Guía para hacer publicidad en plataformas de streaming

Gonza Pastorino28 junio

¿La televisión está muriendo? Depende. 

Si entendemos por televisión a los tiempos en los que las emisoras decidían qué programas poner y a qué hora, entonces sí, la televisión ha muerto. Sin embargo, creemos que es más enriquecedor decir que la televisión se ha transformado o, mejor dicho, conectado.  

Gracias a la Connected TV, hoy en día, el consumidor tiene un mayor control sobre el contenido de lo que nunca antes tuvo: puede decidir qué mirar, cuándo empezar la visualización, cuándo pausar y cuándo dejar de mirar.  

Esta renovación de la manera en la que consumimos contenido televisivo fue gradual y tuvo como principal actor a Netflix, un servicio de streaming por suscripción que les permite a sus miembros ver series y películas en un dispositivo con conexión a internet.

En este artículo haremos foco en plataformas de streaming que poseen un peso importante en el mercado publicitario de Connected TV: 

• Pluto TV 
• Roku 
• Samsung TV 
• Hulu 
• Apple 

Son todas tecnologías que pueden ser accesibles desde tecnologías programáticas. 

Plataformas de streaming para publicidad

Si estás buscando oportunidades de publicidad en Connected TV, hay varias plataformas que debes conocer a fondo para aprovechar al máximo tu inversión. Cada una ofrece características únicas que pueden marcar la diferencia en tus campañas.

Pluto TV

Pluto TV es perfecto si quieres llegar a una audiencia amplia y diversa, sin preocuparte por que los usuarios tengan que pagar una suscripción. Al ser gratuito y financiado por publicidad, te permite colocar tus anuncios en momentos estratégicos, ya sea antes o durante los programas. Lo mejor de todo es que puedes hacerlo de manera no invasiva, lo que significa que tu mensaje se inserta de forma natural en la experiencia del espectador, antes o durante la reproducción de programas y películas.

Roku

Roku no solo es una plataforma de streaming, también es uno de los líderes en televisores conectados. Con su capacidad de segmentar audiencias según el comportamiento de visualización y los datos demográficos, te brindará la oportunidad de llegar exactamente a quien te interesa. Además, The Roku Channel ofrece un inventario gratuito de contenido en el que puedes insertar tus anuncios. Lo que hace especial a Roku es la precisión con la que puedes personalizar tus campañas para obtener resultados más específicos.

Samsung TV

Con Samsung TV Plus, no solo llegarás a usuarios de televisores inteligentes, sino que además puedes aprovechar los canales en vivo y contenido on-demand. Samsung permite insertar anuncios nativos de manera fluida dentro de su plataforma. Además, al tener acceso a los datos de los usuarios de Samsung, puedes hacer que tu publicidad sea más precisa y efectiva, dirigiéndola a los perfiles que mejor encajen con tu campaña.

Hulu

Con su versión con anuncios, puedes crear campañas que se adapten a los intereses de cada espectador, sin ser invasivo. Ya sea con anuncios pre-roll, mid-roll o post-roll, puedes elegir el formato que mejor funcione para tu mensaje. Además, Hulu ofrece opciones más interactivas como banners o incluso patrocinios de contenido, dándote una amplia gama de herramientas para captar la atención de tu audiencia en el momento adecuado.

Apple TV

Aunque es más selectiva con la publicidad, Apple ha abierto la puerta a anuncios programáticos en apps de terceros. Aquí no se trata de cantidad, sino de calidad: podrás llegar a un público con mayor poder adquisitivo y hacer que cada impresión cuente, con anuncios diseñados para ser relevantes y atractivos.

¿Cómo acceder a publicidad en plataformas de streaming? 

La única manera de acceder a este canal publicitario es a través de programática.   

Acceder a la publicidad en plataformas como Netflix, Pluto TV, Samsung TV, Roku etc, requiere un enfoque especial, aunque sigue los principios fundamentales de cualquier campaña de publicidad digital. A continuación, veremos el proceso paso a paso, enfocado específicamente en campañas en plataformas de streaming: 

1. Briefing inicial: Todo comienza con un briefing detallado. Aquí se definen los objetivos de la campaña, el mensaje clave, y se identifica la audiencia objetivo. Este paso es crucial para alinear la estrategia publicitaria con las metas de la marca. 
2. Plan de medios: Después del briefing, se desarrolla un plan de medios. Este plan debe considerar las peculiaridades de las plataformas de streaming, como Netflix, donde la publicidad programática juega un papel fundamental. Se eligen las plataformas adecuadas basándose en la audiencia y los objetivos de la campaña. Cada plataforma tiene sus propias condiciones en cuanto a formato, duración, modelo de compra y calidad del inventario. 
3. Definición de audiencias: Se pueden definir audiencias basadas en intereses de visualización, demografía, comportamiento en la plataforma y otros criterios relevantes. 
4. Selección de formatos: Las plataformas como Netflix ofrecen varios formatos publicitarios, incluyendo pre-roll y mid-roll. La elección del formato depende del impacto deseado y de la naturaleza del contenido publicitario. En otras plataformas como Pluto TV o Samsung TV disponemos de formatos menos invasivos y omitibles por parte del espectador. 
5. Establecimiento de la inversión: Se determina el presupuesto para la campaña. En las plataformas de streaming, esto puede incluir la compra de espacios en los TOP 10 o asegurar la primera impresión, lo cual puede elevar el costo total. 
6. Producción de contenidos: La producción del contenido publicitario debe alinearse con las especificaciones técnicas de la plataforma y ser lo suficientemente atractivo para captar la atención del espectador en un entorno competitivo. 
7. Asociación con un partner habilitado: Para acceder a la publicidad en Netflix, es esencial asociarse con un partner habilitado como Boomit. Estos partners tienen acceso exclusivo a redes programáticas y pueden manejar aspectos técnicos y de cumplimiento que son críticos para el lanzamiento de la campaña. 
8. Implementación y lanzamiento de la campaña: Una vez que todo está listo, la campaña se implementa y lanza a través de la plataforma elegida. Esto requiere una coordinación cuidadosa para asegurar que todos los elementos de la campaña estén sincronizados y se ejecuten según lo planeado. 
9. Monitoreo y optimización: Tras el lanzamiento, es crucial monitorear el desempeño de la campaña en tiempo real, realizando ajustes y optimizaciones según sea necesario para maximizar el RoAS y cumplir con los objetivos establecidos. 

Conclusiones finales

Esperamos que luego de leer este artículo hayas conocido un nuevo mundo de posibilidades donde publicitar tu marca. Si bien los medios convencionales siguen siendo altamente efectivos, es importante estar al tanto de nuevas herramientas que con su innovación nos permitirán llegar a nuevas audiencias e, incluso, impactarlas de forma más efectiva. Si te gustaría saber cómo implementar publicidad programática a tu estrategia, contactanos.