Publicidade programática e seus principais elementos

12 abril

O que é publicidade programática?

A publicidade programática é um sistema de compra e venda de espaço publicitário em tempo real por meio de plataformas digitais que aceleram o tempo de planejamento e otimização. Ele permite impactar públicos altamente qualificados, otimizando o investimento ao atingir segmentos específicos e personalizar mensagens.

Algo que sempre ignoramos é que o Google Ads, o Meta e o TikTok Ads também são plataformas programáticas. A diferença em relação a esse mundo mais “complexo”, que você provavelmente está procurando neste artigo, é o grau de personalização que podemos ter em uma plataforma programática como DV360, Xandr, Microsoft Invest, Mediamath ou no mundo das DMPs e seu grande potencial para comprar audiências.

A publicidade programática é uma forma inovadora de planejamento de mídia e envolve personalização total. de todo o processo, permitindo que você escolha um fornecedor para cada componente da arquitetura de sua estratégia de publicidade:

  • Por um lado, os editores e as redes de publicidade integram e dispõem de seu inventário por meio de plataformas de vendas chamadas SSPs(Supply Side Platforms), como a Magnite.
  • Por outro lado, as agências e os anunciantes compram espaço publicitário por meio deDSPs (Demand Side Platforms), por exemplo, DV360.
  • As SSPs e as DSPs entram em contato umas com as outras por meio de plataformas de troca ou AD-EXCHANGES, criando um mercado digital em que ambas as partes otimizam a compra e a venda.
  • A DMP, que é a plataforma que fornece diferentes segmentações de dispositivos, usuários, públicos, etc., também pode aparecer nesse vínculo.

Em termos simples, se você souber como fazer publicidade programática, poderá escolher um público entre milhares de provedores em todo o mundo. Assim, você pode mostrar a eles seu conteúdo publicitário em redes de conteúdo que não são acessíveis por meio de outras plataformas e que têm custo mais baixo e, portanto, são mais eficientes.

Você também poderá ter muito mais controle sobre suas impressões, cliques e sobreposição se souber como usar um AdServer.

É como conhecer o interior do motor de um carro, suas peças e como trocá-las para torná-lo mais eficiente, mais econômico em termos de combustível ou seu sistema de som mais potente. Com a publicidade programática, você consegue isso.

Preços e contratos em publicidade programática

A precificação e a liquidação podem ser feitas de quatro maneiras diferentes:

  1. OpenMarket: compra de inventário por leilão elances em tempo real.
  2. Private Marketplace: compra de estoque com acordo direto com o suporte por meio de leilão com um preço mínimo definido. Os compradores convidados participam e o estoque não é garantido.
  3. Preferred Deal: compra de estoque com acordo direto com a transportadora sem licitação (a um preço fixo). O relacionamento é com um único comprador e o estoque não é garantido.
  4. Programático Garantido: compra de inventário a preço fixo e impressões garantidas. O relacionamento é de um para um.

Compra de público-alvo e informações relevantes do usuário em publicidade

A publicidade programática permite planejar e direcionar públicos de acordo com perfis de usuários definidos por dados próprios(dados primários), dados de terceiros(dados de terceiros) e dados diretos(dados de terceiros). Todos esses dados são coletados e gerenciados tanto por Editores, que criam grupos de usuários com determinados perfis, quanto por anunciantes por meio de plataformas de agregação e uso de dados ou DMPs.

As novas possibilidades da publicidade programática

Com esse tipo de tecnologia, podemos acessar inventários de publicidade muito específicos, que não são facilmente acessíveis e que geralmente têm acordos unilaterais.

Por exemplo, se quisermos anunciar nossa marca no Netflix Ads, em 2024, a única maneira de fazer isso é por meio do Microsoft Invest DSP, antigo Xandr.

O mesmo se aplica a grandes redes de conteúdo ou sites de notícias, em que a principal e mais eficiente maneira de acessar a publicidade é com DSPs programáticos.

As possibilidades são praticamente infinitas: publicidade na SMART TV, streaming, videogames, formatos interativos RichMedia, displays digitais On-Off-Off-Highway (DOOH) e muito mais.

Como acessar essas ferramentas avançadas de publicidade programática?

A maioria dessas tecnologias apresenta altas barreiras de entrada, tanto comercial quanto tecnicamente, pois exigem uma equipe certificada e experiente.

A criação de uma arquitetura de publicidade programática para expandir sua marca exige um alto grau de planejamento e medição. Por esse motivo, a Boomit desenvolveu uma área específica cujo objetivo é oferecer soluções simplificadas para as empresas que desejam aproveitar todo o poder da publicidade programática.

Se precisar de acesso a esse universo de publicidade, pedimos que nos forneça seus dados de contato neste formulário e um especialista o ajudará.

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