¿Qué Partner de Atribución Móvil (MMP) elegir para 2024?

05 octubre

¿Qué plataforma o Partner de Atribución Móvil (MMP) se adapta mejor a tu app?

En el mundo de las aplicaciones móviles, asegurar que tu aplicación alcance la popularidad y las descargas deseadas es una tarea desafiante. En este sentido, contar con un Partner de Atribución Móvil (MMP) confiable es esencial.

Estas herramientas desempeñan un papel crucial al ayudarte a analizar los datos de atribución móvil, lo que te permite tomar decisiones informadas y optimizar tus estrategias de marketing. En este artículo, exploraremos ocho MMP que se destacan y que debes considerar en 2024 para potenciar el éxito de tu aplicación.

¿Qué es la atribución móvil?

La atribución móvil es una tecnología de análisis de datos de marketing digital que permite conocer información sobre la perfomance de las campañas publicitarias de aplicaciones móviles. Por ejemplo, supongamos que ejecutas una campaña publicitaria en Meta o Google Ads para promocionar una aplicación que tu equipo ha desarrollado. No puedes simplemente correlacionar el aumento en las instalaciones de la aplicación con el lanzamiento de la campaña publicitaria. Lo que debes hacer es recopilar varios datos sobre el anuncio (visualizaciones, clics, ad network, etc.) y la respuesta del usuario ante este estímulo, y luego atribuirlos mutuamente a través de los datos que se posean.

La atribución de resultados de campañas de publicidad móvil revela qué creativos atraen a los usuarios para que realicen instalaciones, compras de productos, suscripciones a servicios, etc. Una vez que sabes qué motiva más a tus usuarios y en qué canales, puedes invertir más en eso para mantener a los clientes comprometidos.

¿Por qué es importante?

Los especialistas en marketing de aplicaciones móviles y los líderes en desarrollo de apps necesitan utilizar MMP por varias razones:

1. Mejora de estrategias de retargeting

La atribución de campañas de publicidad móvil puede revelar datos vitales, como las fallas o rupturas en el customer journey, si, por ejemplo, el usuario llegó a la tienda de aplicaciones para instalarla, pero no lo hizo. Puedes extraer informes para optimizar el customer journey y volver a dirigirte a ellos para adquirir nuevos clientes o usuarios.

1. Evaluación de la efectividad del funnel de ventas

Si también pagas por una estrategia de embudo de ventas para impulsar las compras de productos o suscripciones, puedes probar fácilmente su eficacia cuando el análisis de datos de marketing revela que el funnel de ventas funciona y los usuarios convierten.

1. Cálculo del retorno de la inversión publicitaria (RoAS)

La atribución de la publicidad móvil te ayuda a obtener datos de RoAS, lo que es fundamental, ya que estás invirtiendo en el desarrollo de tu aplicación cuando pagas por campañas publicitarias.

1. Aumento del compromiso de la marca

Cuando sabes qué características y servicios de la aplicación deleitan a los usuarios y generan referencias para más instalaciones, puedes mejorar específicamente esos elementos o promocionarlos de manera más agresiva, lo que aumentará la presencia en línea y el compromiso de tu marca.

1. Inversión inteligente y mejores ingresos

Las campañas publicitarias pagadas son costosas. Por lo tanto, necesitas ejecutar anuncios en la plataforma y la base de usuarios correctos donde obtendrás los mejores resultados. Solo puedes hacerlo cuando tienes datos de atribución publicitaria móvil de tu proveedor de servicios de MMP; eventualmente, los ingresos aumentan a medida que disminuyen los costos de marketing.

Modelos de atribución móvil

Existen varios modelos de atribución móvil:

1. First click: Este modelo atribuye el crédito de atribución al primer punto de contacto en el que el cliente hizo clic y que finalmente condujo a una venta o instalación.

2. Last click: El modelo de último clic otorga el crédito de atribución al último anuncio en el que los clientes hicieron clic para comprar un artículo en tu aplicación o instalar la aplicación. Es el modelo de atribución más utilizado entre los especialistas en aplicaciones móviles.

3. Multi-touch: Este modelo asigna un porcentaje ponderado de créditos a cada medio o plataforma que lleva al usuario a instalar o comprar una aplicación a través de varios pasos.

¿Qué es un Partner de Atribución Móvil (MMP)?

Los MMP son trackers que proveen información sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias y permiten que tomes decisiones más informadas. Ofrecen un conjunto de servicios esenciales para el éxito de tu aplicación:

1. Brindan un kit de desarrollo de software de publicidad integrado (SDK)

Los MMP brindan un SDK integrado único para todos los editores y redes de publicidad para la recopilación de datos. Por lo tanto, no es necesario instalar SDK separados para diversas redes publicitarias, lo que evita la carga innecesaria de código en la aplicación móvil.

2. Proporcionan datos imparciales

Los MMP son la única fuente de datos imparciales para la atribución móvil. Estas plataformas ofrecen informes limpios y objetivos que muestran el rendimiento de la campaña publicitaria en un lenguaje sencillo y proporcionan información sobre lo que salió mal y cómo mejorar.

3. Previenen el fraude publicitario

Algunos MMP ofrecen herramientas para bloquear fraudes publicitarios, como el spoofing de SDK, el flooding de clics, el spamming de clics, el secuestro de instalaciones, la inyección de clics, el apilamiento de anuncios, y más.

Mejores partners de atribución móvil

Ahora que comprendemos la importancia de los MMP, veamos ocho de los más destacados para tus campañas publicitarias en 2024.

AppsFlyer

AppsFlyer es una de las principales herramientas para rastrear atribuciones de publicidad móvil. Ofrece características avanzadas como atribución de retargeting, atribución múltiple, ventanas de atribución configurables, etc. Esto permite a los especialistas en marketing alcanzar sus objetivos con facilidad.

Además, tiene diferentes planes de suscripción que se adaptan a empresas de diferentes tamaños, desde start ups hasta grandes multinacionales.

Adjust

Adjust es otro nombre de confianza en la gestión de atribuciones de campañas publicitarias. Ofrece una solución integral, que va más allá de la gestión de atribuciones.

Una característica destacada de Adjust es su capacidad para crear flujos de trabajo autónomos para la gestión de ofertas y presupuestos de marketing. Esto ahorra tiempo y esfuerzo al automatizar tareas clave en tu estrategia.

Branch.io

Branch.io es una plataforma popular de atribución y vinculación para especialistas en marketing de aplicaciones móviles. Ayuda a utilizar los canales de ventas existentes para aumentar los ingresos y el valor de por vida del cliente.

Localytics

Localytics es una herramienta de marketing y análisis de aplicaciones móviles de próxima generación que permite una comunicación más significativa con los usuarios de la aplicación. Es especialmente útil para sectores como comercio minorista, viajes, entretenimiento, servicios financieros, seguros y telecomunicaciones.

Kochava

Kochava está compitiendo para convertirse en un nombre común en la atribución de datos de aplicaciones al ofrecer una multitud de servicios de marketing de aplicaciones. A pesar de ser considerado un actor relativamente nuevo, este proveedor de servicios de medición móvil ha demostrado sus capacidades y su compromiso.

Singular

Singular es una plataforma de marketing de servicio completo con funcionalidades distintivas para análisis y atribución de marketing. Ofrece productos curados como Atribución Móvil, Deeplinks, Atribución SKAdNetwork y Prevención de Fraude.

También se destaca al vincular las atribuciones de touch points con conectores de datos externos, lo que te brinda datos de rendimiento detallados sobre cada palabra clave, campaña, activo creativo y editor de anuncios.

Tapstream

Tapstream se comercializa como un conjunto de herramientas completo para el marketing de aplicaciones móviles utilizado por algunas de las principales aplicaciones móviles del mundo.

Tenjin

Tenjin es una excelente opción cuando necesitas optimizar tu presupuesto de marketing o acceder a datos a nivel de usuario para mejorar tus campañas publicitarias.

Consejos para elegir el MMP que mejor se adapte a tus necesidades

Ahora que estás al tanto de estos ocho socios de medición móvil destacados, puedes elegir el que mejor se adapte a la estrategia de crecimiento de tu aplicación móvil. Cada una de estas herramientas ofrece servicios estándar, como el análisis de datos de atribución móvil y la presentación de informes de rendimiento de la aplicación.

Sin embargo, algunas herramientas pueden ofrecer características adicionales, facilidad de uso, precios asequibles y paquetes de suscripción escalables. Selecciona la que mejor se ajuste a tus objetivos y a tu presupuesto para potenciar el éxito tu aplicación.

Además de contar con un MMP sólido, es fundamental protegerse contra fraudes por clic que pueden llevar a que tus campañas de marketing móvil se salgan del presupuesto sin obtener los resultados deseados.