A publicidade programática é um sistema de compra e venda de espaço publicitário em tempo real por meio de plataformas digitais que aceleram o tempo de planejamento e otimização. Ele permite impactar públicos altamente qualificados, otimizando o investimento ao atingir segmentos específicos e personalizar mensagens.
Algo que sempre ignoramos é que o Google Ads, o Meta e o TikTok Ads também são plataformas programáticas. A diferença em relação a esse mundo mais “complexo”, que você provavelmente está procurando neste artigo, é o grau de personalização que podemos ter em uma plataforma programática como DV360, Xandr, Microsoft Invest, Mediamath ou no mundo das DMPs e seu grande potencial para comprar audiências.
A publicidade programática é uma forma inovadora de planejamento de mídia e envolve personalização total. de todo o processo, permitindo que você escolha um fornecedor para cada componente da arquitetura de sua estratégia de publicidade:
Em termos simples, se você souber como fazer publicidade programática, poderá escolher um público entre milhares de provedores em todo o mundo. Assim, você pode mostrar a eles seu conteúdo publicitário em redes de conteúdo que não são acessíveis por meio de outras plataformas e que têm custo mais baixo e, portanto, são mais eficientes.
Você também poderá ter muito mais controle sobre suas impressões, cliques e sobreposição se souber como usar um AdServer.
É como conhecer o interior do motor de um carro, suas peças e como trocá-las para torná-lo mais eficiente, mais econômico em termos de combustível ou seu sistema de som mais potente. Com a publicidade programática, você consegue isso.
A precificação e a liquidação podem ser feitas de quatro maneiras diferentes:
A publicidade programática permite planejar e direcionar públicos de acordo com perfis de usuários definidos por dados próprios(dados primários), dados de terceiros(dados de terceiros) e dados diretos(dados de terceiros). Todos esses dados são coletados e gerenciados tanto por Editores, que criam grupos de usuários com determinados perfis, quanto por anunciantes por meio de plataformas de agregação e uso de dados ou DMPs.
Com esse tipo de tecnologia, podemos acessar inventários de publicidade muito específicos, que não são facilmente acessíveis e que geralmente têm acordos unilaterais.
Por exemplo, se quisermos anunciar nossa marca no Netflix Ads, em 2024, a única maneira de fazer isso é por meio do Microsoft Invest DSP, antigo Xandr.
O mesmo se aplica a grandes redes de conteúdo ou sites de notícias, em que a principal e mais eficiente maneira de acessar a publicidade é com DSPs programáticos.
As possibilidades são praticamente infinitas: publicidade na SMART TV, streaming, videogames, formatos interativos RichMedia, displays digitais On-Off-Off-Highway (DOOH) e muito mais.
A maioria dessas tecnologias apresenta altas barreiras de entrada, tanto comercial quanto tecnicamente, pois exigem uma equipe certificada e experiente.
A criação de uma arquitetura de publicidade programática para expandir sua marca exige um alto grau de planejamento e medição. Por esse motivo, a Boomit desenvolveu uma área específica cujo objetivo é oferecer soluções simplificadas para as empresas que desejam aproveitar todo o poder da publicidade programática.
Se precisar de acesso a esse universo de publicidade, pedimos que nos forneça seus dados de contato neste formulário e um especialista o ajudará.
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