Publicidade digital out of home (DOOH): o que é e como usá-la?

Como incluir a publicidade Digital Out Of Home (DOOH) em seu plano de marketing?

A publicidade é o núcleo de qualquer estratégia de marketing eficaz. Para que a publicidade tenha o efeito desejado, é fundamental que os profissionais de marketing estejam constantemente cientes das últimas tendências em consumo de mídia e tecnologias de publicidade para gerar uma mensagem que cause impacto e consiga conversões.

Nesse sentido, gostaríamos de apresentar a você a publicidade Digital Out Of Home, também conhecida como DOOH. É uma tecnologia que vem ganhando terreno no ecossistema de marketing digital em constante mudança, ainda mais desde a incorporação da realidade virtual e do vídeo 360º, bem como o surgimento do skyvertising (publicidade em drones).

 

O que é publicidade Digital Out Of Home (DOOH)?

Vamos começar do zero: o que queremos dizer quando falamos de publicidade digital out of home? O nome pode parecer complexo, mas, na verdade, são simplesmente anúncios que são vistos fora de casa. São aqueles anúncios que povoam as cidades e envolvem a exibição em uma tela. Nós os vemos todos os dias, seja em outdoors digitais, telas em shopping centers, trens, metrôs e assim por diante.

DOOH é o novo OOH. Quando dizemos OOH, estamos nos referindo à publicidade Out Of Home em sua versão mais tradicional, aquela que existe há décadas e mostra imagens estáticas. O que há de novo no DOOH é a combinação da criatividade
com o uso de telas digitais para obter anúncios mais persuasivos, mostrando um conteúdo mais dinâmico e atraente.

É fundamental que qualquer anúncio ao ar livre seja perturbador, dinâmico e atraia a atenção dos transeuntes. Não podemos nos esquecer de que o objetivo principal é captar a atenção das pessoas que circulam pelas cidades, principalmente nos pontos nevrálgicos onde geralmente há muitos estímulos ocorrendo ao mesmo tempo.

 

Tipos e exemplos de publicidade digital out of home

Em primeiro lugar, é importante esclarecer que a publicidade Digital Out Of Home é uma opção muito interessante para obter maior diversificação em sua estratégia de comunicação publicitária, ainda mais se for uma estratégia fortemente ancorada no digital.

Isso se deve, em parte, à grande versatilidade desse tipo de anúncio. O DOOH abrange uma ampla variedade de tipos e formatos de anúncios. Alguns dos exemplos mais recorrentes incluem:

  • Painéis digitais: esses painéis digitais permitem que os anúncios sejam exibidos em locais estratégicos, atraindo a atenção das pessoas que passam por eles. Eles são frequentemente encontrados em cruzamentos movimentados, especialmente em grandes cidades. Um exemplo claro disso é a Times Square, em Nova York.
  • Displays em aeroportos, estações de trem e pontos de ônibus: As telas digitais em aeroportos e estações de trem oferecem oportunidades de atingir um público diversificado com tempo ocioso até a chegada do transporte, o que pode torná-lo mais propenso a prestar atenção a um anúncio. Você já teve a experiência de examinar os anúncios ao seu redor enquanto esperava o ônibus que o levaria para casa?
  • Exibição de publicidade em transporte público: anúncios digitais em ônibus, trens e metrôs podem ser altamente eficazes para alcançar pessoas em movimento. Da mesma forma que no exemplo anterior, a grande vantagem desse local é que você tem um público cativo, que tem um período de tempo razoavelmente longo para notar seu anúncio.
  • Telas em shopping centers: os shopping centers são locais movimentados em que as telas digitais podem atrair a atenção de pessoas que podem estar mais propensas a comprar determinados produtos ou serviços. Além disso, é mais fácil atingir determinadas características demográficas nesses locais do que em outros locais de vias públicas.
  • Publicidade na tela em estádios e eventos esportivos: Os eventos esportivos oferecem uma oportunidade única para o DOOH devido ao grande público. Da mesma forma que acima, a possibilidade de segmentação em estádios e eventos esportivos é bastante alta, o que tem seu lado positivo (sabemos exatamente qual público estamos atingindo) e seu lado negativo (nem todos os públicos podem ser encontrados nesses locais).

Por que incorporá-lo em sua estratégia de marketing digital?

A publicidade DOOH se tornou um componente essencial das estratégias de marketing digital por vários motivos importantes:

Publicidade programática simplificada: o DOOH se beneficiou da tecnologia de publicidade programática, o que significa que você pode acessar o inventário do DOOH a partir de um único ponto de acesso. Isso simplifica o processo de compra e venda de mídia, permitindo que até mesmo equipes pequenas realizem campanhas impactantes.

Opções avançadas de segmentação: a publicidade programática em DOOH permite que os anúncios sejam exibidos no momento mais favorável para que o público-alvo os veja. Você pode usar fatores geográficos, de proximidade e outros para atingir públicos específicos de forma eficaz.

Geração de conteúdo criativo: A publicidade DOOH oferece a liberdade de criar conteúdo altamente envolvente e inovador. Os anunciantes podem usar criativos de alto impacto que não seriam possíveis em outros canais.

Métricas e medições precisas: Os avanços tecnológicos tornaram o DOOH um dos meios mais avançados e mensuráveis. Você pode medir o impacto de suas campanhas usando métricas de funil completo, o que lhe permite avaliar o desempenho com mais precisão.

 

Para que ele é adequado?

Uma pergunta válida a ser feita é “Quais setores podem se beneficiar desse tipo de formato de publicidade? De fato, a versatilidade do DOOH o torna adequado para uma ampla gama de setores. Alguns dos setores que podem se beneficiar particularmente do DOOH incluem:

  • Varejo: as lojas podem usar telas DOOH em seus pontos de venda para promover produtos e ofertas em tempo real.
  • Fintechs: A Fintechs podem aproveitar essa oportunidade para anunciar seus serviços e propor ao usuário a criação de uma conta ou o download de seu aplicativo.
  • Viagens e turismo: as empresas de viagens podem usar o DOOH em aeroportos e estações de trem para alcançar os viajantes em movimento.
  • Alimentos e bebidas: restaurantes e bares podem usar o DOOH para exibir cardápios, promoções especiais e atrair clientes para seus locais.
  • Entretenimento: o DOOH é perfeito para promover filmes, shows e eventos em locais públicos e teatros.
  • Saúde e bem-estar: Clínicas e hospitais podem usar o DOOH para compartilhar informações relevantes com pacientes e visitantes.

Vantagens e desvantagens do DOOH

Como qualquer formato de publicidade, digital ou analógico, o DOOH tem seus pontos fortes e fracos. Abaixo, você pode ver uma tabela que os resume e, a seguir, vamos explicá-los um a um para que não haja dúvidas.

Vantagens:

  • Maior alcance: o DOOH pode atingir um grande público em locais públicos de alto tráfego.
  • Criatividade ilimitada: permite que você crie anúncios altamente criativos e atraentes, brinque com a interatividade e crie conteúdo viralizável.
  • Direcionamento preciso: permite que você atinja públicos específicos em momentos estratégicos. Nesse sentido, você pode determinar dias, horários e locais específicos em que deseja aparecer.
  • Lembrança da marca: as pessoas tendem a se lembrar do que veem com frequência – se virem um anúncio na estação de trem com a sua marca todos os dias, é mais provável que se lembrem de você.
  • Melhora o RoAS: Em termos gerais, ter um bom mix de comunicação torna a comunicação mais eficaz. Por esse motivo, adicionar DOOH geralmente tem um impacto positivo no ROI da publicidade.
  • Discreto: ao contrário de outros formatos de publicidade que vemos em nossos dispositivos eletrônicos, o DOOH é geralmente percebido como discreto e mais bem recebido.

Desvantagens:

  • Altos custos: o investimento inicial em hardware e displays digitais pode ser alto.
  • Aumento da concorrência: devido ao seu crescimento, o DOOH está se tornando cada vez mais saturado, o que pode dificultar o destaque.
  • Dependência de tecnologia: requer um software confiável para funcionar corretamente.
  • Privacidade: é preciso tomar cuidado para garantir a privacidade dos dados do consumidor.
  • Condição das telas: É necessário monitorar o funcionamento adequado das telas para que a mensagem desejada possa ser transmitida.
  • Dificuldade de medição: atingir um público em massa torna o cálculo do impacto um pouco mais complexo. No entanto, isso pode ser corrigido com o uso dos critérios VAC (Visibility Adjusted Contact).

Precisa de ajuda com sua campanha de publicidade DOOH?

Se estiver pensando em implementar uma campanha de publicidade DOOH, ter um parceiro estratégico pode fazer toda a diferença. Em Boomit – Marketing de crescimento podemos ajudá-lo a projetar e executar campanhas DOOH eficazes que atendam aos seus objetivos comerciais.

Entre em contato conosco hoje mesmo para saber como o DOOH pode impulsionar sua estratégia de marketing.

Vero Wiedemann

Vero Wiedemann

CRM & Automation Expert | Performance Leader, Boomit. 6 años de experiencia en el incansable mundo del marketing digital, 4 que nos acompaña a nosotros.

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