Meta permitirá la descarga directa de aplicaciones desde anuncios en Facebook
04 julio 
Meta busca cambiar la manera en que se hace publicidad para apps
En un movimiento audaz que podría alterar el panorama de las tiendas de aplicaciones, Meta (antes Facebook) planea introducir en la Unión Europea un nuevo tipo de anuncio que permita a los usuarios descargar directamente las aplicaciones que se estén anunciando. Esta iniciativa sitúa a Meta como futuro competidor de gigantes establecidos de las tiendas de aplicaciones como Google y Apple.
Este movimiento estratégico de Meta, que se lanzará como un programa piloto con desarrolladores de aplicaciones Android seleccionados, aprovecha la próxima normativa de la Ley de Mercados Digitales (DMA), cuyo objetivo es fomentar la competencia y la apertura en el mercado de apps móviles.
En este artículo, profundizaremos en los detalles del plan de Meta y sus posibles implicaciones para el sector publicitario, con foco puesto en la publicidad para apps.
Meta asume el papel de distribuidor de aplicaciones
La próxima legislación de la DMA designa a Google y Apple como gatekeepers y exige métodos alternativos de distribución de aplicaciones en sus plataformas. Aunque Android permite técnicamente la carga lateral, Meta reconoce la oportunidad de desafiar el paradigma existente ofreciendo una opción de descarga directa a través de su plataforma.
Al eludir la ruta tradicional de la tienda de aplicaciones, Meta pretende ofrecer a los usuarios de Android una experiencia de instalación de apps sin problemas, lo que podría aumentar las tasas de conversión de los anuncios de instalación de aplicaciones de los desarrolladores.
Las primeras pruebas serán con Android
La decisión de Meta de iniciar el programa piloto en Android, en lugar de iOS de Apple, muestra un enfoque calculado. La compatibilidad de Android con la carga lateral proporciona una base, aunque también hay que considerar las limitaciones impuestas por la facturación y las licencias integradas en la Play Store de Google.
Sin embargo, la confianza de Meta al elegir Android como campo de pruebas inicial subraya su convicción de que esta plataforma ofrece un entorno más propicio para experimentar con las descargas directas de aplicaciones.
Incentivos para los desarrolladores y ventajas para los usuarios
Para atraer a los desarrolladores de aplicaciones a participar en el programa piloto, Meta hace hincapié en las ventajas potenciales que pueden obtener. Al alojar apps de Android y permitir que los usuarios de Facebook las descarguen directamente, los desarrolladores pueden experimentar mayores tasas de conversión de sus anuncios de instalación de aplicaciones.
En particular, Meta ha declarado que inicialmente no se llevará una parte de los ingresos de las apps participantes, lo que permitirá a los desarrolladores seguir utilizando sus sistemas de facturación preferidos. Este enfoque favorable a los desarrolladores pretende fomentar un ecosistema de aplicaciones diverso y competitivo, que ofrezca más opciones a los usuarios y ponga en disputa el dominio de las tiendas de aplicaciones ya establecidas.
Perspectiva de Meta y respuesta del sector
En un comunicado enviado por correo electrónico, Tom Channick, portavoz de Meta, confirmó el interés de la empresa por facilitar la distribución de aplicaciones y reconoció la importancia de introducir competencia adicional en este espacio. Sin embargo, Google no hizo ningún comentario sobre los planes de Meta, lo que deja lugar a especulaciones sobre la respuesta del gigante de las búsquedas a este nuevo reto.
Meta no es la única empresa que aprovecha la oportunidad que le brinda la DMA. Microsoft también ha expresado su intención de lanzar una tienda de aplicaciones alternativa para juegos en iOS y Android en Europa el año que viene, lo que indica un creciente interés por diversificar el panorama de la distribución de apps.
Impacto potencial en el mercado de las tiendas de aplicaciones
Si el programa piloto de Meta tiene éxito, podría alterar el actual mercado de las tiendas de aplicaciones, dominado por Google y Apple. Al ofrecer una opción de descarga directa a través de anuncios de Facebook, Meta pretende simplificar la experiencia del usuario y crear un mercado más competitivo para la distribución de aplicaciones.
Además, una mayor competencia en el ecosistema de las tiendas de aplicaciones puede conducir a una mayor innovación y una gama más amplia de opciones tanto para desarrolladores como para consumidores. Sin embargo, quedan por delante retos y posibles obstáculos, como resolver los problemas de seguridad y generar confianza entre los usuarios, acostumbrados a descargar apps exclusivamente de las tiendas de aplicaciones oficiales.
Meta cambia las reglas del juego: redefine la distribución de apps en la UE
El plan estratégico de Meta para permitir la descarga directa de aplicaciones a través de anuncios de Facebook en la UE muestra la ambición de la empresa de convertirse en un actor importante en el espacio de distribución de aplicaciones. Aprovechando la próxima normativa de la DMA y centrándose en Android como plataforma inicial, Meta pretende desafiar el statu quo dominado por Google y Apple.
Aunque el programa piloto aún no se ha puesto en marcha, el potencial para aumentar la competencia, mejorar la experiencia del usuario y diversificar el ecosistema de apps es prometedor. A medida que Meta y otras empresas exploren vías alternativas de distribución de aplicaciones, el panorama del sector podría experimentar importantes transformaciones en un futuro próximo.