo, sistema operativo y más. Trata de ser lo más específico posible, ya que, de ese modo, lograrás llegar a tu audiencia ideal.
Paso 5: Investigación de palabras clave
Realiza una investigación de keywords. Identifica las palabras clave relevantes que los usuarios probablemente utilicen para encontrar aplicaciones similares a la tuya. Esto es esencial para que tus anuncios se muestren en búsquedas relevantes.
Paso 6: Establece tu puja
Determina cuánto estás dispuesto a pagar por instalación. Recuerda que esta es tu oferta máxima por aparecer en los resultados de búsqueda. Es importante ajustar tu puja periódica y estratégicamente para asegurar un mejor ROAS.
Paso 7: Crea tus anuncios
Diseña anuncios efectivos que incluyan imágenes atractivas y texto convincente. Asegúrate de que tus anuncios destaquen entre la competencia y comuniquen los beneficios clave de tu aplicación.
Paso 8: Revisa y configura
Antes de finalizar tu campaña, revisa todos los detalles. Asegúrate de que tu presupuesto, audiencia, palabras clave y pujas sean correctos. Haz cualquier ajuste necesario.
Paso 9: Activa tu campaña
Una vez que estés satisfecho con la configuración de tu campaña, actívala. Tus anuncios comenzarán a mostrarse en las búsquedas de la App Store.
Paso 10: Monitoreo y optimización
No dejes tu campaña en piloto automático. Monitorea regularmente el rendimiento de tus anuncios. Ajusta tus estrategias según lo que funcionó mejor y lo que no. La optimización continua es clave para el éxito a largo plazo.
Paso 11: Análisis de resultados
Utiliza las herramientas de análisis proporcionadas por Apple Search Ads para evaluar el rendimiento de tu campaña. Analiza las métricas clave como las descargas de la aplicación, el costo por adquisición y la tasa de conversión.
Paso 12: Ajustes y mejora continua
Basado en tus análisis y resultados, realiza ajustes en tu campaña. Experimenta con diferentes palabras clave, audiencias y anuncios para mejorar tu rendimiento con el tiempo.
Siguiendo estos pasos, puedes crear y gestionar eficazmente tus campañas de Apple Search Ads en 2024. Con la estrategia adecuada y la optimización continua, puedes aumentar significativamente las descargas de tu aplicación y alcanzar tus objetivos de marketing.
Buenas prácticas para usar Apple Search Ads
Para aprovechar al máximo Apple Search Ads en 2024, es fundamental seguir algunas buenas prácticas. Estos consejos te ayudarán a mejorar la efectividad de tus campañas y a optimizar tus resultados:
1. Investigación de palabras clave sólida
La investigación de palabras clave es la base de una campaña exitosa. Identifica las palabras clave más relevantes para tu aplicación. Utiliza herramientas de palabras clave para encontrar términos populares y relacionados con tu aplicación. Aquí es importante incluir tanto keywords genéricas como específicas.
2. Segmentación de audiencia estratégica
Segmenta tu audiencia de manera efectiva. Utiliza la segmentación por ubicación, dispositivo y sistema operativo para llegar a tu público objetivo.
3. Establece pujas competitivas
Ajusta tus pujas estratégicamente. No es necesario tener la puja más alta para obtener resultados. Prueba diferentes pujas y observa cuáles generan un buen retorno de la inversión. Ajusta tus ofertas según el rendimiento de las palabras clave y las audiencias.
4. Diseño de anuncios atractivos
Crea anuncios atractivos que destaquen. Utiliza imágenes y videos de alta calidad, acompañadas con textos persuasivos. Comunica los beneficios clave de tu aplicación de manera clara y concisa.
5. Experimentación continua
No te conformes con una sola estrategia. Experimenta con diferentes palabras clave, copias de anuncios y segmentación de audiencia. Realiza pruebas A/B para determinar qué elementos funcionan mejor. La optimización continua es esencial para mejorar el rendimiento.
6. Seguimiento y análisis de datos
Utiliza las herramientas de seguimiento proporcionadas por Apple Search Ads. Realiza un seguimiento de las descargas de la aplicación, los costos y las tasas de conversión. Analiza tus datos regularmente y utiliza estos conocimientos para tomar decisiones informadas.
7. Presupuesto bien definido
Establece un presupuesto que se ajuste a tus objetivos. No gastes más de lo que estás dispuesto a invertir. Lleva un seguimiento constante de tus gastos y aumenta o reduce tu presupuesto según los resultados obtenidos.
8. Atención a las tendencias
Mantente al tanto de las tendencias y cambios en la App Store. Las preferencias de los usuarios y la competencia evolucionan con el tiempo. Ajusta tus estrategias según las tendencias actuales y mantente flexible en tu enfoque.
9. Monitoreo constante
No dejes tu campaña en piloto automático. Supervisa regularmente el rendimiento y realiza ajustes según sea necesario. La publicidad exitosa requiere atención continua.
10. Paciencia y persistencia
Los resultados de Apple Search Ads pueden no ser instantáneos. Sé paciente y persistente. A medida que optimices y ajustes tus campañas, verás mejoras en las descargas y la visibilidad de tu aplicación con el tiempo.
Además de estas buenas prácticas, nos gustaría compartir algunas aplicaciones externas que pueden servir para la implementación y optimización de campañas en Apple Search Ads. Las misma son: Searchads.com, Splitmetrics, Apptweak y SearchAds maven.