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Qué es Google Analytics 4 y cómo afecta a las agencias de performance

09 junio

Google Analytics 4: La revolución del análisis de datos

Los datos son esenciales para el éxito de las empresas, sin importar que te dediques al marketing para apps o a cualquier otro rubro. Entre la multitud de herramientas disponibles para el análisis de datos, Google destaca como uno de los principales proveedores.

Sin embargo, el gigante tecnológico ha anunciado oficialmente el cese de Universal Analytics, instando a todas las empresas a realizar la transición a la herramienta más reciente. A partir del 1 de julio de 2023, los servicios de Universal Analytics dejarán de funcionar, y las propiedades asociadas dejarán de procesar o utilizar datos.

¿Por qué deja Google de ofrecer Universal Analytics?

La transición a Google Analytics 4 (GA4) es una prioridad para Google, ya que permite a los sitios web:

  • Aprovechar mejor su tráfico,
  • Obtener resultados más precisos,
  • Centrarse en la protección de la privacidad,
  • Comprender el comportamiento detallado de los usuarios en distintos dispositivos y plataformas,
  • Identificar tendencias y patrones de tráfico,
  • Evaluar el rendimiento de las campañas de marketing.


Lanzada en 2020, GA4 ofrece soluciones de medición de tráfico de última generación y funciones que gestionan las experiencias de los usuarios y mejoran el retorno de la inversión. Con informes predictivos y una integración perfecta con Google Ads, GA4 prioriza la privacidad del usuario, almacena datos sin direcciones IP y se puede integrar fácilmente con Google Search Console.

¿Ya estás preparado para el análisis de datos del futuro?

Principal beneficio: unificación de datos de sitios web, aplicaciones móviles y otros puntos de contacto con el usuario en una sola vista.

Por ejemplo: puedes medir el impacto de una campaña publicitaria que dirige a los usuarios desde una aplicación móvil a un sitio web, o realizar un seguimiento de cómo los usuarios interactúan con tu contenido en diferentes dispositivos, como smartphones, tablets y computadoras, lo cual es clave cuando se está haciendo publicidad para apps.

Al tener una visión holística y cross plataforma, GA4 te permite tomar decisiones más informadas sobre tus estrategias de marketing, optimizar tus campañas y mejorar la experiencia del usuario en todos los canales y dispositivos.

Te dejamos un artículo del centro de ayuda de Google Analytics 4 aquí acerca de las nuevas Descripciones de Canales Predeterminados.

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