O Meta permitirá o download direto de aplicativos a partir de anúncios do Facebook

Gonza Pastorino04 julho

A Meta busca mudar a forma como a publicidade para aplicativos é feita

Em uma iniciativa ousada que pode alterar o cenário das lojas de aplicativos, o Meta (antigo Facebook) planeja introduzir um novo tipo de anúncio na UE que permite aos usuários baixar diretamente os aplicativos que estão sendo anunciados. Essa iniciativa posiciona o Meta como um futuro concorrente dos gigantes estabelecidos das lojas de aplicativos, como o Google e a Apple.

Esse movimento estratégico da Meta, que será lançado como um programa piloto com desenvolvedores de aplicativos Android selecionados, aproveita a futura regulamentação da Lei de Mercados Digitais (DMA), que visa a promover a concorrência e a abertura no mercado de aplicativos móveis.

Neste artigo, vamos nos aprofundar nos detalhes do plano Meta e em suas possíveis implicações para o setor de publicidade, com foco no setor de publicidade em aplicativos.

O Meta assume a função de distribuidor de aplicativos

A futura legislação da DMA designa o Google e a Apple como guardiões e exige métodos alternativos de distribuição de aplicativos em suas plataformas. Embora o Android tecnicamente permita o sideload, a Meta reconhece a oportunidade de desafiar o paradigma existente, oferecendo uma opção de download direto por meio de sua plataforma.

Ao contornar a rota tradicional da loja de aplicativos, o Meta visa oferecer aos usuários do Android uma experiência de instalação de aplicativos perfeita, o que poderia aumentar as taxas de conversão dos anúncios de instalação de aplicativos dos desenvolvedores.

Os primeiros testes serão realizados no Android

A decisão da Meta de iniciar o programa piloto no Android, em vez de no iOS da Apple, mostra uma abordagem calculada. O suporte do Android para sideload fornece uma base, embora as limitações impostas pelo faturamento e licenciamento incorporados à Play Store do Google também devam ser consideradas.

No entanto, a confiança da Meta em escolher o Android como campo de testes inicial ressalta sua convicção de que essa plataforma oferece um ambiente mais propício para experimentar os downloads diretos de aplicativos.

Incentivos para desenvolvedores e benefícios para usuários

Para atrair os desenvolvedores de aplicativos a participarem do programa piloto, o Meta enfatiza os possíveis benefícios a serem obtidos. Ao hospedar aplicativos Android e permitir que os usuários do Facebook os baixem diretamente, os desenvolvedores podem obter taxas de conversão mais altas com seus anúncios de instalação de aplicativos.

Em particular, a Meta declarou que, inicialmente, não receberá uma parte das receitas dos aplicativos participantes, permitindo que os desenvolvedores continuem a usar seus sistemas de faturamento preferidos. Essa abordagem favorável ao desenvolvedor visa promover um ecossistema de aplicativos diversificado e competitivo, oferecendo mais opções aos usuários e desafiando o domínio das lojas de aplicativos estabelecidas.

Perspectiva do alvo e resposta do setor

Em uma declaração enviada por e-mail, o porta-voz da Meta, Tom Channick, confirmou o interesse da empresa em facilitar a distribuição de aplicativos e reconheceu a importância de introduzir mais concorrência nesse espaço. No entanto, o Google não comentou os planos do Meta, deixando espaço para especulações sobre a resposta do gigante das buscas a esse novo desafio.

A Meta não é a única empresa que está aproveitando a oportunidade oferecida pela WFD. A Microsoft também expressou sua intenção de lançar uma loja de aplicativos alternativa para jogos iOS e Android na Europa no próximo ano, sinalizando um interesse crescente em diversificar o cenário de distribuição de aplicativos.

Impacto potencial das lojas de aplicativos no mercado

Se o programa piloto da Meta for bem-sucedido, ele poderá desestabilizar o mercado atual de lojas de aplicativos, que é dominado pelo Google e pela Apple. Ao oferecer uma opção de download direto por meio de anúncios do Facebook, o Meta visa simplificar a experiência do usuário e criar um mercado mais competitivo para a distribuição de aplicativos.

Além disso, o aumento da concorrência no ecossistema da loja de aplicativos pode levar a uma maior inovação e a uma maior variedade de opções para desenvolvedores e consumidores. No entanto, há desafios e possíveis obstáculos pela frente, como a resolução de problemas de segurança e a construção de confiança entre os usuários que estão acostumados a baixar aplicativos exclusivamente de lojas oficiais de aplicativos.

Meta muda as regras do jogo: redefine a distribuição de aplicativos na UE

O plano estratégico da Meta para permitir downloads diretos de aplicativos por meio de anúncios do Facebook na UE mostra a ambição da empresa de se tornar uma importante participante no espaço de distribuição de aplicativos. Aproveitando a futura regulamentação da DMA e concentrando-se no Android como plataforma inicial, a Meta pretende desafiar o status quo dominado pelo Google e pela Apple.

Embora o programa piloto ainda não tenha sido lançado, o potencial para aumentar a concorrência, melhorar a experiência do usuário e diversificar o ecossistema de aplicativos é promissor. Como a Meta e outras empresas exploram caminhos alternativos para a distribuição de aplicativos, o cenário do setor poderá passar por grandes transformações em um futuro próximo.