Bid Multipliers: ¿cómo impacta esta función de Meta en las Estrategias de Performance Marketing?

Mai Mejias28 agosto

En Boomit nos especializamos en Performance Marketing y sabemos que para maximizar el rendimiento de las campañas digitales es crucial estar al tanto de las nuevas herramientas y sus optimizaciones. Meta, antes conocida como Facebook, ha introducido una nueva función llamada “Bid Multipliers” o «Multiplicadores de Puja» que promete transformar cómo los anunciantes optimizan sus campañas publicitarias.

En este artículo, exploraremos en detalle qué son los Bid Multipliers, cómo surgieron, sus ventajas y cómo implementarlos eficazmente en tus estrategias de marketing. 

Publicidad Digital en Meta: Un Panorama General 

Antes de adentrarnos en nuevas herramientas, haremos un breve repaso por los comienzos de la publicidad digital en Meta. En realidad, hacia 2004, Meta se lanzaba con el nombre de “Facebook” y aunque en sus inicios la monetización no fue prioridad inmediata, la creciente base de usuarios atrajo la atención de los anunciantes. Fue recién hacia 2007 cuando el lanzamiento de Facebook Ads inició un camino que continúa desarrollándose hasta el día de hoy. En principio, esta nueva herramienta permitía a anunciantes crear anuncios dirigidos a segmentos específicos de usuarios según su perfil y comportamientos, lo que resultó una de las principales innovaciones que la diferenciaron de otras plataformas.  

Con el correr de los años vinieron nuevas herramientas más avanzadas como el píxel de Facebook y las API de conversiones, con las que los anunciantes pueden rastrear y optimizar el rendimiento de sus anuncios en tiempo real. Sin embargo, con la competencia en constante aumento, Meta sigue innovando para proporcionar mejores formas de gestionar y mejorar las campañas publicitarias. Y es aquí donde surge la herramienta de la que hablaremos en este artículo: Bid Multipliers. 

Surgimiento de los Bid Multipliers 

Siguiendo la línea cronológica de evolución de Meta de la que hablábamos arriba, surgió una de sus más recientes herramientas publicitarias: los Bid Multipliers. Esta función permite a los anunciantes ajustar sus pujas en función de varios factores como el dispositivo del usuario, la ubicación geográfica, actividad dentro de la plataforma, entre otros, todo dentro de un solo conjunto de anuncios. El objetivo principal es proporcionar una mayor flexibilidad y precisión en cómo se asignan los presupuestos publicitarios, permitiendo a los anunciantes maximizar el rendimiento de sus campañas en diferentes contextos. 

¿Por qué usar esta herramienta? 

• Mayor Control y Precisión 

Una de sus principales ventajas es el control y precisión que ofrecen a los anunciantes. En lugar de tener una puja uniforme para todos los usuarios, puedes ajustar tus pujas basándote en parámetros específicos que afectan el rendimiento de tus anuncios. Por ejemplo, si sabes que tu audiencia objetivo es más activa en dispositivos móviles durante la tarde, puedes aumentar tus pujas específicamente para esos casos, asegurando que tus anuncios sean más competitivos y visibles en esos momentos clave. 

• Optimización de Presupuesto 

Puedes optimizar mejor tu presupuesto publicitario ajustando las pujas en función de la probabilidad de conversión de diferentes segmentos de audiencia y asignando tus recursos de manera más eficiente. Esto significa que estás invirtiendo más en situaciones donde es más probable que obtengas un retorno positivo, y menos en escenarios no tan favorables. 

• Mejora en el Rendimiento de la Campaña 

Implementar Bid Multipliers puede mejorar significativamente el rendimiento de tus campañas. Al afinar tus estrategias de puja, puedes aumentar tanto el alcance como la efectividad de tus anuncios. Esto se traduce en más clics, conversiones y, en última instancia, un mejor retorno de inversión (ROI). 

Si bien la automatización de Meta dirige el tráfico de forma eficiente a veces es necesario redirigir esos anuncios a una audiencia más pertinente. Ejecutar campañas separadas para audiencias objetivo de mayor valor podría ayudar, sin embargo, esto puede resultar en un mayor presupuesto y un desperdicio de medios innecesario. Aquí es donde entran los Bid Multipliers, ya que ofrecen una solución a este problema permitiendo ajustes específicos sin sacrificar la eficiencia. Así, un anunciante podrá crear un solo conjunto de anuncios y luego utilizar esta herramienta para ofertar de manera diferente para cada grupo. 

¿Cómo implementar Bid Multipliers de Meta? 

A continuación, te contaremos de qué forma se puede aprovechar esta herramienta para llegar a la audiencia más acertada a través de diferentes tipos de oferta. 

1. Audiencia personalizada:

• Oferta basada en la audiencia personalizada de la que forma parte el usuario. Por ejemplo, si una marca de retail quiere limitar la frecuencia de sus anuncios para una lista de clientes, podremos establecer un Bid Multiplier de 20% en comparación con el resto de la audiencia. De esa forma, los anuncios llegarán a estos usuarios de forma menos frecuente. 

2. Audiencia similar:

• Oferta basada en la audiencia similar de la que forma parte el usuario. En lugar de enfocarte solo en una audiencia de alto valor dentro de un segmento específico, puedes integrar este segmento en tu campaña principal y establecer un multiplicador del 50% para captar mejor a estos usuarios en comparación con la población general. 

3. Edad:

• Puedes agrupar usuarios por rangos de edad; por ejemplo, 18-25, 26-35, 36-45. Por ejemplo: puede optar por ofertar el doble para un grupo demográfico de mayor edad que para una audiencia más joven porque tienen un valor de vida útil 2 veces mayor. 

4. Género:

• Oferta diferente según el género. Por ejemplo, si vendes artículos de lujo para un género específico, pero observas que el género opuesto tiende a comprarlos como regalos, podrías establecer un multiplicador de puja del 70% para ellos, maximizando la exposición de tus productos a una audiencia que paga más por los regalos. 

5. Ubicación:

• Oferta basada en la ubicación de inicio del usuario. Esto se puede dividir en ciudades, regiones y países. Si operas en varias ciudades y ves que tu tasa de conversión es superior en áreas urbanas como Nueva York en comparación con zonas rurales, puedes aplicar un multiplicador de puja del 40% para usuarios ubicados en estas ciudades para optimizar el rendimiento.

6. Idioma:

• Oferta de manera diferente según el idioma. Por ejemplo, si descubres que los usuarios que hablan francés en tu sitio web convierten a un ritmo superior, puedes aumentar tu oferta un 25% para anuncios dirigidos a esta audiencia específica, mejorando así las conversiones en tu campaña principal.

7. Tipo de dispositivo:

• Realiza ofertas de manera diferente según la plataforma del dispositivo del usuario, como móvil o computadora de escritorio. Aunque el tráfico móvil es alto, si notas que los usuarios de escritorio tienden a hacer compras más grandes, podrías establecer un multiplicador de puja del 50% para usuarios de escritorio, maximizando el valor de cada conversión sin necesidad de campañas separadas.

8. Sistema operativo :

• Oferta basada en el sistema operativo de un usuario, como iOS, Android o Windows. Si los usuarios de dispositivos iOS en tu base de datos tienen un ticket promedio de compra significativamente mayor que los usuarios de Android, podrías aumentar tu puja un 60% para usuarios de iOS, maximizando el retorno de inversión (ROI) en tus anuncios.

9. Dispositivo:

• Oferta basada en el dispositivo en el que se encuentra el usuario, como iPhone o iPad. Si ejecutas una campaña de captación de leads y notas que los usuarios de iPhones tienen una mayor tasa de conversión que los de iPads, puedes ajustar tu puja aumentando un 40% para iPhones y disminuyendo para iPads, optimizando así los recursos.

      10. Metaplataforma: 

• Oferta basada en la plataforma Meta en la que se encontraba un usuario, como Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger. Si tus análisis indican que los usuarios convierten más en Instagram que en Facebook, podrías aplicar un multiplicador de puja del 35% para Instagram, asegurando una mayor entrega en la plataforma de mayor rendimiento. 

11. Metaubicación:

• Oferta basada en dónde se muestra un anuncio específicamente, como Facebook Feed, Facebook Marketplace, Instagram Stories o Instagram Reels. Si observas que los anuncios en las Historias de Instagram tienen mejor desempeño que en el Feed de Facebook, puedes usar multiplicadores de puja para aumentar un 50% la oferta en Historias, maximizando así el impacto de tus anuncios en la ubicación más efectiva. 

Conclusión 

Los multiplicadores de puja de Meta representan una poderosa herramienta para los anunciantes que buscan mejorar la precisión y eficacia de sus campañas publicitarias. Al proporcionar un mayor control sobre cómo y dónde se asignan los presupuestos publicitarios, esta función permite optimizar el rendimiento de las campañas en diversos contextos. Implementar y ajustar los multiplicadores de puja puede llevar a una mejora significativa en el ROI, haciendo que tus esfuerzos publicitarios sean más efectivos y eficientes. En Boomit, estamos listos para ayudarte a aprovechar al máximo estas nuevas herramientas y llevar tus campañas al siguiente nivel.