Guia para fazer publicidade em plataformas de streaming

A televisão está morrendo? Depende.

Se entendermos por televisão os tempos em que as emissoras decidiam quais programas colocar e a que horas, então sim, a televisão morreu. No entanto, acreditamos que é mais enriquecedor dizer que a televisão se transformou ou, melhor dizendo, se conectou.

Graças à Connected TV, hoje em dia, o consumidor tem mais controle sobre o conteúdo do que nunca: pode decidir o que assistir, quando começar a visualização, quando pausar e quando parar de assistir.

Essa renovação na maneira como consumimos conteúdo televisivo foi gradual e teve como principal ator a Netflix, um serviço de streaming por assinatura que permite aos seus membros assistir séries e filmes em um dispositivo com conexão à internet.

Neste artigo, focaremos em plataformas de streaming que possuem um peso importante no mercado publicitário da Connected TV:

• Pluto TV
• Roku
• Samsung TV
• Hulu
• Apple

Todas essas tecnologias podem ser acessíveis por meio de tecnologias programáticas.

Plataformas de streaming para publicidade

Se você está procurando oportunidades de publicidade na Connected TV, há várias plataformas que você deve conhecer a fundo para aproveitar ao máximo seu investimento. Cada uma oferece características únicas que podem fazer a diferença em suas campanhas.

Pluto TV

O Pluto TV é perfeito se você quer alcançar uma audiência ampla e diversa, sem se preocupar com a necessidade dos usuários de pagar uma assinatura. Por ser gratuito e financiado por publicidade, permite que você insira seus anúncios em momentos estratégicos, seja antes ou durante os programas. O melhor de tudo é que isso pode ser feito de forma não invasiva, inserindo sua mensagem naturalmente na experiência do espectador, antes ou durante a reprodução de programas e filmes.

Roku

O Roku não é apenas uma plataforma de streaming, é também um dos líderes em televisores conectados. Com a capacidade de segmentar audiências de acordo com o comportamento de visualização e os dados demográficos, oferece a oportunidade de alcançar exatamente quem te interessa. Além disso, o The Roku Channel oferece um inventário gratuito de conteúdo onde você pode inserir seus anúncios. O que torna o Roku especial é a precisão com que você pode personalizar suas campanhas para obter resultados mais específicos.

Samsung TV

Com o Samsung TV Plus, você alcançará não apenas usuários de smart TVs, mas também poderá aproveitar os canais ao vivo e conteúdo sob demanda. O Samsung permite inserir anúncios nativos de maneira fluida dentro de sua plataforma. Além disso, ao ter acesso aos dados dos usuários da Samsung, sua publicidade pode ser mais precisa e eficaz, direcionada aos perfis que melhor se alinham com sua campanha.

Hulu

Com sua versão com anúncios, você pode criar campanhas que se adaptam aos interesses de cada espectador, sem ser invasivo. Seja com anúncios pre-roll, mid-roll ou post-roll, você pode escolher o formato que melhor se adapta à sua mensagem. Além disso, o Hulu oferece opções mais interativas, como banners ou até mesmo patrocínios de conteúdo, proporcionando uma ampla gama de ferramentas para captar a atenção da sua audiência no momento certo.

Apple TV

Embora seja mais seletiva em relação à publicidade, a Apple abriu espaço para anúncios programáticos em aplicativos de terceiros. Aqui não se trata de quantidade, mas sim de qualidade: você poderá alcançar um público com maior poder aquisitivo e fazer com que cada impressão conte, com anúncios desenhados para serem relevantes e atraentes.

Como acessar publicidade em plataformas de streaming?

A única maneira de acessar esse canal publicitário é através de programática.

A publicidade em plataformas como Netflix, Pluto TV, Samsung TV, Roku, etc., requer um enfoque especial, embora siga os princípios fundamentais de qualquer campanha de publicidade digital. A seguir, veremos o processo passo a passo, focado especificamente em campanhas em plataformas de streaming:

1. Briefing inicial: Tudo começa com um briefing detalhado. Aqui, os objetivos da campanha são definidos, a mensagem-chave é estabelecida e a audiência-alvo é identificada. Esse passo é crucial para alinhar a estratégia publicitária com as metas da marca.
2. Plano de mídia: Após o briefing, desenvolve-se um plano de mídia. Esse plano deve levar em consideração as peculiaridades das plataformas de streaming, como a Netflix, onde a publicidade programática desempenha um papel fundamental. As plataformas adequadas são escolhidas com base na audiência e nos objetivos da campanha. Cada plataforma tem suas próprias condições em termos de formato, duração, modelo de compra e qualidade do inventário.
3. Definição de audiências: As audiências podem ser definidas com base em interesses de visualização, demografia, comportamento na plataforma e outros critérios relevantes.
4. Seleção de formatos: As plataformas como a Netflix oferecem vários formatos publicitários, incluindo pre-roll e mid-roll. A escolha do formato depende do impacto desejado e da natureza do conteúdo publicitário. Em outras plataformas, como o Pluto TV ou Samsung TV, estão disponíveis formatos menos invasivos, que podem ser ignorados pelo espectador.
5. Estabelecimento de investimento: O orçamento para a campanha é determinado. Nas plataformas de streaming, isso pode incluir a compra de espaços nos TOP 10 ou garantir a primeira impressão, o que pode elevar o custo total.
6. Produção de conteúdo: A produção do conteúdo publicitário deve estar alinhada com as especificações técnicas da plataforma e ser suficientemente atraente para captar a atenção do espectador em um ambiente competitivo.
7. Parceria com um parceiro habilitado: Para acessar a publicidade na Netflix, é essencial associar-se a um parceiro habilitado, como a Boomit. Esses parceiros têm acesso exclusivo a redes programáticas e podem gerenciar os aspectos técnicos e de conformidade críticos para o lançamento da campanha.
8. Implementação e lançamento da campanha: Uma vez que tudo está pronto, a campanha é implementada e lançada na plataforma escolhida. Isso requer uma coordenação cuidadosa para garantir que todos os elementos da campanha estejam sincronizados e sejam executados conforme planejado.
9. Monitoramento e otimização: Após o lançamento, é crucial monitorar o desempenho da campanha em tempo real, realizando ajustes e otimizações conforme necessário para maximizar o RoAS e atingir os objetivos estabelecidos.

Conclusões finais

Esperamos que, após ler este artigo, você tenha descoberto um novo mundo de possibilidades para anunciar sua marca. Embora os meios convencionais continuem sendo altamente eficazes, é importante estar atento a novas ferramentas que, com sua inovação, nos permitirão alcançar novas audiências e, até mesmo, impactá-las de maneira mais eficaz. Se você deseja saber como implementar publicidade programática em sua estratégia, entre em contato conosco.