SKAN 5.0: Avances en privacidad y medición de conversiones
07 julio 
SKAN 5.0: El camino hacia la publicidad digital transparente
En la conferencia WWDC 2023, Apple hizo un importante anuncio sobre SKAN 5.0, una actualización significativa en la plataforma de medición de conversiones y privacidad. Aunque no se mencionó explícitamente durante la presentación principal, SKAN 5.0 introduce nuevas funciones y requisitos que afectarán a anunciantes y desarrolladores.
En este artículo, profundizaremos en las características clave y los cambios esperados en SKAN 5.0, y analizaremos cómo se alinea con las prácticas de privacidad en la industria de la publicidad para aplicaciones y cómo afecta a las agencias de growth marketing.
Re-engagement y medición de conversiones
SKAN 5.0 incluirá soporte para el re-engagement, permitiendo a los anunciantes medir conversiones después de que los usuarios abran la aplicación a través de un anuncio publicitario. Esta función permitirá obtener métricas más precisas y detalladas y, de este modo, tener una mayor comprensión del impacto que tienen realmente las campañas publicitarias.
Aunque no se ha proporcionado información detallada sobre la segmentación para el re-engagement en SKAN 5.0, se espera que más detalles sean revelados a la brevedad.
Cambios poco significativos en comparación con SKAN 4.0
A diferencia de actualizaciones anteriores, se espera que SKAN 5.0 tenga cambios mínimos en comparación con su predecesor, SKAN 4.0. Esto es una buena noticia para los profesionales y especialistas del marketing digital que aún se están adaptando a la versión anterior (que, dicho sea de paso, tiene una tasa de adopción bastante baja), ya que no tendrán que realizar ajustes significativos en sus estrategias de medición. La estabilidad y continuidad en las características de SKAN ayudarán a mejorar la eficiencia y la precisión de la medición de conversiones.
Declaraciones de privacidad para Third-Party SDKs
Apple ha presentado Privacy Manifests for Third-Party SDKs (Software Development Kit en inglés o Kit de Desarrollo de Software en español), lo que significa que ahora será obligatorio que proporcionen información de privacidad en un formato estandarizado.
Este enfoque aumenta la transparencia y la comprensión de los usuarios sobre cómo se maneja su información personal en las aplicaciones y SDKs. Las aplicaciones que utilizan APIs (Application Programming Interface) que podrían ser utilizadas para el fingerprinting deberán declarar su uso y describirlo con precisión en sus declaraciones de privacidad.
Validación de SDK y lista de SDKs que afectan la privacidad
Apple tiene planes para validar los SDKs de terceros para garantizar su cumplimiento con las políticas de privacidad. Además, se planea publicar una lista de los SDKs que tienen un impacto significativo en la privacidad de los usuarios. Esta medida permitirá a los desarrolladores tomar decisiones más informadas al seleccionar los SDKs que integran en sus aplicaciones, promoviendo así la protección de la privacidad del usuario.
Punteo de las características más importantes de SKAN 5.0:
- Fue anunciado en la WWDC 2023.
- SKAN 5 introducirá la función de reutilización, que permitirá medir las conversiones después de que los usuarios abran la aplicación a través de un anuncio.
- Por el momento, no está claro cómo se hará la segmentación.
- Se espera que los cambios sean mínimos en comparación con SKAN 4.0, lo cual es una buena noticia para los profesionales del marketing que aún se están adaptando a la versión anterior.
- Apple ha introducido declaraciones de privacidad para los SDKs de terceros, exigiéndoles que proporcionen información estandarizada sobre privacidad.
- Las aplicaciones que utilicen API de huellas dactilares deben declarar su uso y describirlo con precisión en el manifiesto de privacidad.
- Apple validará los SDKs y tiene previsto publicar una lista de los que afectan a la privacidad.
- Estas medidas se alinean con el Privacy Sandbox de Google e indican un impulso para mejorar las prácticas de privacidad en el sector de la tecnología publicitaria.
SKAN 5.0 de Apple: mayor control de la privacidad y más posibilidades de re-engagement
La introducción de SKAN 5.0 y las medidas relacionadas con la privacidad por parte de Apple demuestran un compromiso cada vez mayor hacia mejores prácticas de privacidad en la industria de la publicidad tecnológica.
Estos avances también se alinean con las iniciativas de Google Privacy Sandbox para Android, reflejando una creciente preocupación por proteger la privacidad de los usuarios y mejorar la transparencia en el ámbito de la publicidad digital.
A medida que avanzamos hacia una publicidad más transparente y centrada en la privacidad, SKAN 5.0 se presenta como una herramienta valiosa para los especialistas en marketing que buscan obtener métricas más precisas y cumplir con las regulaciones de privacidad en constante evolución.