La publicidad forma el núcleo de cualquier estrategia de marketing efectiva. Para lograr que la publicidad tenga el efecto deseado es clave que los especialistas de marketing estemos constantemente al tanto de las últimas tendencias, en lo que a consumo de medios respecta, y tecnologías publicitarias para generar un mensaje que impacte y consiga conversiones.
En este sentido, queríamos presentarte la publicidad Digital Out Of Home, también conocida como DOOH. Se trata de una tecnología que ha ido ganando terreno en el ecosistema en constante cambio del marketing digital, más aún desde la incorporación de realidad virtual y de los videos 360, así como también el surgimiento del skyvertising (publicidad con drones).
Partamos desde la base, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de publicidad Digital Out Of Home? Puede que su nombre parezca algo sumamente complejo, pero lo cierto es que se trata simplemente de anuncios publicitarios que se ven fuera del hogar. Son aquellos anuncios que pueblan las ciudades e involucran la exhibición en una pantalla. Los vemos a diario, ya sea en vallas publicitarias digitales, pantallas en shoppings o centro comerciales, en trenes, en subtes y largo etcétera.
El DOOH es el nuevo OOH. Cuando decimos OOH nos referimos a la publicidad Out Of Home en su versión más tradicional, aquella que existe hace décadas y muestra imágenes estáticas. Lo novedoso que viene a aportar el DOOH es la combinación de la creatividad con el uso de pantallas digitales para lograr anuncios más persuasivos, mostrando contenido más dinámico y atractivo.
Es clave que todo anuncio de publicidad exterior sea disruptivo, dinámico y logre llamar la atención de los transeúntes. No debemos olvidar que el principal objetivo de la misma es captar las miradas de las personas que circulan por las ciudades, principalmente en aquellos puntos neurálgicos en los que suele haber muchos estímulos ocurriendo al mismo tiempo.
Primero que nada, es importante aclarar que la publicidad Digital Out Of Home es una opción más que interesante para lograr una mayor diversificación en tu estrategia de comunicación publicitaria, más aún si se trata de una estrategia fuertemente anclada en lo digital.
Esto se da en parte debido a la gran versatilidad de esta clase de anuncios. La DOOH abarca una amplia variedad de tipos y formatos de anuncios. Algunos de los ejemplos más recurrentes incluyen:
La publicidad DOOH se ha convertido en un componente esencial en las estrategias de marketing digital por varias razones clave:
Publicidad programática simplificada: La DOOH se ha beneficiado de la tecnología de publicidad programática, lo que significa que puedes acceder a inventarios de DOOH desde un único punto de acceso. Esto simplifica el proceso de compra y venta de medios, permitiendo que incluso equipos pequeños realicen campañas impactantes.
Opciones de segmentación avanzadas: La publicidad DOOH programática permite mostrar anuncios en el momento más propicio para que la audiencia objetivo los vea. Puedes utilizar datos geográficos, de proximidad y otros factores para dirigirte a audiencias específicas de manera efectiva.
Generación de contenidos creativos: La publicidad DOOH brinda la libertad de crear contenido altamente atractivo e innovador. Los anunciantes pueden utilizar creatividades de alto impacto que no serían posibles en otros canales.
Métricas y mediciones precisas: Los avances tecnológicos han convertido a la DOOH en uno de los medios más avanzados y medibles. Puedes medir el impacto de tus campañas utilizando métricas full-funnel, lo que te permite evaluar el rendimiento de manera más precisa.
Una pregunta válida para hacerse sería “¿Qué industrias pueden beneficiarse de este tipo de formato publicitario?”. Lo cierto es que la versatilidad de la DOOH la hace adecuada para una amplia gama de industrias. Algunas de las industrias que pueden beneficiarse especialmente de la DOOH incluyen:
Como todo formato publicitario, digital o analógico, la DOOH tiene sus puntos fuertes y débiles. A continuación, puedes ver un cuadro que las resume y, debajo de él, explicaremos una por una para que no queden dudas.
Ventajas:
Desventajas:
Si estás considerando implementar una campaña de publicidad DOOH, contar con un socio estratégico puede marcar la diferencia. En Boomit – Growth Marketing, podemos ayudarte a diseñar y ejecutar campañas de DOOH efectivas que se ajusten a tus objetivos comerciales.
Contáctanos hoy para explorar cómo la DOOH puede impulsar tu estrategia de marketing.
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