O que é o Google Analytics 4 e como ele afeta as agências de desempenho?

Vero Wiedemann09 junho

Google Analytics 4: a revolução da análise de dados

Os dados são essenciais para o sucesso dos negócios, seja no marketing de aplicativos ou em qualquer outro setor. Entre as inúmeras ferramentas disponíveis para análise de dados, o Google se destaca como um dos principais fornecedores.

No entanto, a gigante da tecnologia anunciou oficialmente a descontinuação do Universal Analytics, pedindo a todas as empresas que façam a transição para a ferramenta mais recente. A partir de 1º de julho de 2023, os serviços do Universal Analytics deixarão de funcionar, e as propriedades associadas não processarão nem usarão mais os dados.

Por que o Google está descontinuando o Universal Analytics?

A transição para o Google Analytics 4 (GA4) é uma prioridade para o Google, pois permite que os sites:

• Faça melhor uso de seu tráfego,
• Obter resultados mais precisos,
• Foco na proteção da privacidade,
• Entenda o comportamento detalhado do usuário em todos os dispositivos e plataformas,
• Identificar tendências e padrões de tráfego,
• Avaliar o desempenho das campanhas de marketing.

Lançado em 2020, o GA4 oferece soluções de medição de tráfego de última geração e recursos que gerenciam as experiências do usuário e melhoram o ROI. Com relatórios preditivos e integração perfeita com o Google Ads, o GA4 prioriza a privacidade do usuário, armazena dados sem endereços IP e pode ser facilmente integrado ao Google Search Console.

Você está preparado para a análise de dados do futuro?

Principal benefício: unificação de dados de sites, aplicativos móveis e outros pontos de contato do usuário em uma única exibição.

Por exemplo: você pode medir o impacto de uma campanha publicitária que direciona os usuários de um aplicativo móvel para um site, ou rastrear como os usuários interagem com o seu conteúdo em diferentes dispositivos, como smartphones, tablets e computadores, o que é fundamental quando você está fazendo publicidade para aplicativos.

Ao adotar uma visão holística e multiplataforma, o GA4 permite que você tome decisões mais informadas sobre suas estratégias de marketing, otimize suas campanhas e melhore a experiência do usuário em todos os canais e dispositivos.

Aqui Você pode ler um artigo da central de ajuda do Google Analytics 4 sobre as novas descrições de canal padrão.