SKAN 5.0: Avanços na medição de privacidade e conversão

Gonza Pastorino07 julho

SKAN 5.0: o caminho para uma publicidade digital transparente

Na conferência WWDC 2023, a Apple fez um anúncio importante sobre o SKAN 5.0, uma atualização significativa da plataforma de privacidade e medição de conversões. Embora não tenha sido explicitamente mencionado durante a apresentação principal, o SKAN 5.0 introduz novos recursos e requisitos que afetarão anunciantes e desenvolvedores.

Neste artigo, vamos nos aprofundar nos principais recursos e nas mudanças esperadas no SKAN 5.0, além de analisar como ele se alinha com as práticas de privacidade no setor de
setor de publicidade, e como ele
e como isso afeta as
agências de marketing de crescimento
.

Medição de reengajamento e conversão

O SKAN 5.0 incluirá suporte para reengajamento, permitindo que os anunciantes meçam as conversões depois que os usuários abrirem o aplicativo por meio de um anúncio de banner. Esse recurso permitirá métricas mais precisas e detalhadas e, portanto, uma melhor compreensão do impacto real das campanhas publicitárias.

Embora não tenham sido fornecidas informações detalhadas sobre a segmentação para reengajamento no SKAN 5.0, espera-se que mais detalhes sejam revelados em breve.

Pequenas alterações em relação ao SKAN 4.0

Diferentemente das atualizações anteriores, espera-se que o SKAN 5.0 tenha alterações mínimas em comparação com seu antecessor, o SKAN 4.0. Essa é uma boa notícia para os profissionais de marketing digital que ainda estão se adaptando à versão anterior (que, aliás, tem uma taxa de adoção bastante baixa), pois eles não precisarão fazer ajustes significativos em suas estratégias de medição. A estabilidade e a continuidade dos recursos do SKAN ajudarão a melhorar a eficiência e a precisão da medição de conversão.

Declarações de privacidade para SDKs de terceiros

A Apple introduziu os Manifestos de Privacidade para SDKs (Software Development Kit) de terceiros, o que significa que agora será obrigatório que eles forneçam informações de privacidade em um formato padronizado.

Essa abordagem aumenta a transparência e a compreensão dos usuários sobre como suas informações pessoais são tratadas nos aplicativos e SDKs. Os aplicativos que usam APIs (Application Programming Interface, Interface de Programação de Aplicativos) que podem ser usados para a coleta de impressões digitais devem declarar seu uso e descrevê-lo com precisão em suas declarações de privacidade.

Validação de SDK e lista de SDKs que afetam a privacidade

A Apple planeja validar SDKs de terceiros para garantir a conformidade com as políticas de privacidade. Além disso, ela planeja publicar uma lista de SDKs que têm um impacto significativo na privacidade dos usuários. Essa medida permitirá que os desenvolvedores façam escolhas mais informadas ao selecionar os SDKs que integram em seus aplicativos, promovendo assim a proteção da privacidade do usuário.

Uma visão geral dos recursos mais importantes do SKAN 5.0:

• Ele foi anunciado na WWDC 2023.
• O SKAN 5 apresentará o recurso de reutilização, que permitirá medir as conversões depois que os usuários abrirem o aplicativo por meio de um anúncio.
• Neste estágio, não está claro como a segmentação será feita.
• Espera-se que as alterações sejam mínimas em comparação com o SKAN 4.0, o que é uma boa notícia para os profissionais de marketing que ainda estão se adaptando à versão anterior.
• A Apple introduziu declarações de privacidade para SDKs de terceiros, exigindo que eles forneçam informações de privacidade padronizadas.
• Os aplicativos que usam APIs de impressão digital devem declarar seu uso e descrevê-lo com precisão no manifesto de privacidade.
• A Apple validará os SDKs e planeja publicar uma lista dos que afetam a privacidade.
• Essas medidas estão alinhadas com o Privacy Sandbox do Google e sinalizam um esforço para melhorar as práticas de privacidade no setor de tecnologia de anúncios.

SKAN 5.0 da Apple: mais controle de privacidade e possibilidades de reengajamento

A introdução do SKAN 5.0 e as medidas relacionadas à privacidade da Apple demonstram um compromisso crescente com melhores práticas de privacidade no setor de tecnologia de publicidade.

Esses desenvolvimentos também se alinham às iniciativas do Privacy Sandbox do Google para Android, refletindo uma preocupação crescente em proteger a privacidade dos usuários e aumentar a transparência na área de publicidade digital.

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À medida que avançamos em direção a uma publicidade mais transparente e focada na privacidade, o SKAN 5.0 se apresenta como uma ferramenta valiosa para os profissionais de marketing que buscam obter métricas mais precisas e cumprir as normas de privacidade em evolução.