Publicidade no Metaverso: como realizar campanhas bem-sucedidas?

O metaverso é um universo virtual coletivo, compartilhado e persistente. A palavra em si não se refere a um tipo específico de tecnologia, mas a uma mudança na forma como os seres humanos interagem com ela em um nível social, econômico e cultural. . Esse conceito emprega tecnologias como realidade virtual (RV), realidade aumentada (RA), realidade mista (RM) e realidade ampliada (RE), permitindo que os usuários interajam de forma imersiva em um ambiente digital. tridimensional.

Se você quiser saber mais sobre a origem desse conceito, sua evolução, tipos de metaverso e plataformas mais populares, leia nosso artigo anterior. Agora, se você chegou até aqui, é porque, além de conhecer os conceitos básicos, quer ir um pouco mais longe e descobrir como pode começar a anunciar dentro desse universo incrível.

 

Possibilidades de publicidade digital no metaverso

As experiências interativas do Metaverso oferecem um espaço inovador para a publicidade digital. Se você leu nossa Tendência de desempenho anterior sobre Publicidade programática dissemos que essa é uma das maneiras que você pode acessar para anunciar no metaverso. A seguir, daremos uma olhada nas possibilidades:

 

• Experiências imersivas: Os anunciantes podem criar experiências de marca imersivas que permitam aos usuários interagir com produtos e serviços em um ambiente tridimensional. Por exemplo, uma corrida esportiva em que os usuários podem experimentar novos modelos de roupas ou calçados em um ambiente digital.

Roblox: Nike cria ‘Nikeland’, um espaço onde os usuários podem experimentar roupas da marca

 

• Eventos virtuais: As marcas podem organizar eventos virtuais, como shows, desfiles de moda ou lançamentos de produtos, nos quais os usuários podem participar de qualquer lugar do mundo. Um exemplo é a Gucci, que criou seu próprio mundo no Roblox onde os usuários podiam testar itens itens e testemunhar shows shows.

 

 

• Publicidade nativa: A publicidade no metaverso pode ser integrada naturalmente e de forma menos intrusiva ao ambiente digital, semelhante à integração de produtos em videogames. Trata-se de um eexemplo de publicidade no NBA 2k.

 

 

• Personalização: As campanhas publicitárias no metaverso podem ser altamente personalizadas, com base no comportamento e nas preferências dos usuários em tempo real. Por exemplo, uma loja de roupas on-line poderia recomendar roupas específicas com base nas preferências de estilo e nas interações anteriores do usuário.
• Parcerias e patrocínios: As empresas podem fazer parcerias com criadores de conteúdo e desenvolvedores de jogos para integrar marcas em experiências e eventos virtuais. Por exemplo, uma marca como a Red Bull poderia patrocinar um evento de esportes radicais no metaverso para aumentar a visibilidade da marca em uma experiência imersiva.

• Produtos virtuais: As marcas podem vender produtos digitais, como roupas para avatares ou acessórios virtuais. Um exemplo é o caso da Balenciaga, que lançou uma coleção de moda digital no Fortnite, permitindo que os jogadores vistam seus avatares com roupas de alta moda.

 

 

Vantagens e desafios

Vantagens

A publicidade no metaverso oferece vários benefícios significativos para os anunciantes:

• Compromisso importante: experiências imersivas e interativas aumentam significativamente o envolvimento dos usuários com a marca. Por exemplo, um jogo virtual em que os usuários podem interagir com produtos reais pode gerar maior lembrança da marca, confiança e fidelidade.
• Alcance global: O metaverso permite que os anunciantes alcancem um público global sem restrições geográficas, o que é ideal para lançamentos de produtos e eventos que buscam participação em massa e diversificada.
• Dados e análises avançados: A capacidade de coletar dados em tempo real sobre as interações dos usuários permite a otimização precisa das campanhas publicitárias. As marcas podem ajustar suas estratégias rapidamente, com base na análise detalhada do comportamento do usuário.
• Inovação e criatividade: O metaverso permite que os anunciantes experimentem formas inovadoras de contar histórias e fazer promoções. Por exemplo, uma marca de moda pode organizar um desfile de moda virtual interativo, oferecendo uma experiência exclusiva para seus usuários.
• Economias virtuais: Os anunciantes podem se beneficiar das economias virtuais vendendo produtos digitais e participando de mercados virtuais, gerando novos fluxos de receita.

Desafios

Apesar das grandes oportunidades, a publicidade no metaverso apresenta vários desafios:

• Privacidade e segurança: a coleta em massa de dados do usuário gera preocupações sobre privacidade e segurança. As marcas devem garantir a proteção das informações pessoais e cumprir as normas de privacidade, pois qualquer violação de dados em um evento virtual pode prejudicar seriamente a confiança do consumidor.
• Interoperabilidade: A falta de padrões comuns em diferentes plataformas no metaverso pode dificultar a criação de campanhas publicitárias coesas. Por exemplo, uma campanha criada para a Decentraland pode não funcionar na The Sandbox, forçando as marcas a adaptar seu conteúdo para várias plataformas.
• Acessibilidade: O acesso ao metaverso pode ser limitado pelo custo e pela disponibilidade de hardware adequado, como óculos de realidade virtual. Isso pode restringir o público que as marcas podem atingir, excluindo aqueles que não têm recursos para comprar o equipamento necessário.
• Regulamentação: A publicidade no metaverso ainda não está amplamente regulamentada, o que pode gerar desafios legais e éticos. A falta de regras claras pode resultar em práticas de publicidade enganosas ou invasivas, afetando a percepção da marca.
• Curva de aprendizado: Tanto os anunciantes quanto os usuários precisam se adaptar às novas tecnologias e aos ambientes virtuais. As marcas precisam investir em treinamento e desenvolvimento para criar campanhas eficazes no metaverso.

Ferramentas para anunciar no Metaverso

Conhecemos as plataformas mais populares e as diversas maneiras pelas quais as marcas podem marcar presença nelas. Agora, examinaremos as ferramentas que permitem a publicidade no metaverso.

Dispositivos de realidade virtual e aumentada:

 

• Oculus RiftDesenvolvido pela Oculus VR (de propriedade da Meta), esse dispositivo de realidade virtual permite que os usuários mergulhem em ambientes virtuais interativos. Ele é ideal para criar experiências imersivas de marca, em que os usuários podem interagir com produtos ou serviços de uma maneira totalmente nova.

• HTC Vive: fabricado pela HTC em parceria com a Valve, oferece uma experiência virtual de alta qualidade com recursos de rastreamento de movimento. Os anunciantes podem usar o HTC Vive para desenvolver campanhas interativas e jogos publicitários que atraem e retêm a atenção do público.
• Microsoft HoloLensEsse dispositivo de realidade aumentada permite que os usuários vejam e interajam com hologramas no mundo real. Ele é útil para campanhas que buscam integrar elementos virtuais ao ambiente físico, como demonstrações de produtos em 3D ou exposições interativas.

Mecanismos de jogos:

• Motor UnrealO Unreal Engine, desenvolvido pela Epic Games, é um mecanismo de jogo amplamente usado para criar gráficos avançados, efeitos visuais e ambientes virtuais realistas. Os anunciantes podem usar o Unreal Engine para desenvolver experiências visualmente impressionantes e altamente detalhadas, como tours virtuais de produtos ou eventos on-line.

 

• UnidadeUnity: outro mecanismo de jogo popular que permite que os desenvolvedores criem experiências interativas em 2D, 3D, realidade virtual e realidade aumentada com eficiência. O Unity é conhecido por sua flexibilidade e facilidade de uso, o que o torna a opção ideal para a criação de aplicativos e jogos publicitários acessíveis em várias plataformas.

Análise avançada:

• Google AnalyticsGoogle Analytics: embora não tenha sido projetado especificamente para o metaverso, ele pode ser adaptado para coletar dados sobre o comportamento do usuário em experiências virtuais. Os anunciantes podem usar o Google Analytics para medir a eficácia de suas campanhas e obter informações valiosas sobre a interação do usuário.
• Plataformas de análise sob medidaAnálise espacial: ferramentas especializadas, como Spatial Analytics ou Agora Analytics, podem ser integradas a ambientes de realidade virtual e aumentada para coletar e analisar dados de interação do usuário. Essas ferramentas fornecem métricas específicas do metaverso, como tempo de permanência, interação com objetos virtuais e caminhos de navegação do usuário.

Redes sociais virtuais:

• VRChatVRChat: uma plataforma em que os usuários podem se socializar em ambientes virtuais personalizados, que também é usada para eventos e publicidade. As marcas podem criar espaços virtuais no VRChat para interagir diretamente com seu público por meio de eventos, demonstrações de produtos e atividades interativas.

 

• Segunda VidaSecond Life: embora mais antigo, ele ainda é relevante como plataforma de interação social, criação de conteúdo e publicidade em seu universo virtual. O Second Life permite que as marcas estabeleçam uma presença virtual, façam vendas de produtos digitais e organizem eventos promocionais em seu mundo virtual.

Comparação com outras mídias de publicidade digital

A escolha entre o metaverso e outras mídias digitais depende dos objetivos específicos da campanha publicitária, do orçamento disponível e do público-alvo. objetivos específicos da campanha publicitária, do orçamento disponível e do público-alvo.

Embora o metaverso ofereça oportunidades únicas de criatividade e envolvimento do público, ele também apresenta desafios que devem ser cuidadosamente considerados antes da implementação.

• Mídia social e mecanismos de pesquisa: Embora essas mídias sejam mais acessíveis e geralmente tenham custos iniciais mais baixos em comparação com o metaverso, elas podem não oferecer o mesmo nível de interação e personalização.
• Interação e personalização: Enquanto o metaverso se destaca em interação e personalização, as redes sociais e os mecanismos de pesquisa geralmente se concentram na segmentação e na otimização orientada por dados.
• Experiência do usuário: O metaverso oferece uma experiência de usuário imersiva e multissensorial, enquanto as plataformas convencionais dependem mais da comunicação visual e textual.

 

KPIs para medir os resultados no Metaverso

Para avaliar efetivamente o desempenho de nossas campanhas publicitárias no metaverso, usaremos vários KPIs específicos que discutiremos a seguir:

• Tempo de interaçãomede a duração média que os usuários passam interagindo com a publicidade no metaverso. Um tempo de interação mais longo indica um nível mais alto de envolvimento e atenção dos usuários, o que é crucial para avaliar a eficácia da campanha em capturar a atenção do público.
• Taxa de engajamentoA proporção de usuários que interagem ativamente com o anúncio em relação ao número total de visualizações. Essa métrica fornece uma visão clara da eficácia da campanha para atrair e reter a atenção do público-alvo no ambiente imersivo do metaverso.
• ConversõesTaxa de conversão: mede o número de ações específicas realizadas pelos usuários como resultado direto da campanha publicitária no metaverso. As conversões podem incluir compras de produtos, registros de eventos virtuais, downloads de aplicativos, entre outras ações desejadas. É essencial medir o impacto direto da publicidade na geração de resultados tangíveis.
• Retorno sobre o investimento (ROI)Calcula a relação entre a receita gerada pela campanha publicitária e os custos associados à sua implementação. É essencial determinar a eficiência financeira do investimento em publicidade nesse novo canal digital, ajudando os anunciantes a justificar e otimizar seus gastos.
• Satisfação do usuárioAlém das métricas quantitativas, a satisfação do usuário no metaverso é avaliada por meio de medidas qualitativas e quantitativas. Isso inclui pesquisas de satisfação, análise de feedback e opiniões dos usuários sobre a experiência de publicidade. A alta satisfação do usuário não apenas indica uma boa recepção da campanha, mas também pode influenciar a percepção da marca e a fidelidade do cliente a longo prazo.

 

Histórias de sucesso de publicidade no metaverso

Estamos chegando ao fim de nossa jornada pelo metaverso (por enquanto) e acreditamos que a melhor maneira de terminar de entender tudo o que mencionamos é com exemplos concretos de marcas que implementaram estratégias inovadoras.

Como sabemos, o caminho não é linear e, especialmente quando se trata de inovação, é fundamental implementar, aprender e otimizar para obter resultados bem-sucedidos.

Nike no Roblox

Em seus primeiros passos no metaverso, a Nike adotou uma estratégia inicial de “explorar e aprender”. estratégia inicial de “explorar e aprender A Nike começou a avaliar esse novo canal como uma oportunidade de interagir com os clientes e gerar receita digital adicional. No entanto, chegou um momento em que a Nike precisou mudar sua abordagem para uma estratégia mais integrada que apoiasse efetivamente seus objetivos de negócios, especialmente em publicidade nesse ambiente emergente. A equipe digital da Nike enfrentou o desafio de entender como cada iniciativa no metaverso poderia influenciar o crescimento da receita e fortalecer a posição da Nike como líder inovadora nesse espaço. Como resultado, a Nike obteve várias patentes relacionadas ao metaverso e tomou decisões cuidadosas sobre quando investir em plataformas e ativos do metaverso, dada a incerteza na Web3 durante um mercado em baixa.

O metaverso tornou-se uma parte crucial da estratégia de gerenciamento de marca da Nike, otimizando a publicidade para aproveitar ao máximo as novas oportunidades digitais. Com a criação do Nikeland no Robloxfoi capaz de oferecer experiências de marca únicas e memoráveis, como desafios esportivos interativos e personalização de produtos. Essa iniciativa não apenas fortaleceu a associação da Nike com inovação, desempenho e estilo de vida ativo, mas também permitiu que a marca explorasse a cocriação com os usuários. Os consumidores puderam criar suas próprias versões de produtos dentro do metaverso, aumentando o envolvimento e reforçando a conexão emocional com a marca.

Por fim, o metaverso se estabeleceu como um meio poderoso para a Nike tecer narrativas autênticas, conectando-se profundamente com seu público e construindo relacionamentos sólidos que transcendem os limites do mundo virtual. O sucesso de Nikeland no Roblox demonstrou a capacidade da Nike de inovar e se adaptar a novas plataformas digitais, fortalecendo sua posição como líder na interseção de tecnologia e esporte.

 

 

Coca-Cola em Decentraland

A Coca-Cola, uma das marcas mais reconhecidas do mundo, usou o metaverso para lançar experiências exclusivas e interativas na Decentraland. Para o evento “Dia da Amizade da Coca-Cola”, a marca criou um espaço virtual onde os usuários podiam participar de jogos e atividades temáticas, ganhar NFTs colecionáveis e explorar um museu virtual que mostrava a história da marca e suas campanhas publicitárias mais icônicas. Essa estratégia permitiu que a Coca-Cola não apenas envolvesse os fãs da marca, mas também chamasse a atenção da comunidade de entusiastas de NFTs e do metaverso.

O sucesso dessa campanha se deve à combinação de nostalgia e modernidade, usando o metaverso para proporcionar uma experiência imersiva e exclusiva que reforça a conexão emocional com a marca. O uso da Decentraland permitiu que a Coca-Cola interagisse com um público global de forma inovadora, destacando seu compromisso com a inovação e a adaptação às tendências emergentes. Essa campanha demonstrou como as marcas tradicionais podem usar o metaverso para se reinventar e permanecer relevantes em um mundo digital em constante evolução.

 

Coachella no Fortnite

A colaboração entre o Coachella e o Fortnite foi, sem dúvida, um destaque na fusão de eventos culturais e plataformas digitais. Em 2022, o Coachella levou sua experiência musical icônica para o metaverso por meio do Fortnite, um dos videogames mais populares do mundo. Essa parceria buscou não apenas promover o festival, mas também oferecer uma experiência interativa e imersiva aos usuários do Fortnite, ampliando seu alcance e conectando-se com um público global mais jovem e nativo digitalmente.

A estratégia se concentrou na criação de eventos exclusivos no jogo, que incluíram a introdução de roupas e adereços com o tema Coachella para os avatares dos jogadores e a realização de shows virtuais com artistas do festival. Esses shows foram projetados para reproduzir a atmosfera distinta do Coachella, com seus palcos e efeitos impressionantes. Além disso, foram ativadas áreas de jogo e atividades relacionadas ao festival, permitindo que os usuários explorassem e participassem de uma versão digital do Coachella no mundo do Fortnite.

Essa iniciativa não apenas ampliou a visibilidade do Coachella, mas também proporcionou aos jogadores uma maneira única de vivenciar o festival de qualquer lugar do mundo. A colaboração com o Fortnite demonstrou como as marcas e os eventos tradicionais podem inovar e se adaptar às novas plataformas digitais, criando sinergias que enriquecem os mundos físico e virtual.

 

 

 

Conclusão e opinião da equipe

Esperamos que, depois de ler este artigo, você tenha descoberto um novo universo para a publicidade e que ele gere tanta empolgação para você quanto para nós. É certo que a partir daqui um mundo de possibilidades se abre para as marcas e sua forma de interagir com o público, muito mais personalizada e imersiva. Inovar com esse tipo de publicidade não será apenas uma vantagem competitiva para sua marca, mas logo se tornará uma necessidade para você se manter à frente em um mundo cada vez mais digital e inovador.