Tendência de desempenho: o que é publicidade programática? O guia definitivo

To talk about programmatic advertising, we first need to understand how digital advertising works in general. Yes, that advertising that we feel is closer to us, which is not as “complex” a priori nor as inaccessible as the word “programmatic” seems.

And to understand digital advertising, we need to go back to the early days of the Internet and how this business came about.

As Internet traffic began to increase, the companies that owned that traffic (those visitors) saw the opportunity to monetize those visits and began offering space on their websites to display third-party ads.

The task was not easy, as many steps had to be taken to activate an advertising campaign. And here are just a few to give you an idea of ​​the complexity of the process:

• 
  The advertiser had to decide on which sites to display their ad
  with a high degree of uncertainty, as knowing the profile of a site’s audience was a complex task.
• The website owner needed to find advertisers, show them the number of visits per day, the profile of their audience and their behavior on the site. And, with this information, capture the attention of a brand that was looking to invest in advertising.
• The advertiser had to reach out to each owner of these sites via email or phone to find out their stats and see what potential reach that site meant for their brand.
• 
  They then had to agree on a pricing model for the ad space,
  n and negotiate and agree to purchase the ad space.
• 
  The creatives were then sent out via email and the campaign began,
  which at the time was very complex to measure. Above all, in terms of the reliability of such reports.

Due to these enormous challenges, a constantly growing sector was finding solutions to these problems:

• A way was created for brands to easily find a list of sites on which to promote their brand, sorted by price, purchasing model and target audience profile: creating a version of what
  DSPs (demand-side platforms) are today.
  
• Software solutions were also created that allowed different websites around the world to connect to a Marketplace. This meant connecting to a demand hub in a coordinated way and through a protocol. This would allow the supply of websites on DSPs to grow faster, offering brands more choice, ease and scale for advertising. In addition, website owners had an automated way to contact their customers: advertisers. They stopped using the post office!
• The following
  hearing service providers
  appeared, the so-called
  DMPs
  . That is, software solutions that have databases of people and classify them according to different criteria. These databases could be connected to the DSP and advertisers could not only choose the website on which to display their ad, but could also advertise by selecting a specific audience profile.
• It solved the problem of how to measure by creating what is now called an AdServer, which monitored the traffic passing through its servers.

Therefore, in order to advertise on the Internet, you need to have three main components. Of course, if we analyze it in detail, we can build an architecture with dozens of elements, but for the purposes of this article and in an attempt to contribute to reducing barriers regarding the subject, we will only mention the main elements that represent the dynamics of programmatic buying:

• Advertiser/Brand: The company or person seeking to deliver an advertisement or message to a specific target audience. The person who creates, designs or produces the message to be sent on the DSP.

• Target audience: This is the set of people we have identified as qualified to appreciate the value proposition and therefore the message will be delivered to them. We can reach you by purchasing data from a DMP or simply by selecting the inventory (location(s) where the ads will be displayed).

• Advertising space: This is where the ad will be displayed. This is the place where the target audience will be able to see the ad, depending on several factors that will determine it, depending on the technologies involved (the inventory). These will be all the websites connected to the SSP in use in each case.

These three components are present throughout the digital advertising ecosystem, both in what we commonly call the programmatic ecosystem and in all-in-one advertising solutions or
walled gardens
like Google Ads, Meta, TikTok Ads, Taboola or Amazon. They all have a technology architecture that connects brands with audiences in an advertising space.

 

 

Ok, so where does this differentiation between programmatic and non-programmatic advertising come from?

In the digital marketing industry, programmatic advertising is often referred to as a set of tools that, when properly interconnected, allow us to create our own advertising system. DSP + DMP + SSP + AdServer use different independent vendors for each component, as appropriate for the objective of each campaign.

Walled garden solutions are often excluded from the concept of programmatic advertising due to the impossibility of selecting these components in a personalized way: for example, Meta does not allow us to select the audience from any DMP, but only from the one that is already integrated into its tool.

As we will see below, programmatic advertising can be very powerful if used well by a skilled team, and can complement investments in all-in-one or w-platform advertising very well.

Programmatic advertising is undoubtedly a fundamental tool for reaching specific audiences in a personalized and efficient way in innovative media. It is based on the purchase and sale of advertising space through an automated method that achieves audience segmentation using specifically selected data and algorithms. In this way, ads will be automatically displayed to the most appropriate audience, thus optimizing the return on advertising investment. We will go into more detail below.

Now that we’ve covered the basics of this topic, we can introduce some more complex concepts that will give you a better understanding of what programmatic advertising is. We also hope that this information will bring you a little closer to a world that sometimes seems out of reach.

 

Key technologies in the programmatic ecosystem

To do this, we will work on some technologies that are present in digital advertising, but that deserve specific attention in programmatic advertising, either because of the possibility we have of configuring them to meet our needs, or because of their differentiation from the world of closed advertising (walled gardens).

 

• Algoritmo de lances em tempo real (RTB): é um software ou algoritmo alimentado por inteligência artificial ou aprendizado de máquina, que define quando exibir um anúncio, qual anúncio exibir, onde exibi-lo e para quem exibi-lo. É um sistema que levará em conta um grande número de variáveis para definir a maneira mais adequada de distribuir anúncios. Cada DSP e SSP se comunica levando em conta os parâmetros para
  licitação em tempo real
  . Em um exemplo bem simplista, se uma marca estiver disposta a pagar mais por um espaço do que outra, esse anúncio terá prioridade e, portanto, será exibido primeiro, o custo de exibição será maior, mas o espaço será garantido. Em contraste com essa lógica, se um anúncio mostrar mais sinais de rejeição do que outro por parte do público-alvo que o está visualizando, ele será despriorizado no inventário. Dessa forma, a equação do algoritmo determinará, segundo a segundo, em que condições e a que preço esses anúncios serão exibidos. Cada DSP cobrará a chamada Tech Fee, que, entre outras coisas, monetiza o uso desses algoritmos.

 

• Plataformas de gerenciamento de dados (DMPs): permitem que dados de público em tempo real sejam coletados, armazenados e analisados, facilitando o direcionamento de anúncios para usuários específicos com base em seus interesses, comportamentos e dados demográficos. Essas são plataformas que se conectam automaticamente a DSPs e nos permitem comprar diferentes conjuntos de públicos para mostrar a eles os anúncios da marca.

 

• Plataformas do lado da demanda (DSPs) e plataformas do lado da oferta (SSPs): Essas plataformas facilitam o processo de compra e venda de espaço publicitário on-line. As DSPs permitem que os anunciantes façam lances para impressões de anúncios em tempo real. Lá, eles carregam suas imagens e vídeos, configuram campanhas de acordo com o orçamento e definem os públicos para os quais exibirão esses anúncios. Por outro lado, as SSPs permitem que os proprietários de espaço publicitário (inventário) maximizem sua receita vendendo impressões de anúncios de forma automatizada. Eles permitem, por exemplo, que um jornal on-line venda seu espaço de banner automaticamente, sem a necessidade de falar com um intermediário.

 

• Trocas de anúncios: plataformas que facilitam a compra e a venda de inventário de publicidade em tempo real por meio de leilões automatizados. Essas plataformas conectam compradores (anunciantes) a editores (proprietários de espaço publicitário) e permitem a compra de impressões de anúncios em uma base individual, de público-alvo e contextual.

 

• 
  AdServer:
  ssão plataformas que podem se conectar a todo o nosso ecossistema de publicidade, o que nos permite monitorar detalhadamente o que acontece com o tráfego da Internet pelo qual estamos pagando, quem vê nossos anúncios, em que condições, onde os vêem, quantas vezes os vêem… Entre outros fatores. O AdServer é uma ferramenta complementar à análise que os DSPs geralmente fornecem diretamente. É um segundo olhar imparcial sobre o que está acontecendo com nosso investimento em publicidade.

 

Os anunciantes procuram comprar espaço publicitário em plataformas chamadas DSPs e os editores ou proprietários de espaço publicitário disponibilizam seu inventário em plataformas conhecidas como SSPs. O Ad Exchange é a plataforma que conectará os dois e permitirá a compra de impressões de anúncios com base na segmentação do público-alvo, que será feita por meio de DMPs. Tudo isso, que acontece em questão de segundos, será possível graças a tecnologias como o Machine Learning usando DSPs para fazer RTB que permitem a análise de dados em tempo real.

Essas tecnologias não são necessariamente independentes, mas trabalham juntas para otimizar o processo. Por isso, é importante contar com uma equipe de especialistas capaz de maximizar os benefícios deles.

Muitos fornecedores dessas tecnologias oferecem vários desses componentes em uma solução integrada sob o mesmo guarda-chuva, como veremos a seguir.

 

Principais tecnologias a serem consideradas

Há muitos fornecedores para cada componente de uma estratégia de publicidade programática. Por esse motivo, vamos parar para mencionar as principais tecnologias que a Boomit utilizou e nas quais você confia plenamente.

Google DV360: É isso mesmo, depois de tudo o que falamos acima, você pode se surpreender ao saber que o Google oferece um DSP e uma solução fechada. A verdade é que, no mundo fora das soluções fechadas, há negócios, e o Google sabe como tirar proveito disso também, com uma solução muito completa que também permite que você se conecte ao YouTube. Você encontrará no Google uma ferramenta muito flexível que está conectada às principais SSPs do mundo, tanto no ambiente da Web quanto no ambiente móvel, viabilizando uma ampla variedade de formatos e espaços de anúncios.

O DV360 é a evolução das plataformas anteriores do Google, DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center, oferecendo um gerenciamento abrangente do ambiente programático. De alguma forma, o Google sempre tende a empacotar suas soluções, mesmo em um ambiente aberto à complexidade e à personalização, como a programática. No DV360, temos diferentes SSPs e DMPs com módulos integrados de campanha, público-alvo, criação, inventário e insights que trabalham juntos para simplificar todo o processo da campanha, desde o planejamento e a criação até a otimização e a medição do desempenho.

Além de automatizar o processo de licitação e ter acesso direto a uma variedade de editores e plataformas de troca de anúncios, o DV360 tem recursos avançados de segmentação de público-alvo e um espaço criativo integrado para projetar anúncios e visualizar posicionamentos.

 

Publicidade na Amazon: é a DSP da Amazon que, além de fornecer acesso ao seu inventário no conhecido Amazon Marketplace, funciona como uma solução programática integrada, oferecendo soluções de SSP, DMP e AdServer muito bem posicionadas em todo o mundo. A Amazon Advertising está se posicionando como uma plataforma muito forte nos EUA.

 

Xandr (Microsoft Invest):
A plataforma recentemente adquirida pela Microsoft, agora renomeada Microsoft Invest, que detém o inventário mundial da Netflix, também faz parte de nossas principais tecnologias.

A funcionalidade principal da Xandr inclui uma abordagem moderna de segmentação e direcionamento de público-alvo, superando métodos mais antigos, como a segmentação baseada em cookies. Ele oferece recursos de segmentação para vários dispositivos e modos de compra com base na visibilidade do anúncio. Sua infraestrutura foi projetada para simplificar a forma como a publicidade é acessada e otimizada, buscando sempre o preço de mercado mais adequado para os leilões de publicidade.

Xandr, DV360 e Amazon Ads têm características gerais semelhantes. Todos eles permitem acesso praticamente aos mesmos inventários, com exceção de acordos específicos, como o do YouTube com o Google, por motivos óbvios, o da Netflix com a Microsoft ou o da Amazon com seu próprio DSP.

Em particular, a Xandr nos permitiu gerar melhores resultados quando o objetivo central do projeto é reduzir o CPM para maximizar o alcance e as impressões, mas, devido ao dinamismo do ambiente de publicidade, é complexo fazer uma declaração além da própria experiência.

Mediamath: Outra plataforma líder que podemos mencionar é a Mediamath, que oferece recursos semelhantes aos dois mencionados acima. Nesse caso, podemos destacar que a Mediamath é uma plataforma simples e intuitiva de usar em comparação com o DV360 e o Xandr. Isso pode ser uma vantagem se você quiser entrar no mundo das DSPs programáticas e não tiver uma equipe especializada.

Em contraste com isso, as barreiras de entrada para anunciar na Mediamath são bastante altas em termos de investimento mínimo, portanto, se você não for uma marca com um grande orçamento de campanha, será difícil obter acesso a uma conta qualificada e suporte diretamente da empresa.

Lotame: é uma plataforma (DMP) que nos permite coletar, organizar e ativar dados de público-alvo de várias fontes. Como a Mediamath, é uma tecnologia relativamente simples de usar e eles têm um suporte dedicado que ajuda muito no gerenciamento do processo de compra. A empresa toma muito cuidado com os aspectos relacionados à privacidade, pois lida com dados pessoais e de dispositivos e deve cumprir à risca as regulamentações internacionais.

Além de usá-lo como uma plataforma em si, a Boomit gerou acordos específicos para impactar públicos de nicho em conjuntos de inventário específicos para uma campanha. Tivemos excelentes resultados em várias ocasiões.

Você pode encontrar o Lotame conectado ao Google DV360, bem como ao Xandr e ao Mediamath.

Magnite. Se você não for o proprietário do inventário, é improvável que use essa ferramenta. Mas achamos importante mencioná-la porque ela é uma das empresas líderes no campo de SSP. A Magnite desenvolveu todos os tipos de soluções dentro da arquitetura de publicidade, mas uma das mais fortes é sua SSP. Na Boomit, temos nos conectado repetidamente ao inventário fornecido pela Magnite para maximizar os resultados das campanhas que implementamos para nossos clientes. Essas plataformas já têm conexões nativas com os principais DSPs.

Fyber: não poderíamos deixar de mencionar uma tecnologia especializada em ambiente móvel. Essa empresa desenvolve soluções para que os desenvolvedores de aplicativos móveis tenham um lugar para conectar seus produtos e monetizá-los com eficiência. Se você tem um aplicativo e deseja exibir anúncios para seus usuários, a Fyber é uma das principais SSPs móveis com tecnologia automatizada que visa maximizar a receita por usuário que você recebe em seu aplicativo.

Além disso, a Fyber oferece soluções no lado do DSP, com uma particularidade interessante que nós da Boomit usamos em várias ocasiões, chamada Offer-wall, que usa uma dinâmica de incentivos para que os usuários de diferentes videogames realizem ações dentro de um aplicativo em troca de benefícios.

Dentro desse mesmo perfil de plataformas e empresas, podemos citar a Ironsource e a Tapjoy, tecnologias também amplamente utilizadas pelas equipes técnicas da Boomit para o ecossistema de aplicativos móveis.

Sizmek (da Amazon Advertising):
Para finalizar a descrição desse conjunto de tecnologias, não poderíamos deixar de mencionar um servidor de anúncios e, nesse caso, um dos dois que estão lutando para dominar o mercado ao lado do Google (é claro).

A solução da Sizmek Adserving permite que você obtenha informações muito mais detalhadas e confiáveis sobre:

• Quem está vendo seus anúncios.
• Onde você está assistindo
• Quanto tempo você está assistindo
• Qual o nível de sobreposição que seus anúncios estão tendo em toda a distribuição de mídia
• Confiabilidade do relatório entregue diretamente a você pelas plataformas.

 

Opinião da equipe técnica da Boomit: Essa ferramenta é para empresas que já têm uma certa maturidade em termos de investimentos em publicidade, pois gera um custo incremental no CPM e, para que esse investimento seja rentável, devemos estar investindo mais de USD 150-200 K por mês.

Além disso, é uma ferramenta cuja configuração e implementação exige uma dedicação significativa da equipe.

As informações que ele fornece são realmente valiosas, especialmente por ser um árbitro imparcial que não faz parte do seu provedor de DSP, DMP e SSP.

A Boomit sempre recomenda o uso do Sizmek nos casos em que a estratégia de publicidade é fortemente baseada no ecossistema do Google, e vice-versa, no caso de usarmos um ecossistema com um componente predominante de elementos da Amazon (não tão frequente fora dos Estados Unidos).

Veja como você pode adicionar a publicidade programática à sua estratégia de marketing.

 

O que é necessário para fazer publicidade programática?

Para que você possa incorporar essa ferramenta de forma eficaz, é necessário planejá-la corretamente:

1. Especialistas na área: A publicidade programática exige uma equipe treinada para gerenciar e otimizar suas campanhas com eficiência. Você precisará de profissionais com experiência em análise de dados, otimização de campanhas e estratégia de mídia digital para aproveitar ao máximo essa forma de publicidade. Essa experiência deve ser específica para as tecnologias a serem usadas, ou seja, você deve ter uma equipe com experiência anterior na criação e otimização de campanhas publicitárias dentro da DSP que você vai usar, bem como experiência na interface com os diferentes provedores que serão selecionados de acordo com o objetivo da campanha e o orçamento.
2. Objetivos claros e alcançáveis: A publicidade programática não funciona em todos os casos. Você deve se certificar de que está bem assessorado nesse sentido. Não se deixe levar por ilusões irrealistas sobre o que você poderá fazer com essas tecnologias. Tenha o cuidado de definir claramente o que você deseja alcançar, o nível de risco que está disposto a assumir e, com base nisso, peça à sua equipe técnica que proponha uma estratégia e uma arquitetura específicas para atingir os objetivos.
3. Acesso à tecnologia: Muitas das plataformas que mencionamos anteriormente nesta Tendência de Desempenho têm requisitos exigentes para que você possa começar a usá-las. Planeje com antecedência para evitar surpresas quando uma DSP solicitar um compromisso de investimento mínimo ou quando uma DMP não fornecer o público no CPM que você esperava. Você precisará de acesso a plataformas e ferramentas especializadas, como plataformas de demanda (DSPs), plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) e plataformas de fornecimento (SSPs). Essas ferramentas permitirão que você compre e venda inventário de publicidade de forma automatizada e otimize o desempenho de suas campanhas.

Esses são alguns dos itens essenciais para que você aproveite ao máximo as oportunidades oferecidas pela publicidade programática.

 

Vantagens da publicidade programática, pontos fortes e fracos

Aqui, falaremos a você sobre suas vantagens e também sobre os pontos fracos que devem ser considerados ao implementá-lo em uma estratégia.

Vantagens:

 

1. 
   Flexibilidade e controle:
   A primeira vantagem da programática é a flexibilidade de criar sua própria arquitetura de publicidade, selecionando um provedor de audiência, espaço publicitário e modelo de preço personalizados.
2. Transparência: Esses tipos de arquiteturas de publicidade tendem a ser mais transparentes, pois é possível controlar muito bem cada componente do custo de publicidade que está sendo pago. Talvez, se você não estiver fazendo publicidade programática no momento, não saiba disso, mas quando você paga um determinado CPM, esse preço é composto de vários subpreços. Isso acontece em qualquer plataforma, programática ou não. A diferença é que, na programática, você pode saber quanto está sendo cobrado pelo seu provedor de audiência, que fornece o software RTB, o SSP, o DSP e o AdServer. Dessa forma, você assume o controle de seus custos e pode tomar decisões estratégicas removendo ou substituindo fornecedores em cada uma dessas camadas de custo.
3. Precisão na segmentação: A publicidade programática permite uma segmentação precisa com base em dados demográficos e comportamentais, garantindo que os anúncios sejam exibidos para os usuários certos, aumentando assim a eficácia das campanhas e otimizando o investimento. Isso não é tão diferente no mundo não programático, mas o que podemos destacar nesse caso é que acessamos nichos de público que muitas vezes são impossíveis de alcançar em soluções fechadas (jardins murados).
4. Eficiência de custo: Devido à transparência dos componentes de custo, ao amplo escopo do inventário e à variedade de provedores, o ecossistema programático é menos monopolista. Isso nos permite, em muitos casos, gerar estratégias de publicidade com um custo menor, mas com alcance equivalente ou até maior do que as soluções fechadas.
5. Acesso a formatos diferentes e de alto impacto: Todos os anos, os fornecedores de publicidade programática fazem grandes esforços para se diferenciar das soluções fechadas. Um dos aspectos que mais os diferenciam são os formatos oferecidos no nível do anúncio. Dependendo da DSP que você usa e dos fornecedores de inventário, é possível acessar formatos de anúncios inovadores, como RichMedia, Connected TV, Digital Out of Home, Digital Audio, Augmented Reality, entre outros.

 

Pontos fracos:

 

1. Risco de fraude: Por mais que a personalização seja uma vantagem, ela também é um risco, pois estamos expostos a cometer um erro técnico e negligenciar alguns dos principais aspectos de uma estratégia de publicidade. É importante trabalhar com parceiros confiáveis e usar ferramentas de verificação de terceiros para garantir o máximo de transparência, visibilidade e segurança. Esse é um dos pontos em que os especialistas da área desempenharão um papel importante.
2. 
   Complexidade técnica:
   A publicidade programática pode ser complexa e exigir um conhecimento técnico significativo para implementar e otimizar campanhas com sucesso, portanto, você precisará considerar a possibilidade de trabalhar com parceiros ou agências especializadas no assunto.

A publicidade programática, portanto, oferece uma série de vantagens significativas em termos de automação, inovação, precisão, eficiência e flexibilidade, mas também apresenta desafios em termos de transparência e complexidade técnica.

 

Quando é aconselhável adicionar a publicidade programática à sua estratégia?

A Boomit recomenda o uso de publicidade programática nos seguintes casos:

• Você precisa diversificar sua estratégia de mídia, pois já atingiu altos níveis de saturação nos atuais canais “Walled Garden” (Google, Meta e TikTok).
• Você tem um objetivo muito forte de reduzir seu CPM e maximizar seu alcance.
• Você precisa inovar em termos de anúncios e espaço publicitário.
• Você precisa de um público de nicho que não está encontrando no seu mix de mídia atual.
• Você precisa ter mais controle e transparência sobre o que está acontecendo com seus gastos com publicidade.

Na Boomit, recomendamos que você crie uma estratégia personalizada para cada empresa e objetivo. Se a sua empresa está apenas começando no mundo digital, nós o ajudamos a construir todo o seu ecossistema de marketing e publicidade, para que você possa começar a investir em bases sólidas que lhe permitirão crescer de forma lucrativa.

Se, por outro lado, você quiser abrir novos mercados e não souber como fazê-lo, nós o ajudaremos a entrar nesses locais e a avaliar o potencial de seus negócios.

De acordo com os objetivos do seu projeto, nossa equipe identificará as tecnologias programáticas mais adequadas para alcançá-los. Definiremos os custos de DSP, público-alvo, inventário, formato de anúncio e tecnologia que o projeto terá para garantir que seja um sucesso.

 

O futuro da publicidade programática

Essa modalidade de publicidade passou por uma evolução significativa nos últimos anos. Em 2023, a automação na compra de anúncios foi responsável por 72,3% do total de investimentos em mídia digital, de acordo com dados fornecidos pelo IAB Espanha. Até 2024, espera-se que esse número aumente para 80%. Aqui estão algumas das tendências que esperamos ver no futuro:

 

1. Maior personalização: À medida que as tecnologias de inteligência artificial e aprendizado de máquina continuam avançando, podemos esperar uma maior capacidade de personalizar e direcionar anúncios com mais precisão com base em seus públicos-alvo. Os lances em tempo real prometem se tornar mais eficientes graças a Ad Exchanges mais sofisticadas, capazes de processar mais informações com mais rapidez.
2. Publicidade visual: Diante de um público-alvo mais exigente e saturado, os anúncios visualmente atraentes terão um bônus adicional para melhorar o reconhecimento da marca. As equipes de criação serão desafiadas em um ambiente em que lutamos pela atenção dos usuários na tela.
3. Integração de dados de várias fontes: Com as mudanças nos chamados dados primários e de terceiros, bem como a proliferação de dispositivos e canais digitais, a integração de dados de várias fontes se tornará ainda mais importante na publicidade programática. Isso permitirá que os anunciantes tenham uma visão mais completa e holística de seus públicos e otimizem suas estratégias de segmentação e personalização.
4. Progresso na medição e atribuição: A medição precisa do impacto das campanhas de publicidade programática continuará sendo uma área fundamental de foco no futuro. Esperamos ver avanços na medição de atribuição que permitirão aos anunciantes entender melhor a jornada do cliente e o impacto de cada ponto de contato na decisão de compra.
5. Maior ênfase na transparência e na segurança: A transparência e a segurança continuarão a ser as principais preocupações no mundo da publicidade programática. Os anunciantes e editores continuarão a exigir maior visibilidade e controle sobre onde e como os anúncios são exibidos, além de medidas mais eficazes para combater a fraude de anúncios e proteger a marca.
6. Crescimento de áudio e CTV: Com o aumento do consumo de conteúdo de áudio on-line e o surgimento de dispositivos conectados, como alto-falantes inteligentes e TVs inteligentes, podemos esperar um crescimento significativo da publicidade programática no espaço de áudio e publicidade conectada. Isso abrirá novas oportunidades para atingir o público por meio de formatos de anúncios inovadores e contextos de consumidores emergentes.

 

Fatos e estatísticas sobre publicidade programática

É muito interessante ver os dados sobre como a publicidade digital vem ganhando impulso desde os primórdios da Internet e como os gastos com publicidade são distribuídos entre as diferentes formas de publicidade existentes atualmente.

Recomendamos que você seja crítico em relação a essas informações, que são extraídas de várias fontes e geralmente são construídas de acordo com métricas inferidas de relatórios públicos cujas variáveis podem diferir ligeiramente em termos de equivalência.

No gráfico a seguir, extraído dorelatório da Dentsu
insights da Dentsu
você pode ver como:

• A publicidade digital cresce e destrona a publicidade externa em primeiro lugar em 2006
• Supera o desempenho da publicidade impressa em 2014
• E ultrapassou a televisão tradicional em 2017 para continuar seu rápido crescimento.

 

Até 2025, estima-se que os gastos com publicidade digital ultrapassarão US$ 500 bilhões.

 

Abaixo você pode ver
como esses investimentos foram distribuídos
em 2023, de acordo com a categorização que estamos analisando nesta Tendência de desempenho do Boomit.

Do total de gastos globais com publicidade, 50% foram para o ambiente digital, totalizando US$ 424,3 bilhões. Isso pode surpreender você, mas a realidade é que o segmento digital ainda tem muito a crescer. Com a penetração dos dispositivos móveis e o aumento do tempo de tela dos usuários, estima-se que continuaremos a ver um crescimento significativo nos próximos anos.

 

Desse subtotal, US$ 302 bilhões foram gastos em compras automatizadas, ou seja, compras programáticas. E dentro desse subtotal de compras programáticas, 237 bilhões de dólares foram para as grandes soluções fechadas (Walled Gardens), como Google, Meta, Pinterest, X, TikTok etc. Isso deixou o setor de publicidade programática aberta com um total de US$ 65,7 bilhões em 2023.

 

Isso mostra que os jardins murados dominam o mercado de publicidade digital com suas soluções completas e o crescimento de seus principais produtos:

• Pesquisa do Google
• Youtube
• TikTok
• Pinterest
• Facebook
• Instagram
• X
• Entre outros

 

Se você quiser saber como essa parte do negócio está distribuída entre os principais participantes do setor que mencionamos, apresentamos este gráfico com base nas informações apresentadas pelo
The Wall Street Journal
em 2021. Esses números podem ter variado nos últimos dois anos, mas é o mais próximo possível dessas informações que conseguimos obter para complementar este relatório.

 

Conclusões finais sobre a questão temática

Como dissemos a você ao longo deste artigo, a publicidade programática é uma ferramenta que vale a pena incorporar à sua estratégia de marketing, pois faz parte da evolução da publicidade digital.

Dessa forma, ela tem uma grande vantagem, que é a oportunidade de criar sua própria arquitetura de publicidade em termos de provedor de audiência, espaço publicitário e modelo de preços, criando um ecossistema sólido sem depender dos grandes monopólios de publicidade. provedor de audiência, espaço publicitário e modelo de preços, gerando um ecossistema sólido sem a dependência dos grandes monopólios de publicidade.

It allows for real-time automated operation and detailed targeting, which will result in a better and more accurate impact of your ads and a better return on investment. In addition, your ads can be displayed in innovative media to reach your target audience in a different way than they are used to seeing your communication.

While we know this is a complex type of architecture that requires a lot of expertise in strategy, data analysis, and technology, at Boomit we have a team of experts in this area. Boomit’s paid media team can build a customized plan for your business and help you achieve the best results and become the next success story.