Multiplicadores de lances: como essa função Meta afeta as estratégias de marketing de desempenho?

Mai Mejias28 agosto

Na Boomit, somos especializados em marketing de desempenho e sabemos que, para maximizar o desempenho das campanhas digitais, é fundamental que você esteja ciente das novas ferramentas e otimizações. O Meta, anteriormente conhecido como Facebook, introduziu um novo recurso chamado “Multiplicadores de lances” que promete transformar a maneira como os anunciantes otimizam suas campanhas publicitárias.

Neste artigo, exploraremos em detalhes o que são multiplicadores de lances, como eles surgiram, suas vantagens e como implementá-los de forma eficaz em suas estratégias de marketing.

Publicidade digital no Meta: uma visão geral

Antes de nos aprofundarmos nas novas ferramentas, vamos dar uma breve olhada nos primórdios da publicidade digital. publicidade digital no Meta. Na verdade, por volta de 2004, o Meta foi lançado com o nome “Facebook” e, embora a monetização não fosse uma prioridade imediata nos primeiros dias, a crescente base de usuários atraiu a atenção dos anunciantes. Foi somente por volta de 2007 que o lançamento do Facebook Ads deu início a uma jornada que continua a se desenvolver até hoje. Inicialmente, essa nova ferramenta permitiu que os anunciantes criassem anúncios direcionados a segmentos específicos de usuários de acordo com seus perfis e comportamentos, o que foi uma das principais inovações que o diferenciou de outras plataformas.

Ao longo dos anos, foram introduzidas ferramentas novas e mais avançadas, como o Facebook Pixel e as APIs de conversão, permitindo que os anunciantes acompanhem e otimizem o desempenho de seus anúncios em tempo real. No entanto, com o aumento constante da concorrência, o Meta continua a inovar para oferecer melhores maneiras de gerenciar e aprimorar as campanhas de anúncios. E é aí que entra a ferramenta sobre a qual falaremos neste artigo: Multiplicadores de lances.

Surgimento de multiplicadores de lances

Seguindo a linha cronológica da evolução do Meta mencionada acima, surgiu uma de suas mais recentes ferramentas de publicidade: os Multiplicadores de lances. Esse recurso permite que os anunciantes ajustem seus lances com base em vários fatores, como o dispositivo do usuário, a localização geográfica como o dispositivo do usuário, a localização geográfica, a atividade na plataforma, entre outros, tudo em um único conjunto de anúncios. O principal objetivo é proporcionar maior flexibilidade e precisão na forma como os orçamentos de publicidade são alocados, permitindo que os anunciantes maximizem o desempenho de suas campanhas em diferentes contextos..

Por que usar essa ferramenta?

• Maior controle e precisão

Uma de suas principais vantagens é o controle e a precisão que oferecem aos anunciantes. Em vez de ter um lance uniforme para todos os usuários, você pode ajustar seus lances com base em parâmetros específicos que afetam o desempenho de seus anúncios. Por exemplo, se você souber que seu público-alvo é mais ativo em dispositivos móveis durante a noite, poderá aumentar seus lances especificamente para esses casos, garantindo que seus anúncios sejam mais competitivos e visíveis nesses horários importantes.

• Otimização do orçamento

Você pode otimizar melhor seu orçamento de publicidade ajustando os lances com base na probabilidade de conversão de diferentes segmentos de público-alvo e alocando seus recursos com mais eficiência. Isso significa que você está investindo mais em situações em que há maior probabilidade de obter um retorno positivo e menos em cenários menos favoráveis.

• Desempenho aprimorado da campanha

Com a implementação de multiplicadores de lances, você pode melhorar significativamente o desempenho de suas campanhas. Com o ajuste fino de suas estratégias de lances, você pode aumentar o alcance e a eficácia de seus anúncios. Isso se traduz em mais cliques, conversões e, por fim, em um melhor retorno sobre o investimento (ROI).

Embora a automação do Meta gere tráfego com eficiência, às vezes é necessário redirecionar esses anúncios para um público-alvo mais relevante. A execução de campanhas separadas para públicos-alvo de maior valor pode ajudar; no entanto, isso pode resultar em um orçamento maior e em desperdício desnecessário de mídia. É nesse ponto que entram os multiplicadores de lances, pois eles oferecem uma solução para esse problema, permitindo ajustes específicos sem sacrificar a eficiência. Assim, um anunciante pode criar um único conjunto de anúncios e, em seguida, usar essa ferramenta para dar lances diferentes para cada grupo.

Como implementar multiplicadores de lances-alvo?

A seguir, mostraremos a você como essa ferramenta pode ser usada para atingir o público certo por meio de diferentes tipos de ofertas.

1. Público personalizado:

• Faça lances com base no público-alvo personalizado do qual o usuário faz parte. Por exemplo, se uma marca de varejo quiser limitar a frequência de seus anúncios para uma lista de clientes, poderemos definir um Multiplicador de lances de 20% em comparação com o restante do público. Dessa forma, os anúncios chegarão a esses usuários com menos frequência.

2. Público semelhante:

• Ofereça com base no público semelhante do qual o usuário faz parte. Em vez de segmentar apenas um público de alto valor dentro de um segmento específico, você pode integrar esse segmento à sua campanha principal e definir um multiplicador de 50% para envolver melhor esses usuários em comparação com a população em geral.

3. Idade:

• Você pode agrupar os usuários por faixas etárias; por exemplo, 18-25, 26-35, 36-45. Por exemplo: você pode optar por dar um lance duas vezes maior para um público demográfico mais velho do que para um público mais jovem, porque eles têm o dobro do valor do tempo de vida.

4. Gênero:

• Ofertas diferentes de acordo com o gênero. Por exemplo, s Se você vende itens de luxo para um gênero específico, mas percebe que o gênero oposto tende a comprá-los como presentes, você pode definir um multiplicador de lances de 70% para eles, maximizando a exposição de seus produtos a um público que paga mais por presentes.

5. Localização:

• Oferta com base no local de residência do usuário. Isso pode ser dividido em cidades, regiões e países. Se você opera em várias cidades e descobre que sua taxa de conversão é maior em áreas urbanas, como Nova York, em comparação com áreas rurais, pode aplicar um multiplicador de lance de 40% para usuários localizados nessas cidades para otimizar o desempenho.

6. Idioma:

• A oferta difere de acordo com o idioma. Por exemplo, s Se você descobrir que os usuários que falam francês em seu website convertem a uma taxa mais alta, poderá aumentar seu lance em 25% para anúncios direcionados a esse público específico, melhorando assim as conversões em sua campanha principal.

7. Tipo de dispositivo:

• Ele oferece lances diferentes dependendo da plataforma do dispositivo do usuário, como celular ou desktop. Embora o tráfego móvel seja alto, se você perceber que os usuários de desktop tendem a fazer compras maiores, poderá definir um multiplicador de lance de 50% para usuários de desktop, maximizando o valor de cada conversão sem a necessidade de campanhas separadas.

8. Sistema operacional :

• Oferta baseada no sistema operacional do usuário, como iOS, Android ou Windows. Se os usuários de dispositivos iOS em seu banco de dados tiverem um tíquete médio de compra significativamente mais alto do que os usuários de Android, você poderá aumentar seu lance em 60% para os usuários de iOS, maximizando o retorno sobre o investimento (ROI) em seus anúncios.

9. Dispositivo:

• Ofereça com base no dispositivo em que o usuário está, como iPhone ou iPad. Se você executar uma campanha de geração de leads e perceber que os usuários do iPhone têm uma taxa de conversão mais alta do que os usuários do iPad, poderá ajustar o lance aumentando-o em 40% para iPhones e diminuindo-o para iPads, otimizando assim os recursos.

10. Metaplataforma:

• Lances com base na plataforma Meta em que um usuário estava, como Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger. Se a sua análise indicar que os usuários convertem mais no Instagram do que no Facebook, você poderá aplicar um multiplicador de lance de 35% para o Instagram, garantindo maior entrega na plataforma de melhor desempenho.

11. Meta-localização:

• Lances com base no local onde um anúncio é exibido especificamente, como o Feed do Facebook, o Facebook Marketplace, o Instagram Stories ou o Instagram Reels. Se você achar que os anúncios no Instagram Stories têm um desempenho melhor do que no Feed do Facebook, poderá usar multiplicadores de lance para aumentar o lance no Stories em 50%, maximizando o impacto de seus anúncios no local mais eficaz.

Conclusão

Os multiplicadores de lances do Meta representam uma ferramenta poderosa para os anunciantes que desejam melhorar a precisão e a eficácia de suas campanhas publicitárias. Ao proporcionar maior controle sobre como e onde os orçamentos de publicidade são alocados, esse recurso permite que você otimize o desempenho da campanha em vários contextos. A implementação e o ajuste dos multiplicadores de lances podem levar a uma melhoria significativa no ROI, tornando seus esforços de publicidade mais eficazes e eficientes. Na Boomit, estamos prontos para ajudar você a aproveitar ao máximo essas novas ferramentas e levar suas campanhas para o próximo nível.