O que é o metaverso e o que eu preciso saber para me manter atualizado?

O metaverso é um dos desenvolvimentos mais empolgantes e, ao mesmo tempo, incertos no mundo da tecnologia e veio para revolucionar a maneira como interagimos uns com os outros e com o ambiente digital. ambiente digital.

Mas não se trata apenas de um novo canal de interação, mas também de uma nova realidade. nova realidade Você assistiria a um show ou evento esportivo virtual? Você visitaria uma loja virtual onde pudesse experimentar produtos sem sair de casa? Essas experiências, e muitas outras, são possíveis no metaverso, e o potencial que existe para o metaverso é muito grande. publicidade é infinito.

Publicidade no metaverso oferece às empresas a oportunidade de criar experiências imersivas e interativas que envolvem os usuários de maneiras inovadoras. Neste artigo, exploraremos tudo o que você precisa saber sobre o metaverso: desde suas origens, conceitos-chave e plataformas mais populares. Além disso, vamos nos aprofundar nas estratégias que as marcas implementaram para se tornarem histórias de sucesso.

Introdução ao Metaverso

Quando pensamos na definição de metaverso A primeira coisa que provavelmente vem à mente é um espaço virtual onde as pessoas interagem umas com as outras por meio de avatares, um mundo muito distante do nosso, onde não temos certeza do que está acontecendo e onde é difícil acessá-lo. No entanto, ele está mais próximo do que pensamos, mesmo em coisas cotidianas, e acessá-lo não é necessariamente impossível.

O metaverso é um universo virtual coletivo, compartilhado e persistente. A palavra em si não se refere a um tipo específico de tecnologia, mas a uma mudança na forma como os seres humanos interagem com ela em um nível social, econômico e cultural. . Esse conceito emprega tecnologias como realidade virtual (RV), realidade aumentada (RA), realidade mista (RM) e realidade ampliada (RE), permitindo que os usuários interajam de forma imersiva em um ambiente digital. tridimensional. Além disso, o metaverso faz parte do setor. Web3integrando tecnologias como criptomoedas, blockchain e NFTs para enriquecer a experiência do usuário e expandir as possibilidades comerciais e criativas.

O que tudo isso significa e como esses conceitos se relacionam entre si? Se você está se fazendo essas perguntas, não se preocupe, vamos nos aprofundar no assunto mais tarde, mas não antes de saber como o metaverso se originou, como ele evoluiu e onde podemos encontrá-lo. Vamos começar do início.

Origem e evolução do termo “Metaverso”.

 

A primeira vez que esse termo foi usado como tal foi em 1992. 1992no romance de ficção científica romance chamado “Snow Crash de Neal Stephenson, que descrevia um mundo virtual imersivo no qual as pessoas interagiam por meio de avatares. Contava a história de Hiro Protagonist, um entregador de pizza que um dia descobre a existência de um vírus de computador que pode ser usado para criar um jogo de computador. faz com que os usuários do metaverso sofram danos cerebrais no mundo real.

A partir daí, continuaram a se desenrolar eventos que contribuiriam para o desenvolvimento do metaverso. Em 2003 A Linden Lab apresentou o Second LifeO “espaço virtual”, um espaço virtual onde os usuários interagiam uns com os outros e podiam construir e trocar mercadorias. Em 2006 foi lançado oficialmente Robloxuma plataforma em que os usuários podem criar e jogar jogos desenvolvidos por outros usuários. Em 2009 o primeiro bitcoin sob a tutela de Satoshi Nakamoto, uma figura cuja identidade permanece desconhecida até hoje. Em 2012 Palmer Luckey lançou o projeto Oculus para arrecadar fundos para tornar o primeiro hardware de realidade virtual 3D acessível às massas. Em 2014 Facebook compras Oculus. E mais, Kevin McCoy e Anil Dash criam o primeiro token não fungível (NFT)No ano seguinte, é lançado um ativo virtual exclusivo protegido por criptografia. No ano seguinte, você verá o lançamento de Ethereum com a capacidade de criar aplicativos descentralizados em blockchain. Em 2021 O Facebook é renomeado como Meta.

E aqui, para esse último evento, faremos um parágrafo separado. 28 de outubro de 2021, Mark Zuckerberg anunciou que a empresa controladora do Facebook, Instagram, WhatsApp e Oculus estaria mudando seu nome para Meta. Essa mudança de nome simboliza um foco mais amplo no desenvolvimento do metaverso, algo que é visto como o futuro da conexão social.

 

“Nesse futuro, você poderá se teletransportar instantaneamente como um holograma para estar no escritório sem precisar se mover, em um show com os amigos ou na sala de estar dos seus pais para conversar”, disse Zuckerberg.

A Meta enfatiza que esse metaverso não é um ambiente virtual, mas um novo espaço tridimensional a ser usado e que pode ser acessado de várias maneiras. um novo espaço tridimensional a ser usado e que pode ser acessado de várias maneiras: “Óculos de realidade aumentada para estar presente no mundo físico, realidade virtual para estar totalmente imersa e telefones e computadores para saltar das plataformas existentes”.

Podemos dizer que, com essa mudança de nome, o Meta está tentando assumir o controle do conceito de “metaverso”? A verdade é que a Meta já possui o fabricante de fones de ouvido de realidade virtual Oculus, dois projetos de metaverso: Horizon World e Salas de trabalho Horizon e óculos de realidade virtual e mista: Meta Quest 3 e Meta Quest Pro.

Horizonte Mundo por Meta

 

Meta Busca 3

Embora ela tenha adotado e popularizado esse conceito e seja uma das empresas mais associadas a ele, não podemos dizer que ela seja a proprietária do termo “metaverso” nem que seja a única plataforma importante nesse espaço.

Outras empresas e projetos estão desenvolvendo suas próprias versões do metaverso, incluindo plataformas de jogos como Fortnite e Roblox bem como iniciativas de realidade virtual como Decentraland e The Sandbox. Essas plataformas também estão contribuindo para sua construção e, em alguns casos, promovendo uma visão mais comunitária e descentralizada.

Embora alguns vejam a entrada do a entrada do Meta no metaverso Enquanto alguns consideram o metaverso como uma oportunidade para acelerar o desenvolvimento e a adoção dessa tecnologia, outros se preocupam com a possibilidade de uma única empresa ter tanto controle sobre esse novo domínio digital. A discussão sobre quem deve liderar o metaverso e como ele deve ser gerenciado continua sendo um tópico relevante na tecnologia e na cultura digital. A evolução do metaverso provavelmente será moldada por vários atores e perspectivas, tanto corporativos quanto comunitários.

O Metaverso está mais próximo do que você imagina?

No início deste artigo, dissemos que a primeira coisa que vem à mente quando você pensa no metaverso é um mundo de avatares, um tanto desconhecido e inacessível. E, embora seja verdade que esse é um termo associado a uma visão futurista e a elementos de alta qualidade (por meio dos quais o acessamos), você pode se surpreender ao saber que também podemos encontrar esse mundo em algumas coisas cotidianas:

• Redes sociais

TikTok TikTok: utiliza a realidade aumentada para criar filtros e efeitos interativos que os usuários podem aplicar a seus vídeos e fotos, integrando elementos digitais ao mundo real de forma divertida e acessível.

• Espaços de trabalho

Zoom e Microsoft Teams Embora não sejam metaversos completos, essas plataformas estão integrando recursos como salas de reunião interativas que aumentam a sensação de presença e colaboração no trabalho remoto.

• Mapas interativos e navegação

Google Maps Com recursos como o Live View, que usa realidade aumentada para mostrar direções sobrepostas ao mundo real por meio da câmera do seu telefone, o Google Maps oferece uma experiência que combina os mundos físico e digital.

• Jogos para celular

Pokémon GO e Harry Potter: Wizards Unite – usam a localização do usuário para criar experiências de jogo no mundo real, em que os jogadores interagem com personagens e objetos virtuais em seu ambiente físico.

 

TikTok

 

 

Reuniões imersivas

 

Exibição ao vivo

 

Pokémon Go

 

Será que qualquer mundo digital um metaverso?

Como mencionamos anteriormente, às vezes o metaverso pode estar mais próximo do que você imagina, mas nem todos os mundos digitais podem ser considerados parte dele. Aqui estão as principais diferenças que os excluem:

• Mundos virtuais fechados: Jogos como World of Warcraft ou Second Life são mundos virtuais, mas não necessariamente metaversos, pois geralmente são fechados e não são interoperáveis.
• Internet tradicional: Os sites e aplicativos móveis não são considerados metaversos, pois não possuem a imersão e a persistência características.

 

Quais são as características do Metaverso?

Bem, para responder a essa pergunta e a quaisquer dúvidas que você possa ter no futuro sobre como identificar se algo faz parte do metaverso, vamos detalhar quais características devem ser atendidas:

• Interatividade Os usuários podem interagir com o ambiente e com outros usuários em tempo real.
• Persistência Persistência: O metaverso existe continuamente, independentemente de os usuários estarem on-line ou não.
• Ambientes 3D imersivos Oferece experiências tridimensionais que imitam ou ampliam a realidade física.
• Integração da realidade Combinação de elementos do mundo real com o mundo virtual, geralmente por meio de tecnologias como realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR).

Somente aplicativos móveis como um aplicativo bancário ou um jogo sem componentes de realidade aumentada, não fazem parte do metaverso porque não atendem à maioria das características acima. Eles podem ser interativos, mas não em tempo real ou imersivos, seu uso depende da interação do usuário (não é contínuo) e eles não integram elementos do mundo físico e digital de forma significativa.

Por exemplo, WhatsApp permite a comunicação em tempo real, mas não oferece uma integração significativa da realidade virtual e aumentada. Outro exemplo é o Google Maps que, como tradicionalmente o conhecemos, fornece informações e navegação, mas não cria um ambiente interativo e persistente. No entanto, o Live View que ele desenvolveu pode ser considerada parte do metaverso devido à sua natureza imersiva.

Por outro lado, os filtros do filtros do TikTok usam realidade aumentada permitindo que os usuários se vejam com diferentes efeitos visuais aplicados em tempo real, integrando o mundo digital com o mundo físico e criando uma experiência interativa e semi-imersiva. Você pode ver a si mesmo com diferentes efeitos visuais aplicados em tempo real, integrando o mundo digital com o mundo físico e criando uma experiência interativa e semi-imersiva, portanto, uma manifestação do metaverso.

Tipos de Metaverso

Há vários tipos e plataformas de metaversos, cada um com suas próprias características e abordagens. Alguns dos mais conhecidos são:

1. Plataformas sociaisincluem ambientes virtuais onde os usuários podem socializar, interagir e criar conteúdo, como o Facebook Horizon e o VRChat.
2. Jogosmundos virtuais onde os jogadores podem participar de experiências interativas, competições e atividades sociais no jogo, como Roblox e Fortnite.
3. Profissional ou trabalhistaambientes virtuais projetados para colaboração, reuniões, eventos e trabalho remoto. Um exemplo seriam os espaços virtuais de realidade aumentada para conferências e reuniões, como o Mozilla Hubs.
4. Comércio virtual e economia virtualplataformas em que os usuários podem comprar, vender e trocar bens e serviços virtuais, bem como participar de economias virtuais, como a Decentraland e a The Sandbox.
5. Educação e treinamentoAmbientes virtuais projetados para ensino, treinamento e simulação, permitindo experiências educacionais imersivas e colaborativas, como o Engage.
6. Saúde e bem-estarPlataformas virtuais projetadas para saúde, terapia e bem-estar, que podem incluir reabilitação virtual, terapia cognitiva comportamental e ambientes de apoio emocional, como o Meditation VR.

 

Realidade virtual, aumentada, mista e estendida

Para entender um pouco mais sobre esse universo e como ele ganha vida, vamos nos aprofundar nesses conceitos e ver exemplos de cada um deles para que você possa identificá-los facilmente.

 

Realidade virtual

 

A realidade virtual é uma tecnologia imersiva tecnologia imersiva que imerge os usuários em simulações, isolando-os completamente do mundo externo onde estão fisicamente presentes. Essas simulações podem representar espaços reais ou mundos fictícios, como é o caso da maioria dos metaversos.

Realidade aumentada

 

Diferentemente da RV, a realidade aumentada não imerge totalmente o usuário no reino da realidade aumentada, de modo que ele ainda tem contato com o ambiente, mas ele é enriquecido com elementos virtuais. Um exemplo é o aplicativo Pokemon Go, no qual os personagens são sobrepostos ao mundo real por meio da câmera do smartphone, tornando-o mais acessível ao usuário.

 

Realidade mista

 

A realidade mista é uma fusão de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR), que combina elementos virtuais com o ambiente físico. Nele, os objetos virtuais são integrados e respondem ao ambiente físico em tempo real, como no caso do Microsoft HoloLens, um dispositivo que permite a interação com hologramas e objetos digitais integrados ao ambiente real, combinando elementos de VR e AR.

Lente Holo da Microsoft

Realidade ampliada

 

Esse conceito engloba a interação entre as realidades mencionadas acima: virtual, aumentada e mista por meio de uma variedade de dispositivos. Um exemplo é o Microsoft Mesh, que integra realidade virtual (VR), realidade aumentada (AR) e realidade mista (MR) em uma única plataforma. Os usuários podem mergulhar totalmente em ambientes virtuais usando dispositivos de RV, sobrepor hologramas no ambiente físico com a RM por meio do HoloLens e combinar elementos do mundo real e digital de forma interativa com a RA, facilitando os aplicativos de educação, design e colaboração empresarial.

 

 

O que é a Web3 e por que o Metaverso faz parte desse setor?

A evolução da Web passou por vários estágios, começando com a Web 1.0 na década de 1990, que era estática e só permitia a leitura. Então, no início dos anos 2000, a Web 2.0facilitando interação e criação de conteúdo pelos usuários, impulsionado pelo surgimento das redes sociais. Agora, com a Web3estamos entrando em uma era de descentralização graças a tecnologias como a blockchain, em que os usuários têm maior controle e participação na criação e no gerenciamento de conteúdo e aplicativos.

 

 

 

 

Web3 é, portanto, um termo que engloba tecnologias projetadas para descentralizar propriedade e controle de dados na Internet. Ao contrário dos aplicativos tradicionais, que são controlados por entidades centralizadas, a Web3 permite que os projetos sejam gerenciados pela comunidade. Nesses projetos, os usuários têm controle sobre seus dados, definem preços, contribuem para o desenvolvimento técnico e têm maior influência sobre a direção do projeto. As interações são reguladas automaticamente sem a necessidade de uma autoridade central.

O metaverso faz parte do setor indústria da Web3 devido ao seu foco em descentralização, propriedade digital e interoperabilidade. Aqui estão alguns exemplos:

 

1. Descentralizaçãousando blockchainO metaverso permite a criação de mundos virtuais em que os usuários têm controle total sobre seus ativos. controle de seus ativos. Por exemplo, em plataformas como a Decentraland (que veremos a seguir), os usuários podem comprar e vender terrenos virtuais sem intermediários.
2. Propriedade digital: as NFTs (tokens não fungíveis) permitem a propriedade única e exclusiva de ativos digitais. propriedade exclusiva de ativos digitais. No metaverso, os usuários podem possuir arte digital, roupas virtuais e muito mais.
3. Economia digital: os metaversos criam economias próprias usando criptomoedas. Por exemplo, no The Sandbox, os usuários podem criar e monetizar experiências e objetos virtuais usando o token SAND.
4. InteroperabilidadeO metaverso promove a interoperabilidade entre diferentes plataformas e mundos virtuais. Um avatar ou ativo digital adquirido em um metaverso pode ser usado em outro, criando uma experiência coesa e perfeita para os usuários.

 

Quais são as plataformas mais populares?

Agora, tudo o que estamos falando acontece em algum lugar. Continuando a linha do tempo que apresentamos na introdução, surgiram plataformas que se qualificam como parte do metaverso, que podem ser classificadas de acordo com o tipo de atividade realizada nelas e que operam usando VR, AR, AR, RE ou MR. Além disso, os exemplos abaixo mostram como o metaverso se alinha com os princípios da Web3 (que vimos logo acima), criando um ecossistema digital aberto, transparente e controlado pelo usuário.

 

A partir de agora, não será mais um mistério onde o metaverso acontece e começaremos a nos aproximar um pouco mais dele, conhecendo as 5 plataformas mais populares:

1. DecentralandDecentraland: é um mundo virtual descentralizado que permite aos usuários comprar, vender e construir terrenos virtuais usando a criptomoeda MANA. Nele, participantes podem criar experiências e monetizar suas criações..

• Tipo de realidade usada: virtual
• Usuários mensais: cerca de 56.697 usuários
• Monetarização: os usuários podem criar e vender objetos digitais e NFTs

 

 

2. O SandboxPlataforma para jogos na rede Ethereum que permite que os usuários criem e criem e monetizem seu próprio conteúdo. O token nativo do projeto, SANDé usado para realizar transações dentro da plataforma. Tudo acontece em um ambiente virtual ambiente virtual 3D.

• Tipo de realidade usada: virtual
• Usuários mensais: 201.000
• Monetização: os usuários podem criar ativos digitais e vendê-los como NFTs no mercado do Sandbox.

 

3.RobloxRoblox: é uma plataforma plataforma multijogador lançada em 2006, com milhões de usuários interagindo em um ambiente 3D imersivo ambiente 3D imersivo. Permite que os usuários Criar e jogar jogos gerados pelo usuáriomas sem usar blockchain. Os perfis são personalizávele os usuários podem mudar sua aparência física usando o token nativo, Robux. O acesso à plataforma é gratuito, mas permite que você faça compras no jogo para melhorar os espaços e ganhar Robux. Tanto os jogadores quanto os desenvolvedores não precisam de investimento inicial.

• Tipo de realidade usada: virtual
• Usuários diários: 52 milhões
• Monetização: os desenvolvedores de jogos ganham Robux que podem ser convertidos em dinheiro real por meio do Programa de Troca de Desenvolvedores. Por sua vez, a Roblox gera receita por meio de publicidade e acordos de marca.

 

4.Axie Infinityé um jogo jogo de jogar para ganhar (P2E) hospedado na rede Ethereum. Ele usa NFTs para representar personagens, terras e ativos. Seu token nativo, Fragmentos do Axie Infinity (AXS), é usado para alimentar Axies, competir, comprar terras e participar da governança do jogo. Os jogadores devem abrir uma conta, conectar uma carteira e acessar o mercado para aprimorar as habilidades de seus Axies e participar do jogo.

• Tipo de realidade usada: virtual
• Usuários diários: sua popularidade diminuiu, mas atingiu mais de 2,5 milhões de usuários ativos diários em seu auge.
• Monetização: os usuários podem criar Axies e vendê-los no mercado. Além disso, Ganhe recompensas participando de batalhas e torneios que podem ser convertidos em dinheiro real.

 

5. criptovoxelsmundo virtual onde os usuários podem comprar terrenos, construir propriedades e exibir arte digital. Seu foco na criatividade e na propriedade digital o tornou um dos favoritos entre os entusiastas da arte digital.

• Tipo de realidade usada: virtual
• Monetização: é uma plataforma menor em que os usuários compram e vendem propriedades virtuais usando criptomoedas, principalmente usando Ethereum para as transações. Além disso, eles podem organizar eventos e experiências pagas em seus lotes, Além disso, eles podem organizar eventos e experiências pagas em seus lotes.

Por que eles são lucrativos?

Agora sabemos do que se trata cada plataforma, quantos usuários participam delas e quais são seus modelos de monetização. Então, o que as torna lucrativas e por que as marcas estão interessadas em anunciar nelas?

• Economia virtual sustentável: As plataformas de metaverso, como Decentraland, The Sandbox, Roblox, Axie Infinity e Cryptovoxels, são lucrativas graças às suas economias virtuais sustentáveis. A venda e a revenda de terrenos e ativos digitais criam um fluxo de receita contínuo. Além disso, as criptomoedas e os NFTs impulsionam a economia interna dessas plataformas, incentivando o investimento e o comércio. Esse modelo econômico permite que essas plataformas mantenham um fluxo constante de transações e atividades geradoras de receita.
• Ecossistema de criadores: O conteúdo gerado por usuários e desenvolvedores aumenta continuamente o valor e a atividade dentro da plataforma. Um alto nível de participação do usuário gera mais transações e uso de serviços premium, o que, por sua vez, aumenta a receita. Os usuários são motivados a participar ativamente devido às oportunidades de criação e monetização disponíveis.
• Diversificação de renda: As marcas pagam pela publicidade e pela organização de eventos nesses ambientes virtuais. Além disso, os modelos de assinatura e microtransação geram receita recorrente à medida que os usuários fazem pequenas compras no jogo e assinam serviços premium. Essa combinação de fluxos de receita garante uma base financeira sólida e diversificada.
• Projeções e estatísticas: O mercado de metaversos está crescendo rapidamente. Estima-se que o mercado de metaversos chegará a US$ 800 bilhões até 2024 e poderá ultrapassar US$ 1,5 trilhão até 2030, de acordo com a Statista. Além disso, uma pesquisa da eMarketer mostra que 30% dos profissionais de marketing planejam investir em publicidade no metaverso nos próximos dois anos.

 

Esse interesse crescente das marcas e o aumento do valor de mercado garantem que essas plataformas continuarão a ser lucrativas e atraentes tanto para os usuários quanto para os investidores.

 

Projeções futuras

Em 2023, o tamanho do mercado de metaversos era de mais de US$ 56 bilhões e poderia quintuplicar até 2025, de acordo com as previsões do Statista. Esse crescimento será impulsionado por:

• Adoção de plataformas de realidade virtual e aumentada: Plataformas como Decentraland, The Sandbox, Roblox e outras estão ganhando popularidade entre usuários e empresas, oferecendo ambientes virtuais onde os usuários podem interagir, criar e negociar.
• Investimentos de grandes empresas: Empresas de tecnologia, entretenimento, moda e outros setores estão investindo significativamente no desenvolvimento e na expansão do metaverso, impulsionando o crescimento do mercado. Por exemplo, a Nike lançou tênis virtuais no Roblox.
• Novas oportunidades de negócios: O metaverso oferece novas formas de comércio, publicidade, educação e entretenimento, atraindo tanto consumidores quanto empresas que buscam aproveitar essas oportunidades.

Nesse gráfico, podemos ver que, embora o maior volume corresponda ao comércio eletrônico e aos jogos, não é um fato menor que o metaverso comece a atravessar outras áreas da vida humana, como saúde, condicionamento físico, espaços de trabalho e educação.

Statista

Agora, para entender o escopo do metaverso em termos de usuários, veremos como seu volume aumentou desde 2022 e sua projeção para 2030:

 

Número de usuários de metaversos em todo o mundo entre 2022 e 2030 (em milhões)

 

A crescente incorporação de plataformas digitais nos setores para operações diárias e o aumento do uso de VR, AR, MR e RE pelos consumidores, especialmente em atividades artísticas e recreativas, são fatores significativos que impulsionam o crescimento do mercado metaverso.

 

Conclusão e opinião da equipe

Chegando ao final deste artigo, podemos concluir que o metaverso definitivamente representa uma evolução na forma como nos relacionamos uns com os outros. A partir daqui, as experiências físicas e digitais convergem. Na equipe da Boomit, acreditamos que é fundamental acompanhar de perto a evolução desse novo universo, pois haverá cada vez mais oportunidades de interação, não apenas entre humanos, mas também entre marcas e seu público. Na próxima parte deste artigo, iremos mais longe e falaremos sobre a possibilidade de anunciar no metaverso. O que aconteceria se você lançasse um novo produto em um mundo virtual? Você já pensou nessa oportunidade para sua marca?