Publicidade digital out of home (DOOH): o que é e como usá-la?

Vero Wiedemann19 setembro

Como incluir a publicidade Digital Out Of Home (DOOH) em seu plano de marketing?

A publicidade é o núcleo de qualquer estratégia de marketing eficaz. Para que a publicidade tenha o efeito desejado, é fundamental que os profissionais de marketing estejam constantemente cientes das últimas tendências em consumo de mídia e tecnologias de publicidade para gerar uma mensagem que cause impacto e consiga conversões.

Nesse sentido, gostaríamos de apresentar a você a publicidade Digital Out Of Home, também conhecida como DOOH. É uma tecnologia que vem ganhando terreno no ecossistema de marketing digital em constante mudança, ainda mais desde a incorporação da realidade virtual e do vídeo 360º, bem como o surgimento do skyvertising (publicidade em drones).

O que é publicidade Digital Out Of Home (DOOH)?

Vamos começar do zero: o que queremos dizer quando falamos de publicidade digital out of home? O nome pode parecer complexo, mas, na verdade, são simplesmente anúncios que são vistos fora de casa. São aqueles anúncios que povoam as cidades e envolvem a exibição em uma tela. Nós os vemos todos os dias, seja em outdoors digitais, telas em shopping centers, trens, metrôs e assim por diante.

DOOH é o novo OOH. Quando dizemos OOH, estamos nos referindo à publicidade Out Of Home em sua versão mais tradicional, aquela que existe há décadas e mostra imagens estáticas. O que há de novo no DOOH é a combinação da criatividade
com o uso de telas digitais para obter anúncios mais persuasivos, mostrando um conteúdo mais dinâmico e atraente.

É fundamental que qualquer anúncio ao ar livre seja perturbador, dinâmico e atraia a atenção dos transeuntes. Não podemos nos esquecer de que o objetivo principal é captar a atenção das pessoas que circulam pelas cidades, principalmente nos pontos nevrálgicos onde geralmente há muitos estímulos ocorrendo ao mesmo tempo.

Tipos e exemplos de publicidade digital out of home

Em primeiro lugar, é importante esclarecer que a publicidade Digital Out Of Home é uma opção muito interessante para obter maior diversificação em sua estratégia de comunicação publicitária, ainda mais se for uma estratégia fortemente ancorada no digital.

Isso se deve, em parte, à grande versatilidade desse tipo de anúncio. O DOOH abrange uma ampla variedade de tipos e formatos de anúncios. Alguns dos exemplos mais recorrentes incluem:

• Painéis digitais: esses painéis digitais permitem que os anúncios sejam exibidos em locais estratégicos, atraindo a atenção das pessoas que passam por eles. Eles são frequentemente encontrados em cruzamentos movimentados, especialmente em grandes cidades. Um exemplo claro disso é a Times Square, em Nova York.
• Displays em aeroportos, estações de trem e pontos de ônibus: As telas digitais em aeroportos e estações de trem oferecem oportunidades de atingir um público diversificado com tempo ocioso até a chegada do transporte, o que pode torná-lo mais propenso a prestar atenção a um anúncio. Você já teve a experiência de examinar os anúncios ao seu redor enquanto esperava o ônibus que o levaria para casa?
• Exibição de publicidade em transporte público: anúncios digitais em ônibus, trens e metrôs podem ser altamente eficazes para alcançar pessoas em movimento. Da mesma forma que no exemplo anterior, a grande vantagem desse local é que você tem um público cativo, que tem um período de tempo razoavelmente longo para notar seu anúncio.
• Telas em shopping centers: os shopping centers são locais movimentados em que as telas digitais podem atrair a atenção de pessoas que podem estar mais propensas a comprar determinados produtos ou serviços. Além disso, é mais fácil atingir determinadas características demográficas nesses locais do que em outros locais de vias públicas.
• Publicidade na tela em estádios e eventos esportivos: Os eventos esportivos oferecem uma oportunidade única para o DOOH devido ao grande público. Da mesma forma que acima, a possibilidade de segmentação em estádios e eventos esportivos é bastante alta, o que tem seu lado positivo (sabemos exatamente qual público estamos atingindo) e seu lado negativo (nem todos os públicos podem ser encontrados nesses locais).

Por que incorporá-lo em sua estratégia de marketing digital?

A publicidade DOOH se tornou um componente essencial das estratégias de marketing digital por vários motivos importantes:

Publicidade programática simplificada: o DOOH se beneficiou da tecnologia de publicidade programática, o que significa que você pode acessar o inventário do DOOH a partir de um único ponto de acesso. Isso simplifica o processo de compra e venda de mídia, permitindo que até mesmo equipes pequenas realizem campanhas impactantes.

Opções avançadas de segmentação: a publicidade programática em DOOH permite que os anúncios sejam exibidos no momento mais favorável para que o público-alvo os veja. Você pode usar fatores geográficos, de proximidade e outros para atingir públicos específicos de forma eficaz.

Geração de conteúdo criativo: A publicidade DOOH oferece a liberdade de criar conteúdo altamente envolvente e inovador. Os anunciantes podem usar criativos de alto impacto que não seriam possíveis em outros canais.

Métricas e medições precisas: Os avanços tecnológicos tornaram o DOOH um dos meios mais avançados e mensuráveis. Você pode medir o impacto de suas campanhas usando métricas de funil completo, o que lhe permite avaliar o desempenho com mais precisão.

Para que ele é adequado?

Uma pergunta válida a ser feita é “Quais setores podem se beneficiar desse tipo de formato de publicidade? De fato, a versatilidade do DOOH o torna adequado para uma ampla gama de setores. Alguns dos setores que podem se beneficiar particularmente do DOOH incluem:

• Varejo: as lojas podem usar telas DOOH em seus pontos de venda para promover produtos e ofertas em tempo real.
• Fintechs: A Fintechs podem aproveitar essa oportunidade para anunciar seus serviços e propor ao usuário a criação de uma conta ou o download de seu aplicativo.
• Viagens e turismo: as empresas de viagens podem usar o DOOH em aeroportos e estações de trem para alcançar os viajantes em movimento.
• Alimentos e bebidas: restaurantes e bares podem usar o DOOH para exibir cardápios, promoções especiais e atrair clientes para seus locais.
• Entretenimento: o DOOH é perfeito para promover filmes, shows e eventos em locais públicos e teatros.

• Saúde e bem-estar: Clínicas e hospitais podem usar o DOOH para compartilhar informações relevantes com pacientes e visitantes.

Vantagens e desvantagens do DOOH

Como qualquer formato de publicidade, digital ou analógico, o DOOH tem seus pontos fortes e fracos. Abaixo, você pode ver uma tabela que os resume e, a seguir, vamos explicá-los um a um para que não haja dúvidas.

Vantagens:

• Maior alcance: o DOOH pode atingir um grande público em locais públicos de alto tráfego.
• Criatividade ilimitada: permite que você crie anúncios altamente criativos e atraentes, brinque com a interatividade e crie conteúdo viralizável.
• Direcionamento preciso: permite que você atinja públicos específicos em momentos estratégicos. Nesse sentido, você pode determinar dias, horários e locais específicos em que deseja aparecer.

• Lembrança da marca: as pessoas tendem a se lembrar do que veem com frequência – se virem um anúncio na estação de trem com a sua marca todos os dias, é mais provável que se lembrem de você.
• Melhora o RoAS: Em termos gerais, ter um bom mix de comunicação torna a comunicação mais eficaz. Por esse motivo, adicionar DOOH geralmente tem um impacto positivo no ROI da publicidade.
• Discreto: ao contrário de outros formatos de publicidade que vemos em nossos dispositivos eletrônicos, o DOOH é geralmente percebido como discreto e mais bem recebido.

Desvantagens:

• Altos custos: o investimento inicial em hardware e displays digitais pode ser alto.
• Aumento da concorrência: devido ao seu crescimento, o DOOH está se tornando cada vez mais saturado, o que pode dificultar o destaque.
• Dependência de tecnologia: requer um software confiável para funcionar corretamente.
• Privacidade: é preciso tomar cuidado para garantir a privacidade dos dados do consumidor.
• Condição das telas: É necessário monitorar o funcionamento adequado das telas para que a mensagem desejada possa ser transmitida.

• Dificuldade de medição: atingir um público em massa torna o cálculo do impacto um pouco mais complexo. No entanto, isso pode ser corrigido com o uso dos critérios VAC (Visibility Adjusted Contact).

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Se estiver pensando em implementar uma campanha de publicidade DOOH, ter um parceiro estratégico pode fazer toda a diferença. Em Boomit – Marketing de crescimento podemos ajudá-lo a projetar e executar campanhas DOOH eficazes que atendam aos seus objetivos comerciais.

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