Qual MMP móvel escolher para 2024?

05 outubro

Qual plataforma ou Parceiro de Atribuição Móvel (MMP) é mais adequado para seu aplicativo?

No mundo dos aplicativos móveis, garantir que seu aplicativo alcance a popularidade e os downloads desejados é uma tarefa desafiadora. Nesse sentido, é essencial ter um Mobile Mapping Partner (MMP) confiável.

Essas ferramentas desempenham um papel fundamental para ajudá-lo a analisar os dados de atribuição móvel, permitindo que você tome decisões informadas e otimize suas estratégias de marketing. Neste artigo, exploraremos oito MMPs que se destacam e que você deve considerar em 2024 para aumentar o sucesso de sua candidatura.

O que é atribuição móvel?

A atribuição móvel é uma tecnologia de análise de dados de marketing digital que fornece insights sobre o desempenho de campanhas publicitárias de aplicativos móveis. Por exemplo, digamos que você execute uma campanha publicitária no Meta ou no Google Ads para promover um aplicativo que sua equipe desenvolveu. Você não pode simplesmente correlacionar o aumento nas instalações de aplicativos com o lançamento da campanha publicitária. O que você precisa fazer é coletar vários dados sobre o anúncio (visualizações, cliques, rede de anúncios etc.) e a resposta do usuário a esse estímulo e, em seguida, atribuí-los um ao outro por meio dos dados que você tem.

A atribuição de resultados de

campanhas de publicidade móvel

revela quais criativos atraem os usuários para fazer instalações, compras de produtos, assinaturas de serviços, etc. Depois de saber o que mais motiva seus usuários e em quais canais, você pode investir mais nisso para manter os clientes engajados.

Por que isso é importante?

Os profissionais de marketing de aplicativos móveis e os principais desenvolvedores de aplicativos precisam usar a MMP por vários motivos:

1. Aprimoramento das estratégias de redirecionamento

A atribuição de campanhas de publicidade móvel pode revelar dados vitais, como falhas ou interrupções na jornada do cliente, se, por exemplo, o usuário foi até a loja de aplicativos para instalar o aplicativo, mas não o fez. É possível extrair relatórios para otimizar a jornada do cliente e redirecioná-los para adquirir novos clientes ou usuários.

1. Avaliação da eficácia do funil de vendas

Se você também pagar por uma estratégia de funil de vendas para impulsionar a compra de produtos ou assinaturas, poderá comprovar facilmente sua eficácia quando a análise de dados de marketing revelar que o funil de vendas funciona e os usuários convertem.

1. Cálculo do retorno sobre o investimento em publicidade (RoAS)

A atribuição de publicidade móvel ajuda você a obter dados de

RoAS

o que é fundamental, pois você está investindo no desenvolvimento do seu aplicativo quando paga por campanhas publicitárias.

1. Aumento do envolvimento com a marca

Quando você souber quais recursos e serviços do aplicativo encantam os usuários e geram indicações para mais instalações, poderá aprimorar especificamente esses elementos ou promovê-los de forma mais agressiva, o que aumentará a presença on-line e o envolvimento da sua marca.

1. Investimento inteligente e melhor renda

As campanhas de publicidade paga são caras. Portanto, é necessário veicular anúncios na plataforma e na base de usuários certas, onde você obterá os melhores resultados. Você só pode fazer isso quando tiver dados de atribuição de anúncios móveis do seu provedor de serviços de MMP; eventualmente, as receitas aumentam à medida que os custos de marketing diminuem.

Modelos de atribuição móvel

Há vários modelos de atribuição móvel:

1. primeiro clique: esse modelo atribui crédito de atribuição ao primeiro ponto de contato no qual o cliente clicou e que, por fim, levou a uma venda ou instalação.

2. Último clique: o modelo de último clique dá crédito de atribuição ao último anúncio em que os clientes clicaram para comprar um item em seu aplicativo ou instalar o aplicativo. É o modelo de atribuição mais amplamente usado entre os especialistas em aplicativos móveis.

Multitoque: esse modelo atribui uma porcentagem ponderada de créditos a cada meio ou plataforma que leva o usuário a instalar ou comprar um aplicativo por meio de várias etapas.

O que é um MMP móvel (Mobile MMP)?

Os MMPs são rastreadores que fornecem informações sobre o desempenho de suas campanhas publicitárias e permitem que você tome decisões mais informadas. Eles oferecem um conjunto de serviços essenciais para o sucesso de sua aplicação:

1. fornecer um kit de desenvolvimento de software (SDK) de publicidade integrado.

As MMPs fornecem um único SDK integrado para todos os editores e redes de anúncios para coleta de dados. Portanto, não há necessidade de instalar SDKs separados para várias redes de anúncios, o que evita o carregamento desnecessário de código no aplicativo móvel.

2. Fornecer dados imparciais

As MMPs são a única fonte de dados imparcial para atribuição móvel. Essas plataformas oferecem relatórios claros e objetivos que mostram o desempenho da campanha publicitária em linguagem simples e fornecem informações sobre o que deu errado e como melhorar.

3. Prevenir fraudes de publicidade

Algumas MMPs oferecem ferramentas para bloquear fraudes em anúncios, como falsificação de SDK, flooding de cliques, spam de cliques, sequestro de instalações, injeção de cliques, empilhamento de anúncios e muito mais.

Melhores parceiros de atribuição móvel

Agora que entendemos a importância das MMPs, vamos dar uma olhada em oito das MMPs mais proeminentes para suas campanhas publicitárias em 2024.

AppsFlyer

A AppsFlyer é uma das principais ferramentas para rastrear a atribuição de publicidade móvel. Ele oferece recursos avançados, como atribuição de redirecionamento, atribuição múltipla, janelas de atribuição configuráveis, etc. Isso permite que os profissionais de marketing atinjam seus objetivos com facilidade.

Além disso, ele tem diferentes planos de assinatura para atender a empresas de diferentes tamanhos, desde start-ups até grandes multinacionais.

Ajustar

A Adjust é outro nome confiável no gerenciamento de atribuição de campanhas publicitárias. Ele oferece uma solução abrangente, que vai além do gerenciamento de atribuições.

Um recurso importante do Adjust é sua capacidade de criar fluxos de trabalho autônomos para o gerenciamento de orçamentos e cotações de marketing. Isso economiza tempo e esforço ao automatizar as principais tarefas de sua estratégia.

Branch.io

A Branch.io é uma plataforma popular de atribuição e vinculação para profissionais de marketing de aplicativos móveis. Ajuda a usar os canais de vendas existentes para aumentar a receita e o valor do tempo de vida do cliente.

Localytics

O Localytics é uma ferramenta de análise e marketing de aplicativos móveis de última geração que permite uma comunicação mais significativa com os usuários de aplicativos. É particularmente útil para setores como varejo, viagens, entretenimento, serviços financeiros, seguros e telecomunicações.

Kochava

A Kochava está competindo para se tornar um nome comum na atribuição de dados de aplicativos, oferecendo uma grande variedade de serviços de marketing de aplicativos. Apesar de ser considerado um participante relativamente novo, esse provedor de serviços de medição móvel demonstrou suas capacidades e seu compromisso.

Singular

A Singular é uma plataforma de marketing de serviço completo com funcionalidade diferenciada para análise e atribuição de marketing. Oferece produtos com curadoria, como Atribuição móvel, Deeplinks, Atribuição
SKAdNetwork
e Prevenção de fraudes.

Ele também é excelente para vincular atribuições de pontos de contato a conectores de dados externos, fornecendo dados de desempenho detalhados sobre cada palavra-chave, campanha, ativo criativo e editor de anúncios.

Tapstream

A Tapstream é comercializada como um kit de ferramentas completo de marketing de aplicativos móveis usado por alguns dos principais aplicativos móveis do mundo.

Tenjin

A Tenjin é uma excelente opção quando você precisa otimizar seu orçamento de marketing ou acessar dados no nível do usuário para aprimorar suas campanhas publicitárias.

Dicas para escolher o MMP que melhor se adapta às suas necessidades

Agora que você conhece esses oito principais parceiros de medição móvel, pode escolher aquele que melhor se adapta à sua estratégia de crescimento de aplicativos móveis. Cada uma dessas ferramentas oferece serviços padrão, como análise de dados de atribuição móvel e relatórios de desempenho de aplicativos.

No entanto, algumas ferramentas podem oferecer recursos adicionais, facilidade de uso, preços acessíveis e pacotes de assinatura escalonáveis. Selecione a que melhor se adapta aos seus objetivos e orçamento para aumentar o sucesso do seu aplicativo.

Além de ter uma MMP sólida, é fundamental proteger-se contra fraudes de cliques que podem fazer com que suas campanhas de marketing móvel ultrapassem o orçamento sem obter os resultados desejados.