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La Publicidad Programática y sus principales elementos

12 abril

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es un sistema de compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real a través de plataformas digitales que agilizan los tiempos de planificación y optimización. Permite impactar audiencias muy cualificadas, optimizando al máximo la inversión alcanzando segmentos específicos y personalizando los mensajes.

Algo que siempre pasamos por alto es que Google Ads, Meta, TikTok Ads, también son plataformas programáticas. La diferencia con ese mundo más «complejo», que seguramente estés buscando conocer en este artículo, es el grado de personalización que podemos tener en una plataforma programática como DV360, Xandr, Microsoft Invest, Mediamath o en el mundo de los DMP’s y su gran potencial para la compra de audiencias.

La publicidad programática es una forma disruptiva de planificar medios, e implica una personalización total de todo el proceso, permitiéndote elegir un proveedor para cada componente de la arquitectura de tu estrategia publicitaria:

  • Por un lado, publishers y networks publicitarias integran y disponen su inventario a través de plataformas de venta llamadas SSP (Supply Side Platforms) ejemplo Magnite.
  • Por otro lado, agencias y anunciantes realizan la compra de espacios publicitarios a través de plataformas de compra o DSP (Demand Side Platforms), ejemplo DV360.
  • SSP y DSP se contactan entre sí a través de las plataformas de intercambio o AD-EXCHANGES, creando un mercado digital en el que ambas partes optimizan la compra y venta.
  • También en esta vinculación puede aparecer el DMP, que es la plataforma que provee de diferentes segmentaciones de dispositivos, usuarios, audiencias, etc.

Llevando esto a palabras más simples, si conoces cómo hacer publicidad programática podrás elegir una audiencia desde miles de proveedores a nivel mundial. Luego podrás mostrarle tu contenido publicitario en redes de contenido que no son accesibles a través de otras plataformas y cuyo costo es inferior y por lo tanto más eficiente.

Podrás además tener mucho más control de tus impresiones, clicks y su superposición en caso de que conozcas cómo utilizar un AdServer.

Es como conocer el interior del motor de un automóvil, sus piezas, y cómo intercambiarlas para que rinda más, consuma menos, o su equipo de sonido tenga más potencia. Con la publicidad programática logras eso.

Establecimiento de precios y acuerdos en Publicidad Programática

El establecimiento de precios y acuerdos puede hacerse de 4 formas diferentes:

  1. OpenMarket: compra de inventario por subasta y pujas en tiempo real (Real Time Bidding).
  2. Private Marketplace: compra de inventario con acuerdo directo con el soporte a través de subasta con un precio mínimo establecido. Participan los compradores invitados y el inventario no está garantizado.
  3. Preferred Deal: compra de inventario con acuerdo directo con el soporte sin puja (a un precio fijo). La relación se establece con un solo comprador y el inventario no está garantizado.
  4. Programmatic Garantizado: compra de inventario a precio fijo e impresiones garantizadas. La relación es uno a uno.

Compra de audiencias e información de usuarios relevantes en publicidad

La publicidad programática permite planificar y segmentar audiencias de acuerdo a perfiles de usuarios que están definidos por los datos propios (First Party Data), datos de terceros (Third Party Data) y datos directos (Second Party Data). Todos estos datos son recogidos y gestionados tanto por los Publishers, que crean grupos de usuarios con determinados perfiles, como por los anunciantes mediante las plataformas de acumulación y uso de datos o DMP.

Las nuevas posibilidades de la Publicidad Programática

Con este tipo de tecnologías podemos acceder a inventarios publicitarios muy específico, los cuales no son de fácil acceso, y que muchas veces tienen acuerdos unilaterales.

Por ejemplo, si quisiéramos publicitar nuestra marca en Netflix Ads, en 2024, la única manera de hacerlo es a través del DSP Microsoft Invest, ex Xandr.

Lo mismo ocurre con grandes redes de contenidos, o sitios de noticias, donde la principal y más eficiente forma de acceder a la publicidad es con DSP’s programáticos.

Las posibilidades son prácticamente infinitas: Publicidad en SMART TV, Streaming, Video Juegos, Formatos interactivos de RichMedia, Pantallas digitales en la vía pública (DOOH) y muchas posibilidades más.

¿Cómo acceder a estas herramientas avanzadas en publicidad programática?

La mayoría de estas tecnologías presentan grandes barreras de entrada, tanto a nivel comercial, como a nivel técnico, ya que requieren de un equipo certificado y con gran experiencia en el tema.

La construcción de una arquitectura de publicidad programática para hacer crecer tu marca requiere de un alto grado de planificación y medición. Por este motivo desde Boomit hemos desarrollado un área específica cuyo objetivo es brindar soluciones de forma simplificada a las empresas que desean contar con todo el poder de la publicidad programática.

Si necesitas acceder a este universo publicitario, te invitamos a brindarnos tus datos de contacto en este formulario y un experto se te ayudará.

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