Publicidad Digital Out Of Home (DOOH): Qué es y cómo usarla

19 septiembre

¿Cómo incluir la publicidad Digital Out Of Home (DOOH) en tu plan de marketing?

La publicidad forma el núcleo de cualquier estrategia de marketing efectiva. Para lograr que la publicidad tenga el efecto deseado es clave que los especialistas de marketing estemos constantemente al tanto de las últimas tendencias, en lo que a consumo de medios respecta, y tecnologías publicitarias para generar un mensaje que impacte y consiga conversiones.

En este sentido, queríamos presentarte la publicidad Digital Out Of Home, también conocida como DOOH. Se trata de una tecnología que ha ido ganando terreno en el ecosistema en constante cambio del marketing digital, más aún desde la incorporación de realidad virtual y de los videos 360, así como también el surgimiento del skyvertising (publicidad con drones).

¿Qué es la publicidad Digital Out Of Home (DOOH)?

Partamos desde la base, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de publicidad Digital Out Of Home? Puede que su nombre parezca algo sumamente complejo, pero lo cierto es que se trata simplemente de anuncios publicitarios que se ven fuera del hogar. Son aquellos anuncios que pueblan las ciudades e involucran la exhibición en una pantalla. Los vemos a diario, ya sea en vallas publicitarias digitales, pantallas en shoppings o centro comerciales, en trenes, en subtes y largo etcétera.

El DOOH es el nuevo OOH. Cuando decimos OOH nos referimos a la publicidad Out Of Home en su versión más tradicional, aquella que existe hace décadas y muestra imágenes estáticas. Lo novedoso que viene a aportar el DOOH es la combinación de la creatividad con el uso de pantallas digitales para lograr anuncios más persuasivos, mostrando contenido más dinámico y atractivo.

Es clave que todo anuncio de publicidad exterior sea disruptivo, dinámico y logre llamar la atención de los transeúntes. No debemos olvidar que el principal objetivo de la misma es captar las miradas de las personas que circulan por las ciudades, principalmente en aquellos puntos neurálgicos en los que suele haber muchos estímulos ocurriendo al mismo tiempo.

Tipos y ejemplos de publicidad Digital Out Of Home

Primero que nada, es importante aclarar que la publicidad Digital Out Of Home es una opción más que interesante para lograr una mayor diversificación en tu estrategia de comunicación publicitaria, más aún si se trata de una estrategia fuertemente anclada en lo digital.

Esto se da en parte debido a la gran versatilidad de esta clase de anuncios. La DOOH abarca una amplia variedad de tipos y formatos de anuncios. Algunos de los ejemplos más recurrentes incluyen:

• Pantallas digitales en vallas publicitarias: Estas vallas publicitarias digitales permiten mostrar anuncios en ubicaciones estratégicas, atrayendo la atención de las personas que pasan por ellas. Suelen abundar en intersecciones de avenidas concurridas, sobre todo en grandes urbes. Un claro ejemplo de esto es Times Square en Nueva York.
• Pantallas en aeropuertos, estaciones de tren y paradas de autobús: Las pantallas digitales en aeropuertos y estaciones de tren ofrecen oportunidades para llegar a una audiencia de lo más diversa y con tiempo ocioso hasta que llega su transporte, lo cual los puede hacer más propensos a prestar atención a un anuncio. ¿Nunca te ha pasado de analizar los anuncios que están a tu alrededor mientras esperas que llegue el autobús que te lleva a casa?
• Publicidad en pantallas dentro del transporte público: Los anuncios digitales en autobuses, trenes y subtes pueden ser altamente efectivos para llegar a personas en movimiento. De manera similar a lo que pasa con el ejemplo anterior, la gran ventaja que tiene esta locación es que cuentas con una audiencia cautiva, que tiene un período de tiempo bastante prolongado para notar tu anuncio.
• Pantallas en centros comerciales: Los centros comerciales son lugares concurridos donde las pantallas digitales pueden atraer la atención de personas que pueden estar más dispuestas a comprar ciertos bienes o servicios. Además, en estos sitios es más fácil segmentar según ciertas características demográficas que en otros lugares de vía pública.
• Publicidad en pantallas de estadios y eventos deportivos: Los eventos deportivos brindan una oportunidad única para la DOOH debido a la gran audiencia congregada. De manera similar a lo anterior, la posibilidad de segmentación en estadios y eventos deportivos es bastante alta, lo cual tiene su lado positivo (sabemos con bastante precisión a qué publico estamos llegando) y su lado negativo (no todas las audiencias pueden ser encontradas en estos lugares).

¿Por qué incorporarla a tu estrategia de marketing digital?

La publicidad DOOH se ha convertido en un componente esencial en las estrategias de marketing digital por varias razones clave:

Publicidad programática simplificada: La DOOH se ha beneficiado de la tecnología de publicidad programática, lo que significa que puedes acceder a inventarios de DOOH desde un único punto de acceso. Esto simplifica el proceso de compra y venta de medios, permitiendo que incluso equipos pequeños realicen campañas impactantes.

Opciones de segmentación avanzadas: La publicidad DOOH programática permite mostrar anuncios en el momento más propicio para que la audiencia objetivo los vea. Puedes utilizar datos geográficos, de proximidad y otros factores para dirigirte a audiencias específicas de manera efectiva.

Generación de contenidos creativos: La publicidad DOOH brinda la libertad de crear contenido altamente atractivo e innovador. Los anunciantes pueden utilizar creatividades de alto impacto que no serían posibles en otros canales.

Métricas y mediciones precisas: Los avances tecnológicos han convertido a la DOOH en uno de los medios más avanzados y medibles. Puedes medir el impacto de tus campañas utilizando métricas full-funnel, lo que te permite evaluar el rendimiento de manera más precisa.

¿Para qué es adecuada?

Una pregunta válida para hacerse sería “¿Qué industrias pueden beneficiarse de este tipo de formato publicitario?”. Lo cierto es que la versatilidad de la DOOH la hace adecuada para una amplia gama de industrias. Algunas de las industrias que pueden beneficiarse especialmente de la DOOH incluyen:

• Retail: Las tiendas pueden utilizar pantallas DOOH en sus puntos de venta para promocionar productos y ofertas en tiempo real.
• Fintechs: Las Fintechs pueden aprovechar esta oportunidad para dar a conocer sus servicios y proponer al usuario que cree una cuenta o descargue su aplicación.
• Viajes y turismo: Las empresas de viajes pueden utilizar la DOOH en aeropuertos y estaciones de tren para llegar a viajeros en movimiento.
• Alimentación y bebidas: Restaurantes y bares pueden utilizar la DOOH para mostrar menús, promociones especiales y atraer a los clientes a sus ubicaciones.
• Entretenimiento: La DOOH es perfecta para promocionar películas, conciertos y eventos en lugares públicos y teatros.

• Salud y bienestar: Las clínicas y hospitales pueden utilizar la DOOH para compartir información relevante con pacientes y visitantes.

Ventajas y desventajas de la DOOH

Como todo formato publicitario, digital o analógico, la DOOH tiene sus puntos fuertes y débiles. A continuación, puedes ver un cuadro que las resume y, debajo de él, explicaremos una por una para que no queden dudas.

Ventajas:

• Mayor alcance: La DOOH puede alcanzar a una gran audiencia en lugares públicos de alto tráfico.
• Creatividad ilimitada: Permite crear anuncios altamente creativos y atractivos, jugar con la interactividad y llegar a crear contenidos viralizables.
• Segmentación precisa: Permite dirigirse a audiencias específicas en momentos estratégicos. En este sentido, se puede determinar días, horarios y lugares específicos en los que se quiere aparecer.

• Recordación de marca: Las personas tienden a recordar lo que ven seguido, si todos los días ven un anuncio en la estación de tren con tu marca, es más probable que te recuerden.
• Mejora el RoAS: En términos generales, tener un buen mix de comunicación hace que esta sea más efectiva. Por ese motivo, agregar DOOH suele tener un impacto positivo en el retorno de la inversión publicitaria.
• Poco intrusiva: A diferencia de otros formatos publicitarios, que vemos en nuestros dispositivos electrónicos, la DOOH suele ser percibida como poco intrusiva y ser mejor recibida.

Desventajas:

• Costos altos: La inversión inicial en hardware y pantallas digitales puede ser alta.
• Incremento en la competencia: Dado su crecimiento, la DOOH está cada vez más saturada, lo que puede dificultar destacar.
• Dependencia tecnológica: Requiere un software confiable para funcionar correctamente.
• Privacidad: Debe manejarse con cuidado para garantizar la privacidad de los datos de los consumidores.
• Estado de las pantallas: Es necesario que se controle el buen funcionamiento de las pantallas para que se pueda transmitir el mensaje deseado.

• Dificultad en la medición: Al llegar a una audiencia más masiva es un poco más complejo el cálculo de su impacto. Sin embargo, esto se puede corregir empleando criterios VAC (Visibility Adjusted Contact).

¿Necesitas ayuda con tu campaña de publicidad DOOH?

Si estás considerando implementar una campaña de publicidad DOOH, contar con un socio estratégico puede marcar la diferencia. En Boomit – Growth Marketing, podemos ayudarte a diseñar y ejecutar campañas de DOOH efectivas que se ajusten a tus objetivos comerciales.

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